西王食品:收购运动营养领导品牌lovate,向健康食品龙头坚实迈进
核心要点:西王食品48亿联合收购运动营养领导品牌lovate,将于明日复牌。2010年中泰食品胡彦超就开始深度跟踪西王食品从代工向自有品牌转型的过程,转型过程中有曲折,但凭借团队的进取心和执行力为后盾,6年来西王品牌食用油销量大幅增长,品牌树立卓有成效。现在公司收购lovate,又从单纯的食用油企业向健康食品龙头的发展上迈出了新一步。我们非常看好本次收购标的之质地(1)运动营养和体重管理品行业是最具增长潜力的保健品细分领域。(2)专业性研发起步的轻资产公司,IovateHealth用二十年成长为北美运动保健品领先品牌;(3)美国本土市场发展前景依然广阔,中国市场拓展空间巨大,未来五年复合增速15%以上,最新数据显示Iovate今年1-8月收入增长12%净利润增长45%。本次收购的价格适中,静态、动态PE分别为15x和13x,静态EV/EBITDA为12x,远远低于A股可比公司的43x。考虑本期增发16.7亿元后市值为80亿元,按保健品35xPE,食用油30xPE并减去并购带来的新增负债进行分部估值,目标市值157亿元,重申“买入”评级。
运动营养和体重管理品行业是最具增长潜力的保健品细分领域。保健品主要分为四大类别:维生素与膳食补充剂、植物传统保健品、运动营养品以及体重管理产品。2015年全球运动营养产品及体重管理食品市场规模为240亿美元(折合人民币1600亿元),其中运动营养品市场规模为106亿美元、体重管理产品为132亿美元,占全球整体保健品市场1570亿美元的15%。虽然占比不是最高,但增长前景广阔,在全球保健品市场几乎已无增长的情况下,运动营养和体重管理品类依然保持5%以上的增长,根据罗兰贝格预测,全球运动营养产品预计年化增长率为8%,到2020年达到155亿美元的市场规模,体重管理产品预计年化增长率为4%,到2020年达到160亿美元的规模。
国内运动保健市场处于起步阶段,“健康中国”+体育产业大发展下增长潜力十足,未来五年复合增长率10%-15%。国内运动营养品与体重管理产品还处于起步阶段,2015年市场规模仅约为16亿美元(折合人民币105亿元),占中国1980亿保健品市场的比重不足6%,其中运动营养产品市场规模约为1.5亿美元,体重管理产品市场规模约为14.5亿美元。虽然目前行业规模还很小,但得益于中产阶级崛起、人们健康意识增强,并越来越多地采纳西方的运动方式,以及随着生活水准提高肥胖人群增加,中国运动营养品和体重管理产品市场增长迅速。根据罗兰贝格预测,中国运动营养产品到2020年市场规模将达到3亿美元,年化增长率为15%。体重管理产品预计到2020年市场规模将达到23亿美元,年化增长率为10%。同时,在2015年国务院颁布“健康中国”计划和体育产业大发展的背景下,中国运动营养品和体育管理产品未来增长潜力十足。
国内运动保健市场尚处于竞争蓝海,海外品牌受到消费者青睐。目前国内保健品品牌大多以维生素与膳食补充剂和植物传统保健品为主,如无限极、安利、汤臣倍健等,运动保健领域还没有形成非常强势的品牌。(1)运动营品市场当前品牌非常分散,因为主要从专业健身领域传播开来,海外品牌比较受青睐,大多通过电商、海淘等方式进行购买,Iovate旗下的蛋白粉主打品牌Muscletech在国内也有销售,主要通过国内贸易商盈奥进行独家代理,2015年销售额接近2亿元,已成为细分市场前三位的品牌。(2)体重管理产品方面,康宝莱先发优势明显,2005年就进入中国市场,主要采取直销模式,产品的真实销售额预计15-20亿元,并已在国内取得了“蓝帽子”认证,其在美国也是排名前列的体重管理品牌。
二十年成长为北美运动保健品领先品牌的IovateHealth,专业、专注与前沿的研发实力成就其持续增长。(1)Iovate创办于1995年,主营运动营养品(SportsNutrition)和体重管理产品(WeightManagement),销售区域以美国、加拿大等为主,覆盖全世界130多个国家和地区。经过二十年的发展,Iovate逐渐成长为北美地区营养保健领域的领导品牌,其中MuscleTech更是畅销北美十余年的蛋白粉品牌,2015年公司收入规模超过25亿元,分别占美国运动营养品市场、体重管理产品市场的1.6%、2.4%,而从细分渠道来看很多是第一、第二位的(2)Iovate采取轻资产的经营模式,把制造环节完全外包给第三方,专注于研发和销售——专业与专注是成就Iovate行业地位的最重要原因,而前沿的产品研发实力是Iovate最为关键的核心竞争力。公司成立以来一直聚焦于运动保健领域,并引领行业创新,深受专业人士的认可,公司与一系列一流大学及第三方研究机构建立了合作关系,共同开发研制新产品,保持公司持续的创新能力和竞争力。Iovate的渠道资源丰富,销售渠道分为FDMC、健康食品商店、网络、以及国际销售(除北美外130个国家),分别占比50%、20%、20%和10%,其中在北美市场拥有超过5万家网点。
Iovate成长性优秀,美国本土市场发展前景依然广阔,中国市场拓展空间巨大,未来五年复合增速15%以上。Iovate收入长期保持两位数增长,2015年公司收入增速略微放缓,主要是受体重管理产品下滑影响,2016年经过调整后公司收入增长又恢复至接近20%。我们认为未来三年公司仍能保持15%以上的复合增长:预计2016-2018年Iovate实现销售收入29.7、34.2、39.4亿元,实现净利润3.83、4.36、5.04亿元——其中北美基地市场保持10%复合增速,中国从2个亿跃升至6个亿,成为未来最重要的增长极,其他地区达到5个亿销售规模:
首先,公司在北美基地市场仍然有很大的发展空间。美国运动营养和体重管理市场有110亿美元的巨大规模(其中运动营养品69亿美元、体育管理产品42亿美元),并保持较快增速,尤其是运动营养品受益美国强大的体育产业仍有接近两位数的增长,预计未来三年公司在北美市场能够保持10%的复合增速。
其次,中国市场将成为公司未来最重要的增长极。目前Iovate在国内已经拥有一定的品牌基础,MuscleTech成为健身专业领域最受欢迎的蛋白粉品牌,在没有营销资源投入的情况下销售额已接近2亿元。西王完成收购后,将大力发展增长潜力极大的中国市场,Iovate与西王未来的协同值得期待:(1)西王在国内拥有10万家终端、800个经销商,目前已和春华资本合资成立国内销售公司;(2)西王利用自身资源加快“蓝帽子”申请,快速实现Iovate在国内的全品类和全渠道销售;(3)利用二级市场优势加强管理层激励,保持原有管理团队稳定。未来三年中国市场销售规模有望从现有的2亿跃升至6亿元,其中运动营养品4亿元、体重管理产品2亿元。
其他地区市场,目前基数也相对较小,公司与海外分销商共同开拓,2012-2015年复合增速20%-30%,未来三年销售规模有望从3亿左右增长至5亿元。
目标市值157亿元,维持“买入”评级。预计2016-2018年公司实现销售收入26.5、66.8、78.2亿元(按照2017年交割并表预测),同比增长18.2%、152.1%、17.1%,2016-2018年实现归属母公司股东净利润为1.90、4.49、5.92亿元,同比增长30.2%、136.1%、32.1%,对应EPS为0.42、0.99、1.30元(暂不考虑增发摊薄股本)。考虑本期增发16.7亿元后市值为80亿元,采用分部估值法,按保健品35xPE、食用油30xPE并减去并购带来的新增负债进行分部估值,12个月给予目标市值157亿元,对应股价34.5元(不考虑增发股本增加),重申“买入”评级。
风险提示:食品安全问题、收购完成尚需审批、蓝帽子申请进度缓慢、国内协同不及预期等。