青岛海信电器股份有限公司 2014 年半年度报告
青岛海信电器股份有限公司
2014 年半年度报告
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重要提示
一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、
完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、 公司全体董事出席董事会会议。
三、 公司半年度财务报告未经审计。
四、 公司负责人于淑珉、主管会计工作负责人王代华及会计机构负责人（会计主管人员）杨
蕾声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、 如半年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述，该计划不构成公司对投资者的实质承诺，请
投资者注意投资风险。
六、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况？否
七、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？否
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目录
第一节 释义................................................................................................................................... 4
第二节 公司简介........................................................................................................................... 5
第三节 会计数据和财务指标摘要 ............................................................................................... 6
第四节 董事会报告....................................................................................................................... 7
第五节 重要事项......................................................................................................................... 14
第六节 股份变动及股东情况 ..................................................................................................... 16
第七节 优先股相关情况 ............................................................................................................. 17
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 ................................................................................. 17
第九节 财务报告（未经审计） ................................................................................................. 17
第十节 备查文件目录 ................................................................................................................. 18
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第一节 释义
一、 释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
常用词语释义
公司 指 青岛海信电器股份有限公司
海信集团 指 海信集团有限公司
会计师 指 瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）
中怡康 指 北京中怡康时代市场研究有限公司
证监会 指 中国证券监督管理委员会
交易所 指 上海证券交易所
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第二节 公司简介
一、 公司信息
公司的中文名称 青岛海信电器股份有限公司
公司的中文名称简称 海信电器
公司的外文名称 HISENSE ELECTRIC CO.,LTD.
公司的外文名称缩写 HXDQ
公司的法定代表人 于淑珉
二、 联系人和联系方式
董事会秘书
姓名 王东波
联系地址 青岛市东海西路 17 号
电话 （0532）83889556
传真 （0532）83889556
电子信箱 zqb@hisense.com
三、 基本情况变更简介
公司注册地址 青岛市经济技术开发区前湾港路 218 号
公司注册地址的邮政编码
公司办公地址 青岛市经济技术开发区前湾港路 218 号
公司办公地址的邮政编码
公司网址 www.hisense.com
电子信箱 zqb@hisense.com
四、 信息披露及备置地点变更情况简介
公司选定的信息披露报纸名称 上海证券报、中国证券报
登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.sse.com.cn
公司半年度报告备置地点 董秘办
五、 公司股票简况
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码
A股 上海证券交易所 海信电器
六、 公司报告期内的注册变更情况
公司报告期内注册情况未变更。
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、 公司主要会计数据和财务指标
(一) 主要会计数据
单位：元 币种：人民币
本报告期 本报告期比上年
主要会计数据 上年同期
（1－6 月） 同期增减(%)
营业收入 13,258,351,996.30 13,603,349,387.92 -2.54
归属于上市公司股东的净利润 612,997,310.11 810,569,816.93 -24.37
归属于上市公司股东的扣除非
570,892,227.93 751,478,892.41 -24.03
经常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 1,535,065,916.00 630,419,248.49 143.50
本报告期末比上
本报告期末 上年度末
年度末增减(%)
归属于上市公司股东的净资产 10,032,393,649.62 9,888,056,226.72 1.46
总资产 19,450,816,020.42 19,867,136,531.26 -2.10
(二) 主要财务指标
本报告期 本报告期比上年同
主要财务指标 上年同期
（1－6 月） 期增减(%)
基本每股收益（元／股） 0.468 0.620 -24.52
稀释每股收益（元／股） 0.468 0.619 -24.39
扣除非经常性损益后的基本每
0.436 0.575 -24.17
股收益（元／股）
加权平均净资产收益率（%） 6.01 8.92 减少 2.91 个百分点
扣除非经常性损益后的加权平
5.60 8.27 减少 2.67 个百分点
均净资产收益率（%）
二、 非经常性损益项目和金额
单位：元 币种：人民币
非经常性损益项目 金额
非流动资产处置损益 2,196,457.16
计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国家政
31,133,807.58
策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外
委托他人投资或管理资产的损益 19,444,444.42
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 628,121.57
少数股东权益影响额 -4,193,236.72
所得税影响额 -7,104,511.83
合计 42,105,082.18
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第四节 董事会报告
一、 董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析
（一）综述
1. 行业概况
报告期内，国内受国家节能补贴政策退出等影响，参考中怡康的推总统计显示，国内彩电
市场零售量同比下降约 9.7%，零售额同比下降约 15.5%；出口方面受世界杯等因素的拉动，根
据海关发布的统计数据，我国彩电出口量同比增长 42.4%，出口额同比增长 28.3%。
2. 公司情况
报告期内，公司实现营业收入 132.58 亿元，同比下降 2.54%；其中，海外实现收入 35.16
亿元，同比增长 26.69%。归属于上市公司股东的净利润 6.13 亿元，同比下降 24.37%；经营活
动产生的现金流量净额 15.35 亿元，同比增长 143.50%。
海信不仅在工业设计、制造和供应链控制等方面继续发挥传统优势，而且在显示技术、软
件及服务等智能电视技术领域不断积累领先优势。
（1） 依托显示技术的持续创维为用户带来高品质的视听体验
海信紧紧抓住高分辨率、高色域、高动态范围、高帧频的技术发展趋势，长期致力于新型
显示技术的研发及产品创新和显示产品视听质量的水平提升。
2014 年 2 月，在中国电子技术标准化研究院（CESI）组织召开的“4K 超高清电视认证发布
会”上，海信 K680 系列 VIDAA 电视以其“炫彩 4K+显示系统”及“全程 4K 技术”等行业领先
技术，成为首批通过该认证的 4K 超高清产品。
2014 年 3 月，海信发布 4K ULED 电视系列产品，该产品采用多分区动态背光、高色域背光、
超解像技术等一系列具有自主知识产权的显示核心技术，在画质、音质和智能体验等方面均表
现出色，做到了比“4K 更绚丽、比 OLED 更细腻”。
2014 年 5 月，海信在国内率先上市 65 英寸曲面 4K 超高清智能电视，其背光源及液晶模组
全部为自主开发生产，该产品外观时尚、音响效果出色。
早在 2007 年海信就组建了激光显示技术和产品专业研发团队。2014 年在青岛国际消费电
子博览会上海信展示了具有世界领先水平的激光大屏幕影院新品，该产品具有高亮度、高色域、
高光电转换效率等突出特点，带给用户身临其境的视听享受。今后几年，“无屏”的激光显示将
以其成本和功耗等优势成为更具革命性的产品。
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（2） 依托软件技术为用户提供简单易用的智能电视产品
智能化是电视行业发展的趋势，软件技术是电视实现智能化的基础和创新手段，智能电视
软件系统包括终端软件、云服务平台、人机交互系统、终端互联互通平台等众多核心软件子系
统。早在 2003 年海信就开始了智能家庭技术的研发，2012 年在加拿大建立了智能电视创新开
发团队，2013 年以来扩大了美国亚特兰大和硅谷的研发团队规模，目前具备自主设计、智能终
端系统定制开发、交互设计、应用集成、云服务开发等大型软件系统开发的能力。
2013 年 4 月 17 日，海信发布首台极简智能电视 VIDAA TV，它采用无主页设计和一键直达
的模式。2014 年 4 月 17 日，海信发布 VIDAA 2 智能电视，更具有一键搜索等功能。该系列产
品上市后不仅受到市场的高度关注和认可，而且成为海信中高端产品推广历史上成系列上量最
快的产品，简单易用的智能产品不仅大大提升了用户体验，还增强了用户粘性。
（3） 依托云平台与云服务为用户提供更多好看好用的内容
早在 2008 年海信开始组建面向三网融合的云服务平台开发队伍。2010 年海信云服务平台
上线，为智能电视等海信智能终端提供差异化的服务，为海信的智能电视用户提供专业化的解
决方案。海信云服务平台采用可管可控的架构设计，方便的引入服务资源，打造更加趋于完整
的智能电视服务链条。通过对大数据的系统挖掘，对云服务平台和家庭内部的终端设备互联，
力求实现多屏互动和多屏业务的共享。
海信不断发展和完善从云端服务到网络终端的技术体系，不仅建立互联网终端后台支持和
系统能力，在遵循国家播控监管的前提下，还积极与互联网电视牌照方合作。2014 年 4 月 17
日，海信发布的 VIDAA 2 智能电视具有“聚好看”、“聚享家”、“聚好玩”和“聚好用”四大功
能，将不断推动智能电视产业由上网和内容应用的 1.0 时代向体验和社交的 2.0 时代迈进，带
给用户更加丰富多彩的内容、应用和体验。
3. 市场表现
参考中怡康的市场统计，截至报告期末，海信电视零售额占有率为 16.51%，同比提升 0.99
个百分点，位居行业首位；参考 DISPLAYSEARCH 的市场统计，截至一季度末，海信电视零售额
占有率达到 6.34%，同比提升 1.27 个百分点，上升至全球第四。
报告期内，海信多媒体产品凭借突出的创新力获得多项行业殊荣，其中，2014 年 1 月，在
CES 展期间举行的国际消费电子全球领先品牌颁奖典礼上，海信 VIDAA 2 获“年度全球最佳互
联网电视”称号。
2014 年 7 月，在由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院共同主办的 2014 年中国数字
电视产业发展大会上，海信 ULED 凭借出色的产品表现摘获“2014 年彩电产品技术创新奖”，海
信 VIDAA 2 获得“2014 年十佳平板电视奖”，海信荣获“2014 年消费者喜爱平板电视品牌”等。
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4. 风险提示
（1） 宏观经济以及行业竞争的影响
作为家电消费产品，国内彩电行业可能会受到宏观经济的增速和消费能力的强弱、以及行
业竞争的激烈程度等影响，特别是互联网企业进入彩电行业所带来的市场竞争格局的变化，出
口方面还要考虑目标市场国家或地区的经济、政治及社会发展等因素的影响。
（2） 技术升级以及政策导向的影响
作为家电消费产品，行业本身的技术升级和更新较快，主要原材料可能会受到结构性供需
和价格等因素的影响，相关产品或将面临国家监管部门政策导向的影响等。
展望未来，随着国家节能补贴等政策的陆续退出，行业正在向市场化的常态回归。电视的
智能化以及互联网企业进入所带来的影响，使得行业从产品形态到产业生态迎来了新的发展机
遇与挑战。智能电视的逐渐普及为电视开辟了崭新的应用领域，服务是智能电视的核心内容及
产业延伸，是家电制造业迎接互联网机遇的重要举措，将逐步成为产品之外的经营空间。
彩电正朝着智能化、高清晰、大屏幕方向发展，海信一直以来不断强化品牌建设，未来海
信的新产品将使用户在享受到高品质影音娱乐的同时，还能体验丰富便利的民生服务；同时，
海信还将更重视活跃用户的培养，保持和提高智能电视的激活率、活跃率等。公司将坚持“提
高干部素质、提升用户体验、加快产业拓展、提高系统效率、提升国内占比、建立互联网思维、
加快国际化进程”的经营方针，以“显示技术+内容应用”为导向打造“终端＋服务”的生态系
统，以技术及产品为基础推进商业模式的创新，力求为用户提供速度更快、空间更大、内容更
多、服务更好、体验更佳的视频智能终端设备产品。
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(二) 主营业务分析
1、 财务报表相关科目变动分析表
单位：元 币种:人民币
科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
营业收入 13,258,351,996.30 13,603,349,387.92 -2.54
营业成本 11,109,078,389.06 11,189,460,497.94 -0.72
销售费用 1,068,142,908.89 1,084,286,342.20 -1.49
管理费用 368,001,214.03 339,879,951.18 8.27
财务费用 -18,609,618.12 -2,055,031.72 不适用
经营活动产生的现金流量净额 1,535,065,916.00 630,419,248.49 143.50
投资活动产生的现金流量净额 -665,223,196.80 563,122,980.36 不适用
筹资活动产生的现金流量净额 -477,595,646.03 -480,826,172.42 不适用
管理费用变动原因说明：研发费用增加。
财务费用变动原因说明：定期存款同比增加，票据贴现同比减少。
经营活动产生的现金流量净额变动原因说明：扩大应付票据使用规模，延长采购付款账期，
沉淀资金，导致经营活动现金净流量增加。
投资活动产生的现金流量净额变动原因说明：报告期内利用货币资金投资理财，且同期收
回理财产品投资本金。
（请详见财务报表附注财务指标重大变动情况说明 附注十四、3）
单位：元 币种:人民币
项目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
研发支出 467,991,037.82 432,789,209.79 8.13
研发支出变动原因说明：人员费用增加及加大对智能电视的研发投入。
(三) 行业、产品或地区经营情况分析
1、 主营业务分行业、分产品情况
单位:元 币种:人民币
营业收入 营业成本 毛利率
毛利率
分产品 营业收入 营业成本 比上年 比上年 比上年
（％）
增减(%) 增减(%) 增减（%）
减少 1.38
电视机 12,040,212,666.60 9,960,970,578.88 17.27 -2.76 -1.11
个百分点
减少 4.52
其他 229,209,468.48 199,032,641.92 13.17 -37.06 -33.60
个百分点
减少 1.43
合计 12,269,422,135.08 10,160,003,220.80 17.19 -3.74 -2.05
个百分点
2、 主营业务分地区情况
单位:元 币种:人民币
地区 营业收入 营业收入比上年增减（％）
国内 8,753,702,024.02 -12.21
国外 3,515,720,111.06 26.69
合计 12,269,422,135.08 -3.74
(四) 核心竞争力分析
请详见第四节董事会报告中公司经营情况的讨论与分析。
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(五) 投资状况分析
1、 对外股权投资总体分析
公司名称 金额（万元） 占比（%）
青岛海信传媒网络技术有限公司 1035.94 19.89
海信美国多媒体研发中心 626.10 100.00
请详见财务报表附注子公司情况说明（附注六、1）。
(1) 持有金融企业股权情况
期初持 期末持 报告期所有
所持对 最初投资金额 期末账面价值 报告期损益
股比例 股比例 者权益变动
象名称 （元） （元） （元）
（%） （%） （元）
海信集团
财务有限 106,639,300.00 20 20 179,070,664.42 66,799,502.74 66,799,502.74
公司
合计 106,639,300.00 / / 179,070,664.42 66,799,502.74 66,799,502.74
会计核算科目：长期股权投资；
股份来源：投资。
2、 非金融类公司委托理财及衍生品投资的情况
(1) 委托理财情况
委托理财产品情况
单位:元 币种:人民币
报
酬 实际
委托理 委托理
合作方 确 收回 实际获
委托理财金额 财起始 财终止 预计收益
名称 定 本金 得收益
日期 日期
方 金额
式
浙商金 固
汇信托 2014 年 1 2014 年 7 定
500,000,000.00 20,000,000 0 19,444,444.38
股份有 月6日 月6日 利
限公司 率
合计 500,000,000.00 / / 20,000,000
/ 0 19,444,444.38
委托理财产品类型：单一信托产品；
是否经过法定程序：是；
是否关联交易：否；
是否涉诉：否；
资金来源并说明是否为募集资金：否。
逾期未收回的本金和收益累计金额（元）：0。
注：截至 2014 年 7 月，实际收回本金金额 500,000,000 元，实际获得收益 20,339,148.07 元。
(2) 委托贷款情况
本报告期公司无委托贷款事项。
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3、 募集资金使用情况
(1) 募集资金总体使用情况
单位:万元 币种:人民币
募集 募集资 本报告期已使用 已累计使用募 尚未使用募 尚未使用募集资
募集方式
年份 金总额 募集资金总额 集资金总额 集资金总额 金用途及去向
2009 非公开发行 149,997.76 7,803.22 147,938.96 4,435.62 募集资金专户
(2) 募集资金承诺项目使用情况
单位:万元 币种:人民币
是否 是否
是否 募集资金 募集资金 募集资金累
承诺项 符合 项目 预计收益 产生收 符合
变更 拟投入金 本报告期 计实际投入
目名称 计划 进度 （年度） 益情况 预计
项目 额 投入金额 金额
进度 收益
液晶电视模组
与整机一体化
是 84,589.76 7,761.15 82,277.48 是 97.27% 31,926.73 是
设计制造及配
套建设项目
液晶电视模组 22765.00
与整机一体化
设计制造及配 是 37,408.00 42.07 37,423.23 是 100.04% 2025.79 是
套建设项目
（广东）
平板电视生产
配套（贴片机、 否 28,000.00 0 28,238.25 是 100.85% 3952.90 1,827.33 是
注塑机）项目
合计 / 149,997.76 7,803.22 147,938.96 / / 26,717.90 / /
(3) 募集资金变更项目情况
单位:元 币种:人民币
对应 是否 是否
变更项目 本报告 变更项目
变更后的项 的原 累计实际 符合 产生收益 符合
拟投入金 期投入 的预计收 项目进度
目名称 承诺 投入金额 计划 情况 预计
额 金额 益（年度）
项目 进度 收益
液晶电视模 液晶
组与整机一 电视
体化设计制 模组 84,589.76 7,761.15 82,277.48 是 31,926.73 97.27% 是
造及配套建 与整
设项目 机一
体化
液晶电视模 22765.00
设计
组与整机一
制造
体化设计制
及配 37,408.00 42.07 37,423.23 是 2025.79 100.04% 是
造及配套建
套建
设项目
设项
（广东）
目
合计 / 121,997.76 7,803.22 119,700.71 / 22765.00 / / /
变更投资项目资金总额：37,408 万元。
变更原因及募集资金变更程序说明：为提高广东制造基地的模组与整机一体化配套生产能
力，2011 年 12 月 26 日 2011 年第 3 次临时股东大会审议通过了“变更部分募集资金投资项目
实施地点及实施主体的议案（暨广东海信增资议案）”，请详见同步公告在上海证券交易所网
站（www.sse.com.cn）、《上海证券报》、《中国证券报》的《2011 年第 3 次临时股东大会决议公
告》（临 2011-044）。
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4、 非募集资金项目情况
报告期内，公司无重大非募集资金投资项目。
二、 利润分配或资本公积金转增预案
(一) 报告期实施的利润分配方案的执行或调整情况
报告期内公司实施了 2013 年度利润分配方案，除权除息日为 2014 年 6 月 13 日。请详见上海证
券交易所网站（www.sse.com.cn）、《上海证券报》、《中国证券报》的 2014 年 6 月 9 日《利润分
配实施公告》（临 2014-009）。
三、 其他披露事项
(一) 董事会、监事会对会计师事务所“非标准审计报告”的说明
√ 不适用
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第五节 重要事项
一、 重大诉讼、仲裁和媒体普遍质疑的事项
本报告期公司无重大诉讼、仲裁和媒体质疑事项。
二、 破产重整相关事项
本报告期公司无破产重整相关事项。
三、 资产交易、企业合并事项
√ 不适用
四、 公司股权激励情况及其影响
√ 不适用
五、 重大关联交易
(一) 与日常经营相关的关联交易
1、 临时公告未披露的事项
单位:元 币种:人民币
