广东长城集团股份有限公司 2012 年度报告全文
广东长城集团股份有限公司
2012 年度报告
2013-007
2013 年 03 月
广东长城集团股份有限公司 2012 年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料
不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确
性和完整性承担个别及连带责任。
除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次年报的董事会会议
未亲自出席董事姓名 未亲自出席董事职务 未亲自出席会议原因 被委托人姓名
安宁 独立董事 因公出差 王铁军
刘浩 董事 因公出差 任锋
公司负责人蔡廷祥、主管会计工作负责人翟振群及会计机构负责人(会计主
管人员)陈小媚声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
本报告中如有涉及未来的计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司
对任何投资者及相关人士的承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险
认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。
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目录
第一节 重要提示、目录和释义........................................................................................................................................................... 4
第二节 公司基本情况简介................................................................................................................................................................... 5
第三节 会计数据和财务指标摘要....................................................................................................................................................... 7
第四节 董事会报告............................................................................................................................................................................. 10
第五节 重要事项................................................................................................................................................................................. 29
第六节 股份变动及股东情况............................................................................................................................................................. 37
第七节 董事、监事、高级管理人员和员工情况.............................................................................................................................. 42
第八节 公司治理................................................................................................................................................................................. 47
第九节 财务报告................................................................................................................................................................................. 50
第十节 备查文件目录....................................................................................................................................................................... 124
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释义
释义项 指 释义内容
公司、本公司或长城集团 指 广东长城集团股份有限公司
证监会 指 中国证券监督管理委员会
深交所 指 深圳证券交易所
广发证券、保荐机构 指 广发证券股份有限公司
审计机构 指 广东正中珠江会计师事务所有限公司
公司章程 指 广东长城集团股份有限公司章程
股东大会 指 广东长城集团股份有限公司股东大会
董事会 指 广东长城集团股份有限公司董事会
监事会 指 广东长城集团股份有限公司监事会
报告期 指 2012 年 1 月 1 日至 2012 年 12 月 31 日
上年同期 指 2011 年 1 月 1 日至 2011 年 12 月 31 日
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第二节 公司基本情况简介
一、公司信息
股票简称 长城集团 股票代码
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 广东长城集团股份有限公司
公司的中文简称 长城集团
公司的外文名称 The Great Wall Group Co., Ltd. Guangdong
公司的外文名称缩写 Great Wall Guangdong
公司的法定代表人 蔡廷祥
注册地址 广东省潮州市枫溪区蔡陇大道
注册地址的邮政编码
办公地址 广东省潮州市枫溪区蔡陇大道
办公地址的邮政编码
公司国际互联网网址 www.thegreatwall-china.com
电子信箱 zqb@thegreatwall-china.com
公司聘请的会计师事务所名称 广东正中珠江会计师事务所有限公司
公司聘请的会计师事务所办公地址 广州市东风东路 555 号粤海集团大厦 10 楼
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 任锋 王樱
广东省深圳市福强路 4001 号世纪工艺品
联系地址 广东省潮州市枫溪区蔡陇大道
广场 H 馆
电话 0768-2932398 0755-36988132
传真 0768-2931162 0755-36988180
电子信箱 zqb@thegreatwall-china.com zqb@thegreatwall-china.com
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露报纸的名称 《中国证券报》、《证券时报》
登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn）
公司年度报告备置地点 长城集团证券事务部
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四、公司历史沿革
企业法人营业执照
注册登记日期 注册登记地点 税务登记号码 组织机构代码
注册号
广东省潮州市枫溪
首次注册 1996 年 02 月 01 日 445100000000444 44510123113011X 23113011-X
区蔡陇大道
广东省潮州市枫溪
注册资本变更 2003 年 05 月 14 日 445100000000444 44510123113011X 23113011-X
区蔡陇大道
广东省潮州市枫溪
注册资本变更 2008 年 03 月 28 日 445100000000444 44510123113011X 23113011-X
区蔡陇大道
广东省潮州市枫溪
股份制改造 2008 年 07 月 22 日 445100000000444 44510123113011X 23113011-X
区蔡陇大道
广东省潮州市枫溪
注册资本变更 2008 年 11 月 19 日 445100000000444 44510123113011X 23113011-X
区蔡陇大道
广东省潮州市枫溪
挂牌上市 2010 年 07 月 22 日 445100000000444 44510123113011X 23113011-X
区蔡陇大道
广东省潮州市枫溪
注册资本变更 2012 年 07 月 11 日 445100000000444 44510123113011X 23113011-X
区蔡陇大道
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
主要会计数据
2012 年 2011 年 本年比上年增减(%) 2010 年
营业总收入（元） 371,313,399.05 407,928,670.00 -8.98% 357,100,481.82
营业利润（元） 13,534,427.86 40,098,318.53 -66.25% 32,241,614.03
利润总额（元） 31,109,173.84 47,358,672.49 -34.31% 39,810,000.86
归属于上市公司股东的净利润
20,473,736.69 37,741,441.85 -45.75% 32,678,522.20
（元）
归属于上市公司股东的扣除非经
5,405,573.43 31,571,271.69 -82.88% 26,245,419.58
常性损益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额
11,636,018.31 20,140,432.34 -42.23% 40,279,251.38
（元）
本年末比上年末增减
2012 年末 2011 年末 2010 年末
(%)
资产总额（元） 1,030,690,628.57 906,167,748.94 13.74% 860,898,177.71
负债总额（元） 252,822,977.25 136,773,834.31 84.85% 129,245,704.93
归属于上市公司股东的所有者权
777,867,651.32 769,393,914.63 1.1% 731,652,472.78
益（元）
期末总股本（股） 150,000,000.00 100,000,000.00 50% 100,000,000.00
主要财务指标
2012 年 2011 年 本年比上年增减(%) 2010 年
基本每股收益（元/股） 0.14 0.25 -44% 0.22
稀释每股收益（元/股） 0.14 0.25 -44% 0.22
扣除非经常性损益后的基本每股
0.04 0.21 -80.95% 0.18
收益（元/股）
全面摊薄净资产收益率（%） 2.63% 4.91% -2.28% 4.47%
加权平均净资产收益率（%） 2.65% 5.03% -2.38% 6.85%
扣除非经常性损益后全面摊薄净
0.7% 4.1% -3.4% 3.59%
资产收益率（%）
扣除非经常性损益后的加权平均 0.7% 4.21% -3.51% 5.5%
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净资产收益率（%）
每股经营活动产生的现金流量净
0.08 0.2 -60% 0.4
额（元/股）
本年末比上年末增减
2012 年末 2011 年末 2010 年末
(%)
归属于上市公司股东的每股净资
5.19 7.69 -32.51% 7.32
产（元/股）
资产负债率（%） 24.53% 15.09% 9.44% 15.01%1
注：1 (1)根据《公开发行证券的公司信息披露编报规则第 9 号—净资产收益率和每股收益的计算及披露》(2010 年修订)的
相关规定,本报告期与上年同期均按资本公积转增后的总股本 15000 万股来计算每股收益与稀释每股收益。(2)计算“归属于上
市公司股东的每股净资产”、“每股经营活动产生的现金流量净额”的股本数使用对应的报告期期末公司实际股本数。
二、报告期内非经常性损益的项目及金额
单位：元
项目 2012 年金额 2011 年金额 2010 年金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减
-605.16 -680.25 -260.54
值准备的冲销部分）
计入当期损益的政府补助（与企业业务密
切相关，按照国家统一标准定额或定量享 17,593,321.00 7,692,535.00 8,029,836.00
受的政府补助除外）
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -17,969.86 -431,500.79 -461,188.63
所得税影响额 2,506,582.72 1,090,183.80 1,135,284.21
合计 15,068,163.26 6,170,170.16 6,433,102.62 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
三、重大风险提示
1、国内市场竞争加剧的风险
由于外销经济环境整体的恶化，陶瓷企业对于国内市场的争夺日趋激烈，对优质营销资源的争夺，成为竞争的重点。这
对公司建立和完善内销渠道，提高内销收入，将构成一定的压力。公司将积极开发适销对路的产品，并加大市场推广的力度，
同时制定有竞争力的渠道商务政策，多种方式并用，抢占优质的渠道资源。
2、募集资金投向风险
由于募投项目建设周期的原因，公司募集资金的投入到实际产生效益仍需要一段时间，存在公司净资产收益率下降的风
险。尤其是新项目河南首期年产2000万只酒瓶建设项目尚处于初步起步阶段，项目在实施过程中，可能遇到政策变化、市场
变化、设备采购价格变化、技术变化等诸多不确定因素的影响，直接影响项目的投资成本、回收期、预定达产规模和预期效
益，存在较大的不确定性。对此，公司目前正在积极推进新项目建设，使项目尽早成熟并产生效益。
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3、产能不足导致的市场拓展风险
报告期内，公司生产能力不足限制了公司在陶瓷市场份额的迅速扩大。尽管公司目前满负荷生产，但受生产能力限制，
公司的生产和销售大部分集中在现有陶瓷品种上，无法全面兼顾生产其他产品。产能不足使公司面临丢失优质订单的情况；
其在影响公司经营业绩的同时，也会对公司优质客户资源的培育工作造成一定影响。公司认为，募投项目及超募资金投资项
目实施后公司将逐渐增加陶瓷产品种类，特别是高档骨质瓷和陶瓷酒瓶类产品，项目的建成投产将大幅提升公司产能，未来
公司将有能力接纳更多陶瓷种类的订单，满足更多客户的需求，为公司进一步扩大市场份额、提升销售收入提供有力的产能
保障。
4、创意被模仿的风险
近年来中国艺术陶瓷仿制仿冒的现象较多，公司客观上面临新产品上市不久就被他人仿制的风险。如果公司在创意设计
方面不能持续创新，无法迅速推出适销的新产品，持续盈利能力将受到影响。
5、综合管理水平亟待提高的风险
现阶段公司管理结构相对简单，随着公司业务不断成长，公司的资产规模、人员规模、业务规模逐渐扩大，未来公司在
机制建立、战略规划、组织设计、运营管理、人才引进、资金管理和内部控制等方面的管理水平将面临更大的挑战。为此公
司不断创新管理机制，借鉴并推广适合公司发展的管理经验，致力于同步建立起较大规模企业所需的现代科学管理体系。
6、应收账款风险
2012年末公司应收账款净值为13,264.93万元，占当期期末总资产的比例为12.87%，占当期营业收入的比例为35.72%。
如果公司不能有效控制和管理应收账款，将会造成应收账款的回收风险。
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第四节 董事会报告
一、管理层讨论与分析
2012年，是公司巩固经营成果、拓展经营领域、完善管理体制的一年。这一年，受有关“中国梦”概念的启发，我们提出
了“中国梦，长城情”和“中国礼，长城瓷”的核心广告语，创新了“长城瓷艺”的礼品定位，使“长城瓷艺”在品牌建设和市场营
销上取得新的突破。在坚守好品质的基础上，公司着力于提升品牌，开拓市场，加速了长城四大主营业务板块的建设，其中
外销受国际经济环境的影响略有下降、酒水包装器皿项目取得突破、艺术品运营不断创新、长城瓷艺连锁品牌成功塑造，提
升了公司的综合竞争力。
子公司深圳长城世家商贸有限公司及广州长城世家投资有限公司经营管理的瓷艺体验馆与长城瓷艺专卖连锁体系一道，
已经逐步成为瓷艺礼品销售的主要场所。其中，深圳长城世家商贸有限公司利用其营销管理团队对酒水行业比较熟悉的特点，
深挖酒瓶为代表的包装器皿类业务，2012年按照既定规划积极拓展市场，使得酒瓶合作的酒业企业已经有效增加，并开始建
设设计公司与包装材料配套对接的联盟，使得客户对接可以批量化进行。同时，充分发挥可大规模批量化生产的判断条件，
新增加了食品领域多功能化的包装设计方式，新拓展多个市场领域。随着“长城瓷艺——酒瓶定制专家”品牌知名度的提高，
酒瓶类为代表的包装器皿业务的拓展速度将会加快。广州长城世家投资有限公司全面启动连锁渠道拓展计划，实施跨省开拓
战略，与众多合作伙伴携手，开始进驻各大城市的中高端商业广场。
报告期内，根据募投项目的运行及市场情况，经2012年第二次临时股东大会审议通过，公司终止实施原募投项目“废弃
陶瓷循环利用建设项目”，调整了“创意产品设计中心建设项目”的实施进度与实施地点。
报告期内，为更好的推进国内市场营销渠道建设，抢占我国北方地区的陶瓷酒瓶市场，降低陶瓷酒瓶生产成本提高经营
效益，经2012年第三次临时股东大会审议通过，公司使用超募资金（含利息）22304.95万元及自筹资金10,069.05万元，投资
“河南首期年产2000 万只陶瓷酒瓶项目”。目前，公司正积极推进此项目。
2012年度公司实现(合并)营业收入371,313,399.05元，比去年同期下降8.98%；利润总额为31,109,173.84元，比去年同期
下降34.31%；归属于上市公司股东的净利润为20,473,736.69元，比去年同期下降45.75%。主要原因是受国际经济环境不景气
影响，公司国外销售收入同比有所下降；同时募投项目建设及运营、公司扩张引起成本大幅增加所致，主要体现在：国内营
销体系全面建设展开，深圳、广州、北京子公司业务扩展，规模扩大，人员大幅增加导致职工薪酬增加，子公司经营场所、
店面增加引起租赁费增加；为了开拓市场，寻求适合的产品，大量开发新产品、样品导致研发费用增加；展厅装修完工导致
摊销费用增加；募投项目运营导致相应的硬件设施增加引起折旧费用增加等。
二、报告期内主要经营情况
1、主营业务分析
（1）收入
说明
2012年度，公司实现合并营业收入371,313,399.05元，其中，主营业务收入371,300,288.05元，其他业务收入13,111.00元；
艺术陶瓷销售收入371,300,288.05元，占营业收入的99.996%；国内销售收入89,015,078.91元，占主营业务收入的23.97%，国
际销售282,285,209.14元，占主营业务收入的76.03%；实现营业利润13,534,427.86元，净利润20,473,736.69元。
公司实物销售收入是否大于劳务收入
√ 是 □ 否
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行业分类 项目 2012 年 2011 年 同比增减（%）
销售量 1,304.36 1,522.14 -14.31%
陶瓷制品业（万只） 生产量 1,202.75 1,460.38 -17.64%
库存量 225.56 199.96 12.8%
相关数据同比发生变动 30%以上的原因说明
□ 适用 √ 不适用
公司重大的在手订单情况
□ 适用 √ 不适用
数量分散的订单情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期内产品或服务发生重大变化或调整有关情况
□ 适用 √ 不适用
（2）成本
单位：元
2012 年 2011 年
行业分类 项目 占营业成本比重 占营业成本比重 同比增减(%)
金额 金额
（%） （%）
陶瓷制品业 主营营业成本 249,501,738.40 100% 284,601,419.40 100% -12.33%
陶瓷制品业 直接材料 215,920,516.50 86.54% 241,438,620.00 84.83% 1.71%1
注：1 此表为母公司统计数据
（3）费用
单位：元
2012 年 2011 年 同比增减（%） 重大变动说明
主要是由于公司拓展国内市场，增开
销售费用 46,380,287.82 35,193,246.41 31.79% 直营店及联营店，租赁费、工资薪酬
较上年有较大幅度的增长。
管理费用 41,613,184.06 38,165,405.96 9.03%
主要是公司短期借款增加，利息支出
财务费用 2,005,545.22 1,076,142.66 86.36%
相应增加所致。
所得税 10,635,437.15 9,617,230.64 10.59%
（4）研发投入
2012年度，公司在现代陶瓷窑炉节能技术改造、陶瓷酒瓶生产关健技术研究、陶瓷镂空一次成型技术开发等方面进行的
研究开发，主要目的分别在于：促进节能减排和降本增效；攻克瓶口加工、容量误差控制、釉面针孔防止等关健技术，形成
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一整套高质量陶瓷酒瓶生产工艺技术，使陶瓷酒瓶合格品率提升；实现缕空陶瓷产品一次成型，不需经过手工雕刻，通过注
浆工艺批量生产，得到我们常见的镂空陶瓷产品，解决目前手工雕刻生产效率低，雕刻过程产生大量废泥的问题。目前，所
有研究开发都在持续推进和顺利进展中。
近三年公司研发投入金额及占营业收入的比例
2012 年 2011 年 2010 年
研发投入金额（元） 10,471,590.67 8,715,181.86 5,163,618.31
研发投入占营业收入比例（%） 2.82% 2.14% 1.45%1
注：1 研发投入金额主要包括：技术人员的工资性支出、材料领用、差旅费、管理性成本支出、研究开发设备购置与折旧。
公司新产品的研发支出因形成产品用于销售而直接计入生产成本，不包含在上述研发投入金额里面。
（5）现金流
单位：元
项目 2012 年 2011 年 同比增减（%）
经营活动现金流入小计 372,443,126.00 432,054,312.84 -13.8%
经营活动现金流出小计 360,807,107.69 411,913,880.50 -12.41%
经营活动产生的现金流量净
11,636,018.31 20,140,432.34 -42.23%
额
投资活动现金流入小计 0.00 0.00 0%
投资活动现金流出小计 22,765,903.46 24,975,455.09 -8.85%
投资活动产生的现金流量净
-22,765,903.46 -24,975,455.09 8.85%
额
筹资活动现金流入小计 220,350,000.00 150,000,000.00 46.9%
筹资活动现金流出小计 144,101,941.05 157,256,280.38 -8.36%
筹资活动产生的现金流量净
76,248,058.95 -7,256,280.38 1,150.79%
额
现金及现金等价物净增加额 64,989,580.94 -12,569,711.63 617.03%
相关数据同比发生变动 30%以上的原因说明
√ 适用 □ 不适用
（1）经营活动产生的现金流量净额较上年同比下降42.23%，主要是由于销售收入下降，应收账款增加导致销售商品、提供
劳务收到的现金减少所致。
（2）筹资活动现金流入小计较上年同比增长46.90%，主要是增加短期贷款补充经营性流动资金所致。
（3）筹资活动产生的现金流量净额较上年同比增长1150.79%，主要是增加短期贷款补充经营性流动资金所致。
（4）现金及现金等价物净增加额较上年同比增长617.03%，主要是增加短期贷款补充经营性流动资金所致。
报告期内公司经营活动的现金流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明
□ 适用 √ 不适用
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（6）公司主要供应商、客户情况
公司主要销售客户情况
前五名客户合计销售金额（元） 99,413,170.43
前五名客户合计销售金额占年度销售总额比例（%） 26.78%
向单一客户销售比例超过 30%的客户资料
□ 适用 √ 不适用
公司主要供应商情况
前五名供应商合计采购金额（元）
