浙江森马服饰股份有限公司 2014 年半年度报告全文
浙江森马服饰股份有限公司
2014 年半年度报告
2014 年 08 月
浙江森马服饰股份有限公司 2014 年半年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
公司负责人邱光和、主管会计工作负责人章军荣及会计机构负责人(会计主
管人员)章军荣声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
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目录
2014 半年度报告 ................................................................................................................................. 2
第一节 重要提示、目录和释义 ........................................................................................................ 5
第二节 公司简介 ................................................................................................................................ 7
第三节 会计数据和财务指标摘要 .................................................................................................... 9
第四节 董事会报告 .......................................................................................................................... 23
第五节 重要事项 .............................................................................................................................. 28
第六节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 31
第七节 优先股相关情况 .................................................................................................................. 31
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 ...................................................................................... 32
第九节 财务报告 .............................................................................................................................. 33
第十节 备查文件目录 .................................................................................................................... 133
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释义
释义项 指 释义内容
森马服饰、公司、本公司 指 浙江森马服饰股份有限公司
森马集团 指 森马集团有限公司
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第二节 公司简介
一、公司简介
股票简称 森马服饰 股票代码
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 浙江森马服饰股份有限公司
公司的中文简称（如有） 森马服饰
公司的外文名称（如有） Zhejiang Semir Garment Co., Ltd.
公司的法定代表人 邱光和
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 郑洪伟 宗惠春
联系地址 上海市闵行区莲花南路 2689 号 上海市闵行区莲花南路 2689 号
电话 021-67288431 021-67288431
传真 021-67288432 021-67288432
电子信箱 ir@semir.com ir@semir.com
三、其他情况
1、公司联系方式
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2013 年年报。
2、信息披露及备置地点
信息披露及备置地点在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，具
体可参见 2013 年年报。
3、注册变更情况
注册情况在报告期是否变更情况
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□ 适用 √ 不适用
公司注册登记日期和地点、企业法人营业执照注册号、税务登记号码、组织机构代码等注册情况在报告期无变化，具体可参
见 2013 年年报。
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 2,931,757,585.28 2,724,975,345.73 7.59%
归属于上市公司股东的净利润（元） 343,755,795.13 284,163,032.13 20.97%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
333,032,832.13 246,185,774.10 35.28%
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 121,165,370.20 477,593,385.07 -74.63%
基本每股收益（元/股） 0.51 0.42 21.43%
稀释每股收益（元/股） 0.51 0.42 21.43%
加权平均净资产收益率 4.28% 3.61% 0.67%
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 9,319,654,816.71 9,714,473,359.00 -4.06%
归属于上市公司股东的净资产（元） 7,754,245,106.57 8,080,489,311.44 -4.04%
二、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
非流动资产处置损益主要为处置固定资
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） -83,395.83
产损益
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统 计入当期损益的政府补助详见本财务报
2,515,587.52
一标准定额或定量享受的政府补助除外） 表附注之营业外收入所述
公司本期向授信加盟商收取的资金占用
计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 8,346,656.96
费
单独进行减值测试的应收款项减值准备转回 2,280,000.00
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -2,935,941.36
其他符合非经常性损益定义的损益项目 4,217,876.71
减：所得税影响额 3,617,821.00
合计 10,722,963.00 --
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对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第四节 董事会报告
一、概述
森马服饰创建于2002年，是一家以虚拟经营为特色，以休闲服装、童装为主导的企业集团，旗下拥有两大品牌：森马品
牌成人休闲装和巴拉巴拉品牌儿童服装。森马品牌定位是年轻、时尚、活力、高性价比的大众休闲服饰，产品主要面向16-30
岁追求时尚、潮流的年轻人，荣获了中国名牌、中国驰名商标、中国免检商标、中国服装竞争力十大品牌之一等殊荣，森马
品牌知名度及市场规模位列中国休闲装前列。巴拉巴拉品牌于2002年创立，倡导专业、时尚、活力，面向0-14岁儿童消费群
体，产品定位在中产阶级以及小康之家。巴拉巴拉荣获了首批中国名牌、中国驰名商标、中国十大童装品牌等荣誉，品牌知
名度及市场占有率位居中国童装行业第一。在巩固森马和巴拉巴拉两大品牌优势地位的基础上，公司积极推进多品牌战略的
实施，在儿童业务领域推出了Minibalabala、梦多多品牌，代理了Sarabanda品牌；在成人装领域合资运营it Michaa品牌，代
理了Marc O'polo品牌，同时，公司适应零售渠道发展的新形势，加大电子商务投入，电商零售业务取得快速发展，形成了多
品牌、多品类、全渠道业务发展的新局面。
近年来，国外知名品牌在国内快速发展，国内新兴品牌不断涌现；服饰消费需求更加时尚化及多元化；专卖店、百货商
场等传统渠道正受到购物中心、电子商务等新兴渠道影响，服装零售渠道发生持续变化。受上述因素影响，服饰行业竞争加
剧。
公司管理层审时度势，内生式增长和外延式发展并重，及时采取一系列有效措施，推动公司整合式前进。公司层面，改
善供应链，提高供应商质量，缩减供应商数量，并充分发挥供应链协同效应，实现品质与货期双重保障；通过优化组织结构，
实施阿米巴管理，控制了费用支出；加强内部审计，完善内部控制；加强人力资源建设，完善激励机制，为员工搭建阳光发
展平台；抓住互联网商机，大力推进电子商务业务发展。休闲装业务方面，通过提升产品，聘请韩国当红时尚明星代言，进
一步提升了公司品牌形象；通过对渠道的梳理和调整，改善了结构和布局，提升了零售能力；通过推出电商专供品牌产品，
采用线上线下融合的经营模式，推动电商业务快速发展；加强对新品牌新业务的投入，推动公司多品牌战略实施。儿童业务
方面，进一步加快渠道转型，推进购物中心发展，开设蘑菇形店铺，降低渠道费用，提高平效；加强产品研发投入，组建专
家团队支持产品研发，提升产品；积极实施多品牌战略，并进一步向儿童教育、文化、娱乐方面延伸，打造儿童事业集群。
报告期内，公司品牌形象、产品、运营模式及资源整合能力等方面均得到提升及改善，公司休闲装业务继续改善，儿童
业务继续保持较高速度增长，公司竞争能力进一步提高。在报告期内，公司的收入和净利润继续保持增长，其中营业收入为
293,175.76 万元，同比增长7.59% ；营业利润为44,715.89万元，同比增长21.79% ；归属于母公司所有者的净利润为34,375.58
万元，同比增长20.97% 。
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二、主营业务分析
概述
公司2014年上半年实现营业收入293,175.76万元，其中主营业务收入289,576.22万元，较上年同期上升7.35%，主要是儿
童服饰增长较快，实现主营收入117,150.78万元，同比增长30.90%；休闲服饰受行业竞争、渠道成本上升、关闭非盈利门店
等因素影响，实现主营收入172,425.44万元，同比下降4.35%。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
营业收入 2,931,757,585.28 2,724,975,345.73 7.59%
营业成本 1,863,325,662.28 1,770,614,804.20 5.24%
销售费用 415,585,328.44 449,834,806.64 -7.61%
管理费用 141,068,312.68 119,119,172.80 18.43%
财务费用 -76,869,682.47 -103,556,529.11 ——
所得税费用 104,023,326.60 125,409,595.57 -17.05%
研发投入 48,508,380.64 31,461,442.91 54.18% 主要系公司增强研发力度，加大研发投入所致
经营活动产生的现 主要系本期收到的政府补助减少以及购买商
121,165,370.20 477,593,385.07 -74.63%
金流量净额 品、支付薪酬、缴纳税费增多所致
投资活动产生的现
-1,115,818,212.64 -399,026,117.31 —— 主要系本期购买理财产品增加所致
金流量净额
筹资活动产生的现
-668,485,000.00 -670,000,000.00 ——
金流量净额
现金及现金等价物 主要系本期经营活动产生的现金流量净额减
-1,663,137,842.44 -591,432,732.24 ——
净增加额 少所致
公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动
□ 适用 √ 不适用
公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中披露的未来发展与规划延续至报告期内的情况
□ 适用 √ 不适用
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中没有披露未来发展与规划延续至报告期内的情况。
公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况
报告期内，公司按照董事会制定的发展规划推进各项工作的开展，完成了既定目标。
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三、主营业务构成情况
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分行业
服装业 2,895,762,193.25 1,832,111,976.93 36.73% 7.35% 5.23% 1.27%
分产品
休闲服饰
其中：外套 159,426,659.79 108,285,151.56 32.08% -35.28% -38.72% 3.81%
裤类 710,784,672.27 481,315,157.68 32.28% 1.86% 2.05% -0.13%
T恤 385,472,635.88 263,090,901.71 31.75% -4.57% 2.12% -4.47%
毛衫 43,483,056.60 31,923,735.79 26.58% -53.14% -54.02% 1.41%
衬衫 299,378,359.59 190,427,698.16 36.39% 19.43% 20.98% -0.82%
马夹、背心 10,155,973.51 7,183,912.21 29.26% -38.04% -43.40% 6.70%
裙类 76,127,231.47 49,641,329.25 34.79% 22.10% 17.09% 2.79%
鞋类 14,590,641.07 10,861,580.27 25.56% -18.14% -25.95% 7.85%
包类 5,364,214.05 3,940,662.12 26.54% -8.25% -0.97% -5.40%
其他 19,470,916.85 15,789,194.68 18.91% 123.96% 117.51% 2.40%
儿童服饰
其中：外套 164,789,539.53 98,040,866.73 40.51% 19.65% 11.39% 4.42%
裤类 320,586,101.37 188,827,485.75 41.10% 18.26% 13.98% 2.21%
T恤 187,407,686.32 102,232,358.30 45.45% 8.62% 6.60% 1.03%
毛衫 76,631,944.79 44,444,489.17 42.00% 79.45% 69.62% 3.36%
衬衫 90,241,596.34 48,643,656.23 46.10% 75.24% 78.42% -0.96%
马夹、背心 44,500,807.82 27,297,863.34 38.66% 0.15% 1.48% -0.80%
裙类 123,885,113.64 65,111,022.14 47.44% 31.26% 26.72% 1.88%
鞋类 93,922,449.85 56,601,511.91 39.74% 98.78% 105.13% -1.86%
配饰类 69,542,592.51 38,453,399.93 44.71% 108.69% 110.11% -0.37%
分地区
内销 2,895,762,193.25 1,832,111,976.93 36.73% 7.35% 5.23% 1.27%
四、核心竞争力分析
报告期内，公司核心竞争力未发生重大变化，公司的森马和巴拉巴拉两大品牌在各自的细分市场优势明显，随着公司多
品牌战略以及互联网战略的推进，公司在多品牌和多渠道发展方面建立起一定的竞争力。具体核心竞争力分析如下：
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1. 品牌影响力
通过长期投入和精心培育，公司拥有的森马品牌与巴拉巴拉品牌已成为休闲服饰及童装行业的领先品牌。
森马品牌市场占有率、品牌知名度在国内休闲服市场名列前茅，巴拉巴拉品牌在品牌知名度、市场占有率、渠道规模等
多项指标遥遥领先其他品牌，在国内童装市场位居第一。
森马和巴拉巴拉品牌曾多次获得殊荣，森马品牌荣获了中国名牌、中国驰名商标、中国免检商标、中国服装品牌年度大
奖营销大奖等殊荣，2012年，森马品牌首次入围Interband发布的\"2012最佳中国品牌价值排行榜\"，并位列第三。巴拉巴拉
品牌也荣获了首批中国名牌、中国驰名商标、中国服装品牌年度大奖潜力大奖、中国十大童装品牌等荣誉。
公司持续加大了品牌建设投入，继聘请了李敏镐之后，报告期内，公司聘请了韩国当红时尚明星金秀贤作为公司代言人，
在年轻时尚群体中反响强烈，有效提升了森马品牌影响力。
2. 成功的多品牌运作平台及经验
经过多年的积累，本公司对行业和市场需求充分认知，根据休闲服饰和儿童服饰两大细分市场的特点和目标消费者的需
求，以品牌经营为核心，以事业部制的形式独立地运营森马休闲服饰和巴拉巴拉儿童服饰两大品牌，分别为两大细分市场的
供需各方构建了具有差异化特征的业务平台，有效地整合了两大细分行业产业链上下游的资源，实现了生产商与渠道商的高
效整合，使得两大细分行业中的设计、生产和渠道拥有者都能够通过公司的业务平台迅速渗透至市场和目标消费者。
3. 以和谐共赢为核心的资源整合能力
以\"小河有水大河满\"经营思想为核心的和谐共赢理念是森马企业的核心价值观，也是森马企业持续发展的源泉。森马以
和谐共赢理念将企业、股东、员工及社会紧密相连，共同成长，以\"小河有水大河满\"的经营思想整合供应商、加盟代理商以
及设计研发、品牌传播等多方面国内外资源，建立了一套与自身经营模式相适应的贯穿设计、生产、物流、销售及品牌传播
等各个业务环节的合作体系，保证了以生产外包、整合资源为核心的轻资产高效益运营模式的成功实施。
4. 广泛深入的营销渠道布局
经过十多年的努力，森马服饰成功布局中国一二三四线市场，零售店铺总数达到7563家。近年来，公司积极发展购物中
心、电子商务等新兴渠道，零售终端多元化发展，结构更加合理，为公司进一步发展提供坚实的基础。
5. 财务稳健
截至报告期末，公司货币资金达34.68亿元，现金流较为充足；资产负债率为16.77%，且长、短期借款为零，负债多为
经营性负债，资产质量较高，且不存在对外担保，稳健的财务状况有利于公司未来的持续发展以及以投资、合作等方式推进
多品牌发展战略的实施。
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五、投资状况分析
1、对外股权投资情况
（1）对外投资情况
√ 适用 □ 不适用
对外投资情况
报告期投资额（元） 上年同期投资额（元） 变动幅度
8,875,000.00 10,000,000.00 -11.25%
被投资公司情况
公司名称 主要业务 上市公司占被投资公司权益比例
上海盛夏服饰有限公司 服装、鞋帽等销售 51.00%
（2）持有金融企业股权情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未持有金融企业股权。
（3）证券投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在证券投资。
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2、委托理财、衍生品投资和委托贷款情况
（1）委托理财情况
√ 适用 □ 不适用
单位：万元
是否 本期实际 计提减值 报告期
关联 委托理 预计收
受托人名称 关联 产品类型 起始日期 终止日期 报酬确定方式 收回本金 准备金额 实际损
关系 财金额 益
交易 金额 （如有） 益金额
交通银行 无 否 理财产品 1,000 2013 年 4 月 23 日 2014 年 1 月 2 日 保本浮动收益型 1,000 25.18 25.18
交通银行 无 否 理财产品 4,000 2013 年 11 月 20 日 2014 年 1 月 2 日 保本浮动收益型 4,000 16.52 16.52
交通银行 无 否 理财产品 6,000 2014 年 1 月 20 日 2014 年 1 月 21 日 保本浮动收益型 6,000 0.35 0.35
交通银行 无 否 理财产品 14,000 2014 年 1 月 20 日 2014 年 1 月 22 日 保本浮动收益型 14,000 1.61 1.61
交通银行 无 否 理财产品 20,000 2013 年 12 月 13 日 2014 年 1 月 20 日 保证收益型 20,000 106.19 106.19
建设银行 无 否 理财产品 5,000 2014 年 1 月 3 日 2014 年 2 月 7 日 保本浮动收益型 5,000 31.21 31.21
宁波银行 无 否 理财产品 4,000 2014 年 1 月 22 日 2014 年 2 月 21 日 保本浮动收益型 4,000 20.38 20.38
宁波银行 无 否 理财产品 6,000 2014 年 1 月 24 日 2014 年 2 月 24 日 保本浮动收益型 6,000 31.59 31.59
兴业银行 无 否 理财产品 4,000 2014 年 2 月 24 日 2014 年 3 月 18 日 保本浮动收益型 4,000 10.41 10.41
兴业银行 无 否 理财产品 6,000 2014 年 2 月 25 日 2014 年 3 月 18 日 保本浮动收益型 6,000 14.89 14.89
中国银行 无 否 理财产品 7,000 2014 年 1 月 23 日 2014 年 6 月 13 日 保证收益型 7,000 162.25 162.25
交通银行 无 否 理财产品 7,000 2014 年 6 月 13 日 2014 年 6 月 16 日 保本浮动收益型 7,000 1.21 1.21
建设银行 无 否 理财产品 10,000 2014 年 1 月 2 日 2014 年 9 月 29 日 保本浮动收益型 449.75
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建设银行 无 否 理财产品 5,000 2014 年 1 月 2 日 2014 年 9 月 29 日 保本浮动收益型 224.88
平安银行 无 否 理财产品 10,000 2014 年 1 月 23 日 2015 年 1 月 22 日 保本浮动收益型
中信银行 无 否 理财产品 14,000 2014 年 1 月 23 日 2014 年 8 月 16 日 保本浮动收益型 471.78
中信银行 无 否 理财产品 12,100 2014 年 1 月 24 日 2014 年 9 月 3 日 保本浮动收益型 441.57
浙商银行 无 否 理财产品 10,000 2014 年 1 月 23 日 2014 年 12 月 23 日 保本浮动收益型 549.04
汇添富基金管理股份 无 否 理财产品 16,000 2014 年 1 月 22 日 2014 年 12 月 22 日 保本浮动收益型 933.04
有限公司
国海富兰克林基金管 无 否 理财产品 16,900 2014 年 1 月 22 日 2014 年 12 月 21 日 保本浮动收益型 947.33
理有限公司
中国银行 无 否 理财产品 4,000 2014 年 1 月 23 日 2014 年 11 月 20 日 保证收益型 191.32
交通银行 无 否 理财产品 15,000 2014 年 3 月 18 日 2014 年 12 月 18 日 保证收益型 655.48
交通银行 无 否 理财产品 7,000 2014 年 6 月 17 日 2014 年 12 月 17 日 保证收益型
