希努尔男装股份有限公司 2015 年半年度报告全文
希努尔男装股份有限公司
2015 年半年度报告
2015 年 08 月
希努尔男装股份有限公司 2015 年半年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
公司负责人陈玉剑、主管会计工作负责人张梅及会计机构负责人(会计主管
人员)张梅声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
本半年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承
诺，请投资者注意投资风险。
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目录
2015 半年度报告.................................................................................................................................2
第一节 重要提示、目录和释义........................................................................................................5
第二节 公司简介................................................................................................................................7
第三节 会计数据和财务指标摘要....................................................................................................9
第四节 董事会报告..........................................................................................................................19
第五节 重要事项..............................................................................................................................29
第六节 股份变动及股东情况..........................................................................................................32
第七节 优先股相关情况..................................................................................................................32
第八节 董事、监事、高级管理人员情况......................................................................................33
第九节 财务报告..............................................................................................................................34
第十节 备查文件目录....................................................................................................................101
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释义
释义项 指 释义内容
公司/本公司/希努尔男装/希努尔 指 希努尔男装股份有限公司
集团公司/新郎希努尔集团 指 新郎希努尔集团股份有限公司，系公司控股股东
新郎国际 指 新郎希努尔国际（集团）有限公司
欧美尔家居 指 山东新郎欧美尔家居置业有限公司
会计师/中兴华会计师事务所 指 中兴华会计师事务所（特殊普通合伙）
《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
深交所 指 深圳证券交易所
由本公司自行开设的独立店铺，本公司负责所有店铺管理工作并承担所有的管理
直营店 指
费用
由加盟商开设的独立店铺，由加盟商自行负责所有的店铺的管理工作并承担相应
特许加盟店/加盟店 指
的管理费用
专卖店 指 指公司开设的直营店和特许加盟店
位于全国区域中心城市或省会城市，地理位置佳，规模大，销售业绩好，终端形
旗舰店 指
象一流，辐射力强，对全国专卖店起表率作用的品牌形象展示店，属于直营店
供应商/面、辅料供应商 指 面料供应商、辅料供应商的统称
公司对在专卖店内购买希努尔男装的消费者实行买一套西装（一件西装上衣、一
三件套 指
条裤子），赠一条裤子的营销策略
本报告期 指 2015 年 1 月 1 日-2015 年 6 月 30 日
上年 指 2014 年
元、万元 指 人民币元、人民币万元
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第二节 公司简介
一、公司简介
股票简称 希努尔 股票代码
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 希努尔男装股份有限公司
公司的中文简称（如有） 希努尔
公司的外文名称（如有） Sinoer Men's Wear Co., Ltd.
公司的外文名称缩写（如有）Sinoer
公司的法定代表人 陈玉剑
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 王润田 倪海宁
联系地址 山东省诸城市东环路 58 号 山东省诸城市东环路 58 号
电话 0536-6076188 0536-6076188
传真 0536-6076188 0536-6076188
电子信箱 sinoer0899@sinoer.cn sinoer0899@sinoer.cn
三、其他情况
1、公司联系方式
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2014 年年报。
2、信息披露及备置地点
信息披露及备置地点在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，具
体可参见 2014 年年报。
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3、注册变更情况
注册情况在报告期是否变更情况
□ 适用 √ 不适用
公司注册登记日期和地点、企业法人营业执照注册号、税务登记号码、组织机构代码等注册情况在报告期无变化，具体可参
见 2014 年年报。
4、其他有关资料
其他有关资料在报告期是否变更情况
√ 适用 □ 不适用
中兴华会计师事务所（特殊普通合伙）于 2013 年、2014 年两年连续担任公司的审计机构，公司收到致同会计师事务所
（特殊普通合伙）及中兴华会计师事务所（特殊普通合伙）函件，承担公司 2014 年度审计工作的中兴华会计师事务所（特
殊普通合伙）山东分所执业团队拟整体加入致同会计师事务所（特殊普通合伙）。致同会计师事务所具有证券业从业资格，
并且是国内十二家具有 H 股审计资质的事务所之一，为全球领先的国际会计组织 Grant Thornton International(“致同国际”)在
中国唯一的成员所，具备为上市公司提供审计服务的经验与能力。
鉴于与公司年度审计工作相关的专业人士拟加入致同会计师事务所（特殊普通合伙），为保持公司外部审计工作的连续
性和稳定性，经公司董事会审计委员会提议，公司聘任致同会计师事务所（特殊普通合伙）为公司 2015 年度外部审计机构，
负责公司 2015 年度财务报告和内控审计及相关专项审计工作，聘期一年。公司支付致同会计师事务所（特殊普通合伙）审
计费用为 55 万元。以上事项已经公司 2015 年 4 月 23 日召开的第三届董事会第四次会议和 2015 年 5 月 18 日召开的 2014
年度股东大会审议通过。具体内容详见巨潮资讯网 2015 年 4 月 25 日的《第三届董事会第四次会议决议公告》（公告编号：
2015-011）。
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 506,211,665.26 467,524,318.85 8.27%
归属于上市公司股东的净利润（元） 5,225,527.26 -18,779,000.53 127.83%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
4,079,867.96 -19,605,212.93 120.81%
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） -23,737,133.83 -74,596,609.80 68.18%
基本每股收益（元/股） 0.02 -0.06 133.33%
稀释每股收益（元/股） 0.02 -0.06 133.33%
加权平均净资产收益率 0.27% -0.94% 1.21%
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 2,625,460,227.17 2,717,105,930.67 -3.37%
归属于上市公司股东的净资产（元） 1,951,212,880.07 1,945,987,352.81 0.27%
二、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
三、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） 38,475.57
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计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
100,250.00
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 1,355,403.50
减：所得税影响额 348,469.77
合计 1,145,659.30 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第四节 董事会报告
一、概述
报告期内，国内零售复苏进度低于预期，各种新的商业模式、新经济、新技术、新应用的崛起，使传统行业面临着转型
升级的紧迫形势。公司面对比以往更艰难的经营环境，仍然实现营业收入增长。2015年1-6月，实现营业收入506,211,665.26
元，同比增长8.27%，实现利润总额6,992,287.70元，同比增长136.25%，实现归属于上市公司股东的净利润5,225,527.26
元，同比增长127.83%。
二、主营业务分析
概述
报告期内，公司实现主营业务收入505,006,525.56元，同比增长8.85%，主营业务成本350,194,608.34元，同比增长9.66%，
主要原因是公司调整产品结构，优化营销渠道，销售收入稳步增长。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
营业收入 506,211,665.26 467,524,318.85 8.27%
营业成本 350,700,472.61 320,322,980.37 9.48%
销售费用 103,860,665.98 119,721,861.64 -13.25%
管理费用 32,582,036.73 29,916,560.45 8.91%
财务费用 6,852,444.33 8,990,516.51 -23.78%
所得税费用 1,766,760.44 -512,549.58 444.70% 主要是转回递延所得税资产影响所致。
研发投入 15,874,617.68 14,322,541.30 10.84%
主要是销售商品收到的现金同比增加所
经营活动产生的现金流量净额 -23,737,133.83 -74,596,609.80 68.18%
致。
主要是本期支付希努尔男装产业园新区
投资活动产生的现金流量净额 -31,756,013.99 -58,224,943.35 45.46%
（一期）工程款项同比减少所致。
筹资活动产生的现金流量净额 -55,332,187.54 37,133,300.95 -249.01% 主要是本报告期借款同比减少所致。
现金及现金等价物净增加额 -109,278,977.49 -95,460,836.07 -14.48%
资产减值损失 1,384,894.98 3,798,907.61 -63.54% 主要是本报告期计提坏账准备减少所致。
营业外收入 1,496,468.23 1,109,758.50 34.85% 主要是将无需支付款项转入所致。
货币资金 79,368,389.81 178,676,799.30 -55.58% 主要是偿还借款及支付工程款影响所致。
应收票据 2,226,159.80 3,270,000.00 -31.92% 主要是用应收票据支付货款所致。
预付账款 52,990,032.10 39,996,446.31 32.49% 主要是预付货款增加所致。
投资性房地产 149,234,480.35 71,708,251.38 108.11% 主要是对外出租店铺增加所致。
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短期借款 19,400,000.00 50,000,000.00 -61.20% 主要是短期流动资金借款期末减少所致。
应付票据 25,290,000.00 43,620,000.00 -42.02% 主要是本报告期偿还到期票据所致。
预收账款 26,859,667.00 39,959,774.63 -32.78% 主要是预收账款报告期内发货所致。
应付职工薪酬 21,833,971.82 32,292,681.08 -32.39% 主要是支付年初工资所致。
应交税费 6,250,948.99 10,878,904.12 -42.54% 主要是本报告期末实现增值税减少所致。
主要是支付 2012 年公司债券（第一期）
应付利息 10,321,643.83 22,117,808.22 -53.33%
2014 年度债券利息所致。
主要是支付股票质押股东 2013 年度分红
应付股利 800,000.00 -100.00%
款项所致。
公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动
□ 适用 √ 不适用
公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中披露的未来发展与规划延续至报告期内的情况
□ 适用 √ 不适用
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中没有披露未来发展与规划延续至报告期内的情况。
公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况
报告期内，公司严格实施了2014年年度报告中披露的发展战略和经营计划，具体如下：
（1）品牌建设
报告期内，公司不断加强品牌建设，丰富品牌内涵。2015年3月，参加在上海举办的第23届中国国际服装服饰博览会；
2015年4月，参加在青岛国际会展中心举办的2015年中国（青岛）国际时装周；2015年5月，参加在济南举办的2015山东纺织
服装展示展销会；2015年6月，邀请国内多家媒体出席公司普兰尼奥品牌发布会，邀请他们参观公司，并对公司进行采访和
集中宣传报道；通过以上形式的品牌宣传推广，使希努尔品牌知名度和美誉度进一步彰显和提升。
（2）强化商品企划、营销渠道、供应链的转型和整合
强化商品企划。公司转变产品研发模式，确立以市场为导向，成立消费者、加盟商、直营店的销售代表、资深商品设计
师等组成评审委员会，紧紧围绕客户需求，将研发和市场进行有机整合，确保研发商品贴近市场。大货投产，实行阶梯分波
段上市，视市场反映随时调整投产计划，有效减少库存风险。
整合营销渠道，强化营销终端的精细化管理。对现有营销渠道进一步进行整合，对盈利不达标的店铺，及时关闭，通过
提升坪效、人效，提升现有店铺的盈利能力；加强公司营销终端的精细化管理，升级客户服务，加强样板店建设；成立会员
管理中心，以VIP管理为核心，细化VIP会员服务管理，增强客户体验，紧跟趋势，充分利用微信平台，不断增进品牌和客
户间的情感互动，增强客户的品牌黏性，从而进一步提升终端零售精细化管理水平。
完善供应链建设。对现有供应商进行系统评审，进一步开发适合品牌发展的优质供应商，从而进一步优化供应商队伍，
与核心供应商建立合作共赢的战略伙伴关系，同时用科学的量化指标对供应商进行管理。
（3）全面推广多品牌全品类定制业务
发挥品牌定制业务的优势，发展多品牌全品类定制业务。推广普兰尼奥高级定制业务，皇家新郎婚庆定制业务，希努尔
个性化全品类定制业务，美尔顿运动休闲定制业务，加快多品牌定制店、单品牌定制店、兼容定制店多渠道建设，打造高性
价比定制服务，将“全民定制”理念和“高质平价”路线融汇其中。
对个性化定制流水线进行改造，通过引进MTM高端定制平台，嵌入RFID无线射频技术，把现有生产流水线打造成满足
个性需求的智能化制造生产系统。
（4）调整产品结构，实现电商新突破
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调整产品结构，改变了目前以库存产品销售为主的电商销售模式，从面料企划入手、深度供应链合作，做到小批量投产、
快速返单、有效控制库存，通过数据化管理及顾客数据库的建立，使品牌能够更加精准的掌握顾客的消费需求。
报告期内，公司已入驻唯品会、并与苏宁易购达成战略合作，实行全渠道营销推广，实行了分销计划。
三、主营业务构成情况
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分行业
服装 505,006,525.56 350,194,608.34 30.66% 8.85% 9.66% -0.51%
合计 505,006,525.56 350,194,608.34 30.66% 8.85% 9.66% -0.51%
分产品
西服套装 126,837,658.63 70,230,812.76 44.63% -3.30% -13.73% 6.69%
休闲西装 172,071,981.05 138,457,062.17 19.54% 22.12% 26.07% -2.52%
西裤 92,703,519.38 72,653,159.94 21.63% 30.83% 32.54% -1.01%
衬衫 59,587,425.28 32,813,552.83 44.93% -14.17% -21.13% 4.85%
棉服茄克 13,684,465.35 8,210,718.97 40.00% -11.48% -14.82% 2.35%
针织衫 20,970,944.97 11,214,353.86 46.52% 11.52% 11.23% 0.14%
其他 19,150,530.90 16,614,947.80 13.24% 10.65% 38.79% -17.59%
合计 505,006,525.56 350,194,608.34 30.66% 8.85% 9.66% -0.51%
分地区
境内销售 320,157,163.34 182,036,549.90 43.14% 0.28% -3.53% 2.25%
境外销售 184,849,362.22 168,158,058.44 9.03% 27.77% 28.71% -0.67%
合计 505,006,525.56 350,194,608.34 30.66% 8.85% 9.66% -0.51%
四、核心竞争力分析
1、产品优势
高品质的产品是希努尔主要的竞争优势之一，也是公司在竞争中取胜并迅速发展壮大的重要因素。高品质的产品主要体
现在具有良好的质量和较高的品位。公司成立以来不断加大研发力度，同时加强与国外一流服装公司及国内外服装大师的交
流与合作，形成了公司产品独特的设计风格及较高的品位。良好的质量和较高的品位不仅使公司产品获得国内消费者的青睐，
也使其获得越来越多的国外消费群体和机构的认同。
2、品牌优势
希努尔男装产品依靠优雅的风格、较高的性价比、优良的产品品质以及优质的服务，使其在国内市场尤其是北方市场具
有较高的知名度，公司已拥有一批忠诚、稳定的消费群体，品牌的美誉度逐年提升。公司还一直注重品牌的推广和宣传，通
过对营销终端——店铺装潢设计、产品陈列等统一规范管理、策划创意、签约代言以及借助户外广告和全国知名杂志等广告
投放，大大提高了公司品牌的知名度，并通过大型展会和各类营销活动，强化希努尔品牌的美誉度。
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公司生产的男西服套装、衬衫、西裤等产品获得国家质量监督检验检疫总局授予的“中国名牌产品”称号，获得中国纺织
服装影响力大奖组委会授予的“最具时尚影响力服装产品”称号，还获得全国商品顾客满意度测试活动办公室授予的“全国（行
业）顾客满意十大品牌”称号。
3、营销优势
公司自成立以来，以总部所在地山东为基地，不断扩大终端销售网络，目前，公司构筑了以山东、河北、河南、山西、
江苏、陕西六省为核心的第一市场圈，以上六省区大部分县级以上城市的主要商业中心都设有希努尔男装的销售网络。
公司推出了一系列在行业内具有创新性和领先性的营销策略，包括终生免费干洗、以旧换新、三件套、量身定制等个性
化服务，让希努尔男装品牌在消费者中形成了较高的美誉度和忠诚度。
4、生产优势
公司拥有17条西装上衣生产流水线，10条西裤生产流水线、8条衬衫生产流水线，是国内规模最大的男士正装生产基地。
生产规模上的优势使公司获得显著的规模经济效益，降低了单件产品的生产成本，同时也使公司具有较强的快速交货能力，
在同行业中具有明显的竞争优势。
5、研发设计优势
公司拥有国内一流的设计师为核心的设计研发团队，公司的研发中心被山东省认定为省级企业技术中心。目前技术人员
1500余名，公司每年设计研发3000多款新产品。与意大利设计公司合作，为国内和国际品牌提供设计服务。在运作模式、设
计理念和设计水平上位居国内男装行业前列，并逐渐向国际水平靠拢。
五、投资状况分析
1、对外股权投资情况
（1）对外投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无对外投资。
（2）持有金融企业股权情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未持有金融企业股权。
（3）证券投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在证券投资。
（4）持有其他上市公司股权情况的说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未持有其他上市公司股权。
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2、委托理财、衍生品投资和委托贷款情况
（1）委托理财情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在委托理财。
（2）衍生品投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在衍生品投资。
（3）委托贷款情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在委托贷款。
3、募集资金使用情况
√ 适用 □ 不适用
（1）募集资金总体使用情况
√ 适用 □ 不适用
单位：万元
募集资金总额 133,000
报告期投入募集资金总额 38.94
已累计投入募集资金总额 129,443.98
报告期内变更用途的募集资金总额
累计变更用途的募集资金总额
累计变更用途的募集资金总额比例 0.00%
募集资金总体使用情况说明
截止到 2015 年 6 月 30 日，公司已使用募集资金金额为 129,443.98 万元，其中，2010 年度使用募集资金金额 12,300 万元，
2011 年度使用募集资金金额为 90,672.12 万元，2012 年度使用募集资金金额为 15,843.82 万元，2013 年度使用募集资金金
额为 817.07 万元，2014 年度使用募集资金金额为 9,772.03 万元，2015 年 1-6 月使用募集资金金额为 38.94 万元，现募集资
金余额为-2,494.58 万元。募集资金专户余额为 0.00 万元且已注销完毕，与现募集资金余额的差异 2,494.58 万元，系募集资
金专户累计利息收入扣除手续费后的净额 2,494.58 万元。
（2）募集资金承诺项目情况
√ 适用 □ 不适用
单位：万元
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是否已 本报 截至期末 项目达到 项目可行
募集资金 调整后投 截至期末累 本报告 是否达
承诺投资项目和超募 变更项 告期 投资进度 预定可使 性是否发
承诺投资 资总额 计投入金额 期实现 到预计
资金投向 目(含部 投入 (3)＝ 用状态日 生重大变
总额 (1) (2) 的效益 效益
分变更) 金额 (2)/(1) 期 化
承诺投资项目
营销网络及信息化建 2012 年 09
否 54,489 54,489 0 51,088.95 93.76% -692.88 否 否
设 月 30 日
2012 年 09
设计研发中心 否 5,056.8 5,056.8 0 5,056.8 100.00% 0是 否
月 30 日
补充流动资金 否 10.88 4,610.88
