游族网络股份有限公司 2015 年半年度报告全文
游族网络股份有限公司
2015 年半年度报告
2015 年 07 月
游族网络股份有限公司 2015 年半年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、
完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
公司负责人林奇、主管会计工作负责人刘应坤及会计机构负责人(会计主管人员)张丽声
明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
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目录
2015 半年度报告 ............................................................... 2
第一节 重要提示、目录和释义 .................................................. 5
第二节 公司简介 .............................................................. 7
第三节 会计数据和财务指标摘要 ................................................ 9
第四节 董事会报告 ........................................................... 23
第五节 重要事项 ............................................................. 35
第六节 股份变动及股东情况 ................................................... 40
第七节 优先股相关情况 ....................................................... 40
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 ......................................... 41
第九节 财务报告 ............................................................. 42
第十节 备查文件目录 ........................................................ 147
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释义
释义项 指 释义内容
本公司、公司、上市公司、本上市公司、游族
指 游族网络股份有限公司
网络
掌淘科技 指 广州掌淘网络科技有限公司
游族信息 指 上海游族信息技术有限公司
游娱信息 指 上海游娱信息技术有限公司
游族香港 指 游族香港有限公司
《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》
《公司章程》 指 游族网络股份有限公司章程
基于网站开发技术，以标准协议为基础传输形式，无客户端或基于
网页游戏/页游 指 浏览器内核的微客户端游戏，游戏用户可以直接通过互联网浏览器
玩网页游戏
手机游戏，通过移动网络下载，并运行于手机或其他移动终端上的
移动游戏/手游 指
游戏
报告期 指 2015 年 1 月 1 日至 2015 年 6 月 30 日
RPG 指 角色扮演类游戏
ARPG 指 动作角色扮演类游戏
SLG 指 策略类游戏
TCG 指 集换式卡牌游戏
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第二节 公司简介
一、公司简介
股票简称 游族网络 股票代码
变更后的股票简称（如有） 游族网络
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 游族网络股份有限公司
公司的中文简称（如有） 游族网络
公司的外文名称（如有） YOUZU Interactive CO., LTD.
公司的外文名称缩写（如有）YOUZU
公司的法定代表人 林奇
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 刘应坤 王馨檬
上海市徐汇区宜山路 711 号华鑫商务 上海市徐汇区宜山路 711 号华鑫商务
联系地址
中心 2 号楼 中心 2 号楼
电话 021-33671551 021-33671551
传真 021-33676520 021-33676520
电子信箱 ir@youzu.com ir@youzu.com
三、其他情况
1、公司联系方式
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
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公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2014 年年报。
2、信息披露及备置地点
信息披露及备置地点在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，具
体可参见 2014 年年报。
3、注册变更情况
注册情况在报告期是否变更情况
□ 适用 √ 不适用
公司注册登记日期和地点、企业法人营业执照注册号、税务登记号码、组织机构代码等注册情况在报告期无变化，具体可参
见 2014 年年报。
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 651,360,926.43 398,130,533.13 63.60%
归属于上市公司股东的净利润（元） 217,609,651.44 163,524,091.33 33.07%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
219,067,274.59 154,262,764.37 42.01%
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 133,297,333.42 65,347,279.38 103.98%
基本每股收益（元/股） 0.79 0.70 12.86%
稀释每股收益（元/股） 0.79 0.70 12.86%
加权平均净资产收益率 21.48% 22.22% -0.74%
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 1,817,997,265.75 1,375,491,670.86 32.17%
归属于上市公司股东的净资产（元） 1,119,072,910.57 904,467,218.77 23.73%
二、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
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2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
三、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） -95,370.70
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
4,249,298.21
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
其他符合非经常性损益定义的损益项目 -5,000,000.00
减：所得税影响额 611,550.66
合计 -1,457,623.15 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第四节 董事会报告
一、概述
报告期内，公司以提升市场竞争力为目标，按照董事会确定的战略目标和工作部署，在“全球发行、大IP、影游联动”
三大战略的总体规划下，成功将公司过去“页游+研运一体化”标签迭代到“全球轻娱乐供应商”的新定位。公司进一步强
化页游、手游、发行、海外、平台5大业务模块，同时借助资本市场的力量加速整体战略推进，公司推出“+U计划”、启动
“+U基金”来吸引优秀产品、团队和人才加入，行业竞争优势日趋显著，主营业务实现快速增长。
报告期内，公司推出的《少年三国志》手游，深受玩家喜爱，为公司提供了成功的产品经验和稳定的收入来源。随着公
司产品的不断延伸，用户成为公司网页游戏、移动网络游戏、平台、大 IP 等产品联结起来的核心资源，不断获取新用户、
增加用户粘性成为公司实现战略目标关键环节。 报告期内，为了增强在用户获取、提升体验、增强用户粘性方面的能力，
公司进行重大资产重组，拟以发行股票及支付现金的方式收购掌淘科技，以此完善公司产业链布局，提升公司核心竞争力。
报告期内，公司实现营业收入65,136.09万元，比上年同期增长了63.60%；利润总额为22,236.38万元，比上年同期增长
了35.04%，归属于母公司所有者净利润21,760.97万元，比上年同期增长了33.07%。
二、主营业务分析
概述
报告期内，公司实现营业收入65,136.09万元，同比增长63.60%。主营业务中移动终端游戏收入29,032.39万元；互联网
页面游戏收入35,967.91万元。归属于母公司所有者净利润21,760.97万元，比上年同期增长了33.07%,经营活动产生的现金
流量净额为13,329.73万元，同比减少103.98%。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
本期业务发展迅速，运
营业收入 651,360,926.43 398,130,533.13 63.60% 营游戏的数量增加，收
入增加
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营业收入增加，游戏投
营业成本 244,971,224.09 162,327,573.48 50.91%
入也相应增加
公司对游戏的推广投入
销售费用 46,693,784.84 34,395,526.96 35.76%
增加
游戏项目增加引起游戏
研发支出大幅增加，新
增少三、大皇帝、女神
管理费用 139,287,412.66 64,048,223.81 117.47%
手游等游戏。员工数量
增加、也引起相应管理
费用的增加。
购买办公楼和补充流动
财务费用 4,153,778.67 -4,274,411.86 -197.18% 资金增加的银行贷款导
致利息费用增加
利润增加导致所得税相
所得税费用 10,099,794.34 2,919,938.74 245.89%
应增加
收入增加引起的经营活
经营活动产生的现金流
133,297,333.42 65,347,279.38 103.98% 动产生的现金净流量增
量净额
加
本期支付 2014 年购房款
投资活动产生的现金流
-510,906,505.88 218,321,808.84 -334.02% 余额及新增若干家联营
量净额
企业
筹资活动产生的现金流 本期新增借款用于支付
535,292,736.11 49,000.00 1,092,334.16%
量净额 购房款及日常经营
投资活动造成净现金流
现金及现金等价物净增
158,630,659.36 283,718,088.22 -44.09% 减少，业务增长带来的
加额
现金流增加也被抵消
公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动
□ 适用 √ 不适用
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公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中披露的未来发展与规划延续至报告期内的情况
□ 适用 √ 不适用
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中没有披露未来发展与规划延续至报告期内的情况。
公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况
（1）公司的发展战略
公司在报告期内的发展战略依然是继续发挥在网页网络游戏和移动网络游戏研发和运营一体化方面的领先优势，把握移
动网络游戏市场高速发展的机遇，积极拓展多元化的网络游戏市场和互动娱乐形态。在继续扩充游戏类型，壮大游戏研发团
队的基础上，扩大对移动网络游戏研发的投入，并在全球市场上拓展更多的发行区域。
（2）公司的整体发展目标
公司在报告期内的整体发展目标是在领先的研发和运营一体化体系的基础上，坚持精品化研发和精细化运营策略，通过
强大的全球化发行市场，不断地扩展产品类型，从而不断提升产品质量及扩展运营范围。
（3）公司的业务规划
1）游戏产品研发计划
未来三年本公司在保证精品产品数量增长的同时，将积极探索跨平台、多类型、多题材的轻游戏和互动娱乐研发，具体
规划如下：
①坚持精品策略，专注于已有积累优势的 RPG、SLG 为主的游戏类型；除武侠、仙侠类游戏题材外，拓展类似《女神联盟》
这类架空故事背景, 适合全球化发行的游戏题材；争取每年有 1-2 款网络游戏产品成为行业在同期市场上的主导产品以及
多个主要联运平台的重点产品。
②发展知名 IP（游戏题材），获取优质文学、影视、动漫等内容型作品在页游和手游领域的改编权。游族信息已经就上述
强势游戏题材与相关方展开积极的谈判与合作。未来将会充分利用知名 IP，针对性开发跨 PC 端和移动端，多重设备和平
台的游戏作品。
③积极探索除 PC 机和手机之外的游戏设备市场，例如长期以来占据全球游戏市场重要地位的主机游戏市场、未来可能具有
发展潜力的智能电视互动游戏、可穿戴设备等多种娱乐互动形式，进一步挖掘游戏市场价值。
2）运营计划
①网页网络游戏国内市场运营计划
公司已有的网页网络游戏产品均包括自主运营和联合运营的部分。随着用户对游戏品质的要求不断提升，新网络游戏产
品从用户、收入等方面越来越多地向大型研发商和游戏平台倾斜。随着网页网络游戏产品数量的下降，研发商和运营平台的
集中，公司自主运营和联合运营都将迎来一个更大的增长机遇。 公司认为自主运营的核心能力在于精细化的数据分析，精
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准的市场投放，研发运营一体化的强效沟通机制，这些能力使得公司过去能够及时响应市场变化和用户需求。公司认为未来
研运一体化在数据挖掘，组织协调，项目决策等方面还有进一步优化的空间，通过以大数据为基础的决策流程，实现提升玩
家参与度、延长游戏生命周期、提升收入规模的目的。
在联合运营中，公司认为产品集中化和精品化将提升研发公司对渠道的影响力，长期可以提高渠道分成比例。未来公司
在联合运营方面将全面贯彻以市场为导向的经营理念，适时优化公司业务结构，顺应市场的需求进行业务模式的创新，前瞻
性地把握市场需求变化，与渠道方展开更深入的合作。未来公司计划针对不同渠道的用户特征和游戏需求，适当开发渠道定
制产品。
②网页网络游戏海外市场运营计划
国内的网页网络游戏产品研发、运营模式、收费模式、轻游戏形态乃至企业和行业的成熟程度，在世界范围内是领先的。
进行海外代理，搭建海外运营平台，开拓国际市场，已经成为国内先进网页网络游戏研发商和运营商的共识。目前来看，网
页网络游戏出口绝对值较小，增速较高，未来市场规模提升还存在较大空间。 未来，公司将继续从研发入手，在游戏题材
的选择上了制定了“从东到西”的战略，在运营方面制定了“从国内到海外”的战略。报告期内，游族信息实施了自研产品
自主运营和代理授权并举的海外发展战略。未来海外板块将成为公司网页网络游戏收入增长的强劲动力，并且其运营和发行
经验可以借鉴到移动网络游戏领域。
③网页网络游戏平台化和产品组合
自主平台业务是公司过去多年发展的一个重要支撑点。报告期内，公司加大力度发展自主平台，对自研产品及其衍生产
品的运营进行有效的安排，对行业的优质产品进行更广泛的合作，对上游的流量资源进行深度整合。
Youzu.com 将继续建设成为公司自研精品运营的游戏平台，通过运营自研精品网页网络游戏，吸引、保留用户，强化现
有的社区、商场、VIP 等平台功能，扩大单日开服规模，拉开与其他研发商自有平台运营规模的差距，巩固游族网络自有平
台的领先地位。
④代理游戏补充产品线、支撑平台化
行业中优质的代理产品在产品线、上线时间等方面对现有的自研产品将是有益的补充，可以更好的安排产品排期，平衡
广告投放的波动，填充现有自研产品线尚未布局的类型。报告期内，自研精品、联运产品、代理产品结合 Youzu.com、9787.com
及移动平台的发展战略，已形成公司体系下多层次、多终端、多类型的立体产品和平台组合。
3）移动网络游戏发展计划
从移动领域长期发展来看，随着电信运营商网络速度的提升，以及下一代超文本标记语言标准（HTML5）的广泛应用，
移动游戏很有可能朝着浏览器模式发展，形成于类似当前网页游戏的产品形态，这一点已经在日本等发达国家和地区得到验
证。从游族网络过去经验来看，经营的网页网络游戏与移动网络游戏有相似的用户生命周期、游戏用户规模和收入规模，移
动网络游戏与网页网络游戏存在着许多相通之处。公司在网页网络游戏发行及运营方面已有了深厚积累，这些经验将能够很
好地利用在移动网络游戏研发及运营当中。
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报告期内，公司利用自身优势，逐步提升移动网络游戏研发在自主研发中的比重，进一步扩大在移动游戏市场的占有率。
公司在移动网络游戏研发中，除延续网页网络游戏的精品化策略外，针对目前国内移动游戏分发入口化的特征，还将通过移
动网络自主研发、网络网页游戏移植、移动网络游戏代理及团队收购等方式拓展多种产品类型，打造更适合移动玩家的轻、
中度休闲游戏产品线。
在移动产品发行和推广方面，公司具有独立的商务能力以及传统媒体和互联网媒体相结合的市场推广能力；报告期内，
游族网络在现有网页网络游戏产品和移动网络游戏产品中所积累的用户数据，效果营销，广告投放等数已用于移动产品发行
推广和渠道建设。
4）人才培养和团队建设计划
游戏行业兼具软件行业和文化创意产业的特点，公司发展对人才的数量和素质依赖程度高，对人力资源管理和公司内部
的沟通协作能力提出了很高的要求。随着公司业务规模的扩长和新业务的开展，上市公司未来发展将需要扩充现有的人力资
源和进行相应的团队建设。
①核心团队的建设
报告期内，公司针对游戏行业依赖创新和技术的特点，采用了管理团队和技术团队的双通道机制。未来公司将持续完善
已有的岗位绩效考核机制，实现人力资源的优化配置，通过内部培养和外部引进的方式，扩充核心管理人员和核心技术人员，
加强梯队建设，合理利用现有和未来的股权激励计划，保证公司核心团队的高度稳定性，提升竞争力和创造力。
②创新机制和激励机制
报告期内，公司针对游戏行业各环节不同业务类型的特征，制定了相应的激励机制。对于游戏项目研发、运营相关业务
贡献直接给予定期物质奖励，对于长期性和重要的工作贡献和创新成果给予重点奖励和股权激励。以激励机制带动创新机制，
更有效地发挥员工创造力。
③人才内部培养
公司自成立之初起就非常重视内部人才培养，报告期内，已经形成管理和技术双通道制晋升体系，对游戏制作岗位形成
了助理制作人、制作人、高级制作人的三级制作人体系，对产品经理、技术专家等各岗位也有相应晋升机制。公司具备员工
培训课程和员工导师制度，对各个岗位形成经验性文档，让各项业务有所传承和发扬，有针对性地对未来业务发展需要预留
人才。
未来公司的人才战略将与公司的长期发展战略相结合，为员工的成长和晋升提供更为合理的职业发展路径。未来公司还
将全面提升员工素质，打造公司各部门业有所专、资源共享的内部优势。鼓励员工发展特长和兴趣，鼓励员工内部自我推荐。
根据公司业务发展需求破格录用和晋升，鼓励优秀人才长期为公司服务。
④ 对外交流
报告期内，公司计划以游戏发行代理业务为契机和出发点，促进与更多优秀研发团队在产品、技术、企业级别的交流。
以发行业务带动研发，并以自主研发能力的提升反哺发行业务。公司未来将继续吸收网页网络游戏、移动网络游戏和产品研
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发团队；吸引游戏行业先进研发、发行、运营人才；吸纳海外业务、资本市场等公司发展所需的人才。
5）产业链整合和资本筹措计划
报告期内，公司进一步发挥上市公司的品牌优势、资本优势， 与国内外知名运营商和研发商建立战略伙伴关系，在现
有基础上提升用户获取能力和变现能力；在市场营销和品牌经营活动中，提升服务的附加值；在游戏产业链各核心环节深化
优势、准确布局，并在适合时机进行对外投资等有利于公司发展的计划。
三、主营业务构成情况
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分行业
软件和信息技术
650,002,972.39 244,138,754.12 62.44% 63.26% 50.40% 3.21%
服务业
分产品
页游 359,679,112.62 131,821,471.22 63.35% -4.23% -13.68% 4.01%
手游 290,323,859.77 112,317,282.90 61.31% 1,186.45% 1,067.36% 3.95%
分地区
国内 350,696,030.50 173,055,446.36 50.65% 23.42% 100.63% -18.99%
海外 299,306,931.89 71,083,307.76 76.25% 162.57% -6.56% 42.99%
四、核心竞争力分析
报告期内，公司在页游、手游领域通过内生和外延的双向发展，加快了自身由页游研运公司向全球轻娱乐内容供应商商
的快速转型。同时也为公司未来快速增长提供了坚实的基础。
研发方面：游族网络坚持“精品战略”，注重经验传承，关注成功产品价值挖掘，重视市场变化和玩家反馈，在游戏类
型上实现网页游戏、移动游戏双行并进；产品类型上广泛涉及到SLG、RPG、ARPG、TCG等。
运营方面：游族信息是业内最早提出和推行“研运一体化”的游戏厂商。通过自主运营平台（Youzu.com及9787.com），
积累了超过一亿的注册用户，推出了包括自研产品、代理产品在内的24款产品。尤其是Youzu.com平台，在行业拥有广泛知
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名度，在游戏研发厂商自建平台中，用户规模排名前列。
联合运营方面：游族信息积极开拓渠道，整合资源，与包括360、37游戏、腾讯、百度在内的近400家联合运营商保持良
好的合作关系，业内积累了深厚的影响力，形成了较强的品牌优势与用户认可度。
海外运营方面：海外拓展是游族信息全球化战略的重要步骤，目前，北美、台湾的运营公司已经启动，未来将与40多家
海外合作伙伴共同拓展南美、中东等更多国家和地区。
全球发行：游族信息根据全球游戏发展变化趋势，推行“全球发行”战略，以“产品成功率高”优势为保证，以“+U
计划”为载体，以推广保底和营收保底的“双保险”为重点，将“全球发行”作为公司的重大战略组成，吸引众多优质合伙
伙伴的关注和加盟。
五、投资状况分析
1、对外股权投资情况
（1）对外投资情况
√ 适用 □ 不适用
对外投资情况
报告期投资额（元） 上年同期投资额（元） 变动幅度
66,000,000.00 51,000.00 1,293.12%
被投资公司情况
公司名称 主要业务 上市公司占被投资公司权益比例
从事信息技术、计算机技术领域内的技
术开发、技术咨询、技术服务、技术转
上海游豪信息技术有限公司 让，动漫设计，计算机、软件及辅助设 100.00%
备的销售。【依法须经批准的项目，经相
关部门批准后方可开展经营活动】
投资管理，资产管理，实业投资，市场
上海游创投资管理有限公司 营销策划，企业形象策划，商务咨询， 100.00%
企业管理咨询，投资咨询。【依法须经批
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准的项目，经相关部门批准后方可开展
经营活动】
YOUZU (SINGAPORE) PTE. LTD. 100.00%
从事计算机技术领域内的技术开发、技
术咨询、技术服务、技术转让，动漫设
计，计算机、软件及辅助设备（除计算
上海游数信息技术有限公司 80.00%
机信息系统安全专用产品）的销售。【依
法须经批准的项目，经相关部门批准后
方可开展经营活动】
（2）持有金融企业股权情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未持有金融企业股权。
（
