2016 年半年度报告
公司代码：600637 公司简称：东方明珠
上海东方明珠新媒体股份有限公司
2016 年半年度报告
重要提示
一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完
整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、 公司全体董事出席董事会会议。
三、 本半年度报告未经审计。
四、 公司负责人张炜、主管会计工作负责人张炜 及会计机构负责人（会计主管人员）许
奇声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
不适用
六、 前瞻性陈述的风险声明
本报告所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性陈述不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投
资者注意投资风险。
七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况
否
八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？
否
九、 其他
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目录
第一节 释义..................................................................................................................................... 3
第二节 公司简介............................................................................................................................. 5
第三节 会计数据和财务指标摘要 ................................................................................................. 6
第四节 董事会报告......................................................................................................................... 9
第五节 重要事项........................................................................................................................... 45
第六节 股份变动及股东情况 ....................................................................................................... 55
第七节 优先股相关情况 ............................................................................................................... 60
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 ................................................................................... 61
第九节 财务报告........................................................................................................................... 62
第十节 公司债券相关情况 ......................................................................................................... 198
第十一节 备查文件目录 ................................................................................................................. 199
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第一节 释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
常用词语释义
文广集团、 指 上海文化广播影视集团有限公司
SMG
东方传媒 指 上海东方传媒集团有限公司（文广集团吸收合并上海东方传媒集团有限公
司及上海广播电影电视发展有限公司，详见公司于 2014 年 12 月 4 日在上
海证券交易所网站上披露的公告）
本次重大资产 指 百视通新媒体股份有限公司换股吸收合并上海东方明珠（集团）股份有限
重组 公司及发行股份和支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易之重大资
产重组事项
东方明珠 指 上海东方明珠新媒体股份有限公司（原名为百视通新媒体股份有限公司
SH600637），系本次重大资产重组完成后的存续方，简称由“百视通”变
更为“东方明珠”
百视通 指 百视通新媒体股份有限公司（SH600637），系本次重大资产重组的存续方
东方明珠集团 指 上海东方明珠（集团）股份有限公司（SH600832），系本次重大资产重组
的被吸并方
尚世影业 指 上海尚世影业有限公司
五岸传播 指 上海五岸传播有限公司
文广互动 指 上海文广互动电视有限公司
东方希杰 指 上海东方希杰商务有限公司
百视通技术 指 百视通网络电视技术发展有限责任公司
风行 指 风行网络有限公司、北京风行在线技术有限公司
广电信息 指 上海广电信息产业股份有限公司，公司 2011 年 12 月完成股份转让、资产
出售、现金及发行股份购买资产暨关联交易重大资产重组后，公司简称由
“广电信息”变更为“百视通”
北京弘毅 指 北京弘毅贰零壹零股权投资中心（有限合伙）
文化产业基金 指 上海文化产业股权投资基金合伙企业（有限合伙）
上海联新 指 上海联新二期股权投资中心（有限合伙）
亿友商贸 指 上海亿友商贸有限公司
詠利投资 指 詠利投资股份有限公司
同方创投 指 北京同方创新投资有限公司
同利创投 指 同利创业投资有限公司
文广投资中心 指 上海文广投资管理中心（有限合伙）
上海国和基金 指 上海国和现代服务业股权投资基金合伙企业（有限合伙）
交银文化基金 指 交银文化（上海）股权投资基金合伙企业（有限合伙）
绿地金控 指 绿地金融投资控股集团有限公司
上汽投资 指 上海上汽投资中心（有限合伙）
上海光控投资 指 上海光控股权投资管理有限公司
长江养老 指 长江养老保险股份有限公司
招商基金 指 招商基金管理有限公司
国开金融 指 国开金融有限责任公司
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中民投 指 中国民生投资股份有限公司
中民投资本 指 中民投资本管理有限公司
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第二节 公司简介
一、 公司信息
公司的中文名称 上海东方明珠新媒体股份有限公司
公司的中文简称 东方明珠
公司的外文名称 Shanghai Oriental Pearl Media Co.,Ltd.
公司的法定代表人 张炜
二、 联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 孙文秋 嵇绯绯
联系地址 上海市宜山路757号 上海市宜山路757号
电话 021-33396637 021-33396637
传真 021-33396636 021-33396636
电子信箱 dongban@bestv.com.cn ji.feifei@bestv.com.cn
三、 基本情况变更简介
公司注册地址 上海市徐汇区宜山路757号
公司注册地址的邮政编码
公司办公地址 上海市徐汇区宜山路757号
公司办公地址的邮政编码
公司网址 www.oriental-pearl.cn
电子信箱 bestvdongban@126.com
四、 信息披露及备置地点变更情况简介
公司选定的信息披露报纸名称 《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时
报》、《证券日报》
登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.sse.com.cn
公司半年度报告备置地点 公司董事会办公室
五、 公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 东方明珠 600637 百视通
六、 公司报告期内注册变更情况
注册登记日期 2016年6月6日
注册登记地点 上海市徐汇区宜山路757号
企业法人营业执照注册号
税务登记号码
组织机构代码
报告期内注册变更情况查询索引 公司于2016年6月6日变更公司法定代表人为张炜，详见上
海证券交易所网站公告（临2016-036）
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、 公司主要会计数据和财务指标
(一) 主要会计数据
单位：元币种：人民币
本报告期 本报告期比上年
主要会计数据 上年同期
（1－6月） 同期增减(%)
营业收入 9,511,462,187.23 11,002,322,474.84 -13.55
归属于上市公司股东的净利润 1,278,667,412.24 1,463,055,863.20 -12.60
归属于上市公司股东的扣除非
762,147,638.36 318,080,232.15 139.61
经常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 159,381,798.96 402,407,568.93 -60.39
本报告期末比上
本报告期末 上年度末
年度末增减(%)
归属于上市公司股东的净资产 25,255,309,974.98 25,002,556,733.98 1.01
总资产 35,592,544,299.71 35,278,981,149.11 0.89
(二) 主要财务指标
本报告期 本报告期比上
主要财务指标 上年同期
（1－6月） 年同期增减(%)
基本每股收益（元／股） 0.4868 0.6174 -21.15
稀释每股收益（元／股） 0.4868 0.6174 -21.15
扣除非经常性损益后的基本每股收益（元／股） 0.2902 0.273 6.30
减少3.3427个
加权平均净资产收益率（%） 5.0063 8.349
百分点
扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（% 减少1.6975个
2.9840 4.6815
） 百分点
公司主要会计数据和财务指标的说明
上年同期归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润，系扣除了东方明珠集团和四家
注入公司上年 1-6 月属同一控制下企业合并产生的年初至合并日的当期净损益。
上年同期扣除非经常性损益后的基本每股收益，系扣除东方明珠集团和四家注入公司上年
1-6 月属同一控制下企业合并产生的年初至合并日非经常性损益后的基本每股收益。
上年同期扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率，系扣除东方明珠集团和四家注入公
司上年 1-6 月属同一控制下企业合并产生的年初至合并日非经常性损益后的当期加权平均净资产
收益率。
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根据《公开发行证券的公司信息披露编报规则第 9 号——净资产收益率和每股收益的计算及
披露》规定的计算规则，在计算“扣除非经常性损益后的基本每股收益”时，因今年的股份总数
比去年同期增加 125.43%，致“归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润”与“扣除非
经常性损益后的基本每股收益”两者的同比增幅存在差异。
二、 境内外会计准则下会计数据差异
□适用 √不适用
三、 非经常性损益项目和金额
√适用 □不适用
单位:元币种:人民币
非经常性损益项目 金额 附注（如适
用）
非流动资产处置损益 13,523,495.16
越权审批，或无正式批准文件，或偶发性的税收返还、减免
计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，
符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府 103,901,061.74
补助除外
计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 6,683,483.55
企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投
资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益
非货币性资产交换损益
委托他人投资或管理资产的损益 96,223,761.74
因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产减值准备
债务重组损益
企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用等
交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的损益
同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损
益
与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益
除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易
性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及
411,542,555.96
处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取
得的投资收益
单独进行减值测试的应收款项减值准备转回
对外委托贷款取得的损益
采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变
动产生的损益
根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调
整对当期损益的影响
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受托经营取得的托管费收入
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 9,753,394.27
其他符合非经常性损益定义的损益项目
少数股东权益影响额 -8,931,981.69
所得税影响额 -116,175,996.85
合计 516,519,773.88
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第四节 董事会报告
一、董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析
报告期内公司整体发展概述
2016 年上半年，公司作为上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（以下简称
“SMG”）统一的产业平台和资本平台，经过重大资产重组完成后的稳步发展，收入与资产规模行
业领先。公司通过耦合 SMG 资源，依托完整的产业链布局及全牌照、全渠道运营的整合优势，不
断强化内容综合竞争力，拓展线上线下多渠道布局，优化产品用户体验，再次成为中国文化企业
30 强。截至 2016 年 6 月 30 日，公司上半年实现营业收入 95.11 亿元，剔除房地产销售转让、风
行网并表等因素后，较去年同期增长 8.3%；实现归母净利润 12.79 亿元，剔除上述因素后，较去
年同期增长 13.6%。公司在完成重大资产重组后，取得了较好的业绩增长。
在内容生产聚合方面，得益于《神探夏洛克》等电影上映，上半年电影业务收入大幅增长，
下半年还将有《我们诞生在中国》、《21 克拉》、《烈火海洋》、《转角之恋》、《约会恋爱》
等影视剧陆续上线实现收入确认。此外，公司发挥全产业链覆盖优势，聚合海量优质精品内容，
围绕大 IP，加强影视内容制作与游戏业务联动，积极推动《最终幻想 15》等影游联动项目。上半
年公司完成 21500 小时的版权引进总量，包含院线电影 140 部（含预售）、国内卫视剧 38 部、530
小时国内外动漫、1100 小时纪录片，并持续锁定 NBA、索尼、华纳、CBS、尼克、芝麻街等优质版
权品牌，拥有 HBO 电影电视剧如《权力的游戏》等顶级 IP 内容的 IPTV 独家权利。
渠道方面，公司期末 IPTV 用户达 2600 万户，较 2015 年底净增 350 万户，增长近 16%。IPTV
全国平均月度付费用户渗透率达 15%，远高于互联网视频企业 4%的付费会员渗透率。公司严格遵
守广电总局 181 号文的要求发展互联网电视业务，OTT 用户飞速发展，达 1598 万，较 2015 年底
用户数增长近一倍。BesTV 移动客户端日活突破 300 万，包括移动 APP、运营商视频及增值业务、
手机游戏业务在内的移动业务总收入同比增长 135%。文广互动共拥有约 4200 万数字付费电视用
户，其中互动用户 900 万。
数字营销及广告方面，公司重点围绕广告营销服务、内容技术支撑、数字化布局三个维度排
兵布阵，全力打造广告营销新格局。2016 年上半年度营业收入比上年同期增长 49.3%。
游戏方面，报告期内游戏业务收入同比增长 62%，主机游戏累计新增上线 18 款，其中不乏
NBA2K2015、Halo、圣斗士星矢、变形金刚等拳头产品。同时主机用户增长速率匀速稳定，用户持
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续保有稳定的消费力、活跃度以及较高的软硬搭载比。预计今年全年在线主机游戏将达到 100 款，
总注册用户达 100 万，实现双百目标。
视频购物及电子商务方面，公司积极调整商品结构，增加民生商品、家居用品，控制低毛利
商品，开发快速消费品及全球购商品，新增东方全球购等新业务。上半年，进出口及国贸销售额
同比增长 19.7%，累计开发电视商品 579 款、新媒体商品 8000 款，APP 渠道销售额实现同比增长
51.7%，东方购物注册用户突破 950 万，人均购买金额、客单价、重复购买率等指标大幅提升。
文化娱乐旅游方面，公司依托观光旅游、酒店住宿、文化演艺等主要业务，精耕文化旅游市
场，打造以小陆家嘴为代表的文化娱乐旅游聚集区，通过引进战略合作打造沉浸式互动数字娱乐
等新体验。上半年文化旅游收入较去年同期增长 11.6%。东方明珠电视塔接待宾客 251 万人，景
点收入同比增长 21%，增幅高出同行业平均值的 10 倍。梅赛德斯奔驰文化中心上半年共举办演出
51 场，在国内荣获“中国最具活力大型演出场馆排行榜”第一名。
文化地产方面，布局川沙古镇旅游、川沙民宿、浦江镇东方媒体城等项目，加强与影视、游
戏、文化旅游等产业的联动，在公司产业链上发挥物理平台作用，形成生态闭环。
经营环境分析
1、国家宏观经济下行压力存在，公司经营压力增大
今年上半年以来，中国经济增长进入新常态，上半年实际 GDP 增长 6.7%，比去年同期回落 0.3%。
政府工作报告中指出，今年我国发展面临的困难更多更大、挑战更为严峻，长期积累的矛盾和风
险进一步显现，经济增速换挡、结构调整阵痛、新旧动能转换相互交织，经济下行压力加大。同
时，世界经济深度调整、复苏乏力，国际贸易增长低迷，外部环境的不稳定不确定因素增加，对
我国发展的影响不可低估。在国内外复杂严峻的环境之下，在整个宏观经济下行压力依然存在的
大环境中，公司的经营面临巨大挑战，经营压力无疑将持续增大。
2、系列利好政策出台，行业发展环境逐步规范化
近年来，政府出台系列利好政策推动行业发展。2011 年 10 月，国家广播电影电视总局办公
厅对七大牌照方下发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》（广办发网字[2011]181 号）的
通知，要求针对互联网电视现存的违规现象进行整改，强调互联网电视终端与播控平台的唯一对
接。2014 年 7 月再次重申 181 号文，明确互联网电视集成业务牌照不再发放，七大牌照方手握牌
照资源含金量增大。同年 8 月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传
统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，提出要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争
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力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立
体多样、融合发展的现代传播体系，引发市场对传媒业的持续关注。2015 年 4 月，国家新闻出版
广电总局下发《关于当前阶段 IPTV 集成播控平台建设管理有关问题的通知》（新广电发（2015）
97 号），要求中央电视台和各省电视台加强合作，尽快完成 IPTV（交互式网络电视）播控平台完
善建设和对接工作，从而加快完成全国 IPTV 集成播控总分平台的建设。同时，要求各级新闻出版
广电行政部门落实属地管理责任，同步加快 IPTV 监管体系建设。同年 9 月《关于依法严厉打击非
法电视网络接收设备违法犯罪活动的通知》（新广电发（2015）229 号）下发，明确从事生产、
销售非法电视网络接收设备（含软件），以及为非法广播电视接收软件提供下载服务，为非法广
播电视节目频道接收提供链接服务等营利性活动。今年 3 月，国务院三网融合工作协调小组办公
室下发了《关于在全国范围全面推进三网融合工作深入开展的通知》（国协办 2016 一号文），该
通知针对现阶段双向进入业务许可申请和审批工作，广电、工信的行业监督职责划分，具体工作
要求以及协调机制做了进一步的明确和重申。5 月国家新闻出版广电总局出台《专网及定向传播
视听节目服务管理规定》（6 号令），规范了运营商与集成播控方权限，首次提出了专网、定向
传播这一新名词，将互联网专网业务放在与传统广电同等地位。7 月《关于进一步加快广播电视
媒体与新兴媒体融合发展的意见》（新广电发〔2016〕124 号）发布，要求在广播电视媒体主导
集成播控平台的前提下，稳妥、规范开展 IPTV、互联网电视等广播电视类新业务，以广电为主导，
建设几个大型视频平台、音频平台和新闻资讯平台，大幅度提升广电在新兴媒体领域的影响力，
为打造新型主流媒体和新型媒体集团奠定基础。
上述文件对产业环境做出明确规定，对公司的经营格局、业务发展做出有力支撑，对公司未
来业务发展给予了基本遵循，这些基本遵循能帮助公司排除一些对业务发展不利的因素。在政策
逐渐规范、监管日益收紧的趋势下，公司掌握稀缺牌照资源，能更好的发挥企业价值。
3、行业主要趋势判断
（1）以内容 IP 为驱动的泛娱乐化发展趋势
“互联网+”时代，文化产品的连接融合现象明显，文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺等
娱乐形式不再孤立发展，而是可以协同打造同一个优质 IP，构建一个以内容 IP 为驱动的泛娱乐
新生态。从文学、动漫、影视、音乐等领域挖掘有潜力的 IP，通过动漫、影视、游戏等视觉冲击
巨大的大众媒体扩大影响力，最后通过影视点播、游戏、授权衍生品销售等途径实现变现。内容
IP 的商业价值通过泛娱乐产业运营，呈几何倍数放大，IP 版权内容的储备成为了市场竞争的焦点，
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获取 IP 内容的成本不断被推高。互联网巨头纷纷布局泛娱乐产业链，加强内容与平台的融合，打
造以 IP 为核心的泛娱乐生态系统。东方明珠依托 SMG 资源，版权采购运营的先发优势，以及全产
业链布局，一直走在行业前列。但随着以内容 IP 为驱动的泛娱乐化发展趋势的兴起，互联网企业
纷纷逐鹿内容市场拓展产业链，优质内容获取成本被不断推高，企业发展迎来巨大挑战。
（2）以技术为驱动的平台化发展趋势
随着移动互联网的发展，除浏览器、搜索引擎等传统流量入口外，各类应用成为了互联网服
务和体验的新入口。吸引用户进入之后，通过技术驱动打造一站式的综合服务平台提供更多的服
务内容，交付更多价值，实现用户粘性增加。因此以技术为驱动的平台化发展战略成为互联网时
代的必然趋势。软件化、虚拟化、融合网络以及大数据分析技术的发展，使得用户服务得以不断
优化。包括传媒公司、电信公司、互联网公司在内的众多行业公司，纷纷通过技术驱动，依托平
台化的战略，进入文化娱乐市场。新兴的互联网企业由于具有技术能力和平台化发展的基因，使
得互联网巨头在以技术为驱动的平台化发展趋势中具有极强的优势，给公司发展带来巨大挑战。
（3）以用户为驱动的线上线下联动发展的生态化发展趋势
文化娱乐生态的核心是用户。按场景可细分为三个市场，一个是居家，包括智能家庭、个性
化云服务等；二是户外，包括智慧城市、道路管理、物联网等；三是工作，包括提供虚拟互动服
务及 SME IT 一站式服务等。将来最有价值的是家庭，以及物联网、云的个性化服务。围绕用户打
通智能家庭及户外应用，形成线上线下联动生态，实现用户价值增值将是行业发展的趋势。行业
内各竞争对手对用户流量入口的争夺日趋激烈，互联网巨头纷纷从各自优势出发，抓住行业发展
机遇，围绕用户需求完善线上线下生态化布局，进一步增强用户粘性并实现流量多维变现。在日
趋激烈的市场竞争中，公司若未能紧跟以用户为驱动的线上线下联动发展的生态化发展趋势，在
行业市场中的地位将会被削弱。
实施战略优化，打造“娱乐+”新生态
在宏观经济下行压力下，公司依托规范行业发展的利好政策，顺应整个行业在内容、渠道、
用户三方面呈现出的新发展趋势。为进一步谋求业务的持续性发展，报告期内公司实施战略优化，
提出“娱乐+”的战略思路，通过夯实泛娱乐内容和融合渠道优势，建立统一的用户体系，不断丰
富的线上线下服务体验，打造“娱乐+”生态。
公司将聚焦家庭，以引领家庭娱乐生活方式为使命，致力于成为中国领先的新型文化产业集
团。
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图 1 东方明珠“娱乐+”战略图
“娱乐”是指以 IP 为核心的泛娱乐业务，“+”是指现有多元业务的融合及新型业务的拓展。
“娱乐+互联网”是基于三网融合，拓展新兴渠道，促进一云多屏融合发展；“娱乐+内容”是立
足于夯实泛娱乐内容产品运营，提高内容核心竞争优势；“娱乐+增值服务”是基于用户，线上线
下贯通，通过旅游、购物、游戏、广告、教育、健康等服务，实现用户流量变现；“娱乐+科技”，
是通过 NGB-W 建设，打造三网融合新兴渠道，并通过构建统一的云平台与大数据系统，提升用户
体验，进一步加快“娱乐+”战略的实施；“娱乐+金融”是依托文化地产开发、战略投资、并购
等手段，进一步夯实盈利能力，加快外延发展步伐，实现内生增长与外延拓展并举。
公司实施“娱乐+”战略，除了基于 IP 内容完善泛娱乐业务布局外，另一方面是基于用户流
量打造多维变现的商业模式。公司通过新闻、体育、综艺、影视、游戏、综艺等优质内容以及购
物、游戏、旅游等优质增值服务，将用户汇聚到融合的渠道及统一的用户平台，基于用户的统一
管理和运营，为生态中的各项服务导流，实现多维变现。
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图 2 东方明珠“娱乐+”战略实施生态图
“娱乐+”战略优化的提出，顺应了公司外部经营环境变化的需要，有效的应对了宏观经济环
境、政策、行业趋势等方面的变化。
在宏观经济下行压力增大的背景下，传媒产业整体仍维持中高速发展，2015 年实现总产值
1.28 万亿元，同比增长 12.3%，增速超过 GDP 增速将近两倍。中国传媒产业结构也发生了深刻变
化，形成了新媒体与传统媒体两极分化的格局，以移动内容及增值收入、网络广告、游戏、影视
剧等为代表的新媒体产业蓬勃发展，报纸期刊等传统媒体则发展缓慢。可见，“娱乐+”所涵盖的
新媒体泛娱乐行业前景看好。影视剧方面，据艺恩网数据显示，上半年电影总票房为 245.73 亿元，
同比增长 21%，10 亿以上票房影片高达 7 部，整体来说虽然电影市场增长有所放缓，但其增长趋
势依旧持续；电视剧市场上半年也表现出色，网络剧数量已接近 2015 年全年的 80%，且继续维持
高速发展。购物方面，网络购物仍保持高速增长，上半年同比增长 26.6%，领先的电商企业增速
均高于 40%。游戏方面，游戏用户持续增长，游戏产业进入稳定增长期，增速维持在 30%左右，移
动游戏成为拉动行业收入增长的主要动力，领先企业控场格局得到强化，中小游戏企业通过引入
IP、拓展 VR、海外市场等多种手段争取相对竞争优势。文化旅游方面，根据国家旅游局《2016
年上半年旅游统计数据报告》数据显示，上半年我国旅游业持续向好，国内旅游、入出境旅游和
旅游总收入分别同比增长 10.47%、4.1%和 12.4%。
随着互联网电视行业日趋规范，公司手握的稀缺牌照资源优势不言而喻。依托政策上的利好，
通过“娱乐+”战略，公司实施 IPTV 内容运营+OTT 技术融合驱动，与有线运营商合作驱动，移动
+宽带双屏驱动，B2B、B2C 全渠道驱动的“四轮驱动”战略。公司内容产品架构逐步完善，利用
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基础视频业务实现主流大众基础分账及广告变现，增值产品实现精准营销、提高 ARPU 值，应用服
务实现产业增值。2010-2015 年，IPTV 增值内容产品销售额年均增长率高达 80%，增值内容产品
发展潜力巨大。在“娱乐+”战略的指导下，降进一步拓展双屏互动产品，实现“固移融合”的整
体战略部署，探索实时搜索与视频业务融合在内的多种业务，通过创新，实现流量 2 次变现。未
来公司将以 BesTV 统一新媒体品牌为抓手，立足 IPTV、布局互联网电视、DVB+OTT，继续加大在
内容、产品、技术与业务层面的投入，以提升自身的核心竞争力。
在内容趋势方面，“娱乐+内容”的布局，立足于夯实泛娱乐内容产品运营，提高内容核心竞
争优势。“娱乐+”战略是将公司的娱乐内容 IP 资源进行了有效整合，基于现有 IP 内容完善泛娱
乐业务布局。通过新闻、体育、综艺、影视、游戏、综艺等优质内容以及购物、游戏、旅游等优
质增值服务，利用内容 IP 打通用户，贯通线上线下，形成完善的泛娱乐 IP 布局。因此“娱乐+”
战略的提出将有效顺应以内容 IP 为驱动的泛娱乐化发展趋势，进而把握行业趋势取得领先地位。
在技术趋势方面，“娱乐+科技”的布局是基于三网融合，通过 NGB-W 建设，拓展新兴渠道，
促进一云多屏融合发展，并通过构建统一的云平台与大数据系统，提升用户体验。依托云技术驱
动，公司完成了云平台与大数据技术体系设计和架构布局的落实，实现了云基础平台搭建，建立
起大数据平台框架以及数据运营初步体系。同时完成大数据基础体系梳理，实现了云平台支撑的
所有产品、应用与服务的大数据标签化。未来公司将建设中国最大最强的互联网全媒体云平台，
承载规模最大、质量最优、高效运行的内容媒资库，汇聚海量的用户规模，为“娱乐+”战略实施
提供有效的支撑。云平台将全面支持各项媒体业务的安全、高效运营和创新发展，为新媒体业务
发展和创新提供全面的能力、资源和支持，全面推动和支持互联网媒体生态系统建设和产业布局，
积极探索对外部客户提供媒体云业务并形成商业模式。
在用户趋势方面，公司已完成用户管理系统基础模块搭建，能够与业务系统实现用户数据对
接。为进一步顺应用户趋势的发展，“娱乐+”战略强调用户、会员、粉丝的三级用户体系建设，
将用户汇聚到融合的渠道及统一的用户平台，依托用户的统一管理和运营，为生态中线上线下的
各项服务导流，实现多维变现，实质上是一种基于用户流量驱动的线上线下多维生态变现的商业
模式。
(一) 主营业务分析
1 财务报表相关科目变动分析表
单位:元币种:人民币
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2016 年半年度报告
科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
营业收入 9,511,462,187.23 11,002,322,474.84 -13.55
营业成本 7,559,557,531.18 8,056,316,449.92 -6.17
销售费用 390,580,168.67 487,364,803.21 -19.86
管理费用 547,594,752.14 545,736,376.83 0.34
财务费用 682,270.61 -29,117,835.84 不适用
经营活动产生的现金流量净额 159,381,798.96 402,407,568.93 -60.39
投资活动产生的现金流量净额 5,116,608,646.20 -6,595,561,971.21 不适用
筹资活动产生的现金流量净额 -786,990,663.99 9,563,107,101.82 -108.23
研发支出 99,242,118.06 55,123,814.78 80.03
营业收入变动原因说明:主要系去年同期地产项目销售结算高于本期所致；
营业成本变动原因说明:主要系与收入相关的营业成本同比减少所致；
销售费用变动原因说明:主要系与营业收入相关的营销人员人力成本及营销费用减少所致；
管理费用变动原因说明:同比基本持平；
财务费用变动原因说明:主要系去年同期利息收入高于本期所致；
经营活动产生的现金流量净额变动原因说明:主要系本年支付土地款所致；
投资活动产生的现金流量净额变动原因说明:主要系本期部分低风险、保本理财产品到期资金回款
所致；
筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明:主要系去年同期定向增发收到募投资金及本期归还
部分贷款所致；
研发支出变动原因说明:主要系加大对云平台大数据及互联网电视的研发投入所致。
变动原因说明:
2 其他
(1) 公司利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明
无
(2) 公司前期各类融资、重大资产重组事项实施进度分析说明
公司于 2015 年 4 月 21 日收到中国证监会《关于百视通新媒体股份有限公司以换股方式吸收
合并上海东方明珠（集团）股份有限公司、发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金的核准
批复》（证监许可[2015]640 号），按照中国证监会核准文件要求及股东大会的授权，公司已完
成本次重大资产重组涉及的换股吸收合并之换股程序、发行股份和支付现金购买标的资产的交割
过户及非公开发行股份募集配套资金等重组交割事项。详见公司每月在上海证券交易所网站披露
的《关于重大资产重组实施进展公告》。募集资金使用情况详见本次半年报第四节（四）投资状
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2016 年半年度报告
况分析 3、募集资金使用情况的内容及上海证券交易所网站上披露的《公司 2016 年上半年度募集
资金存放与实际使用情况的专项报告》。
(3) 经营计划进展说明
强化主要业务，打造公司核心竞争力
1、内容：强势内容是公司获取用户流量的核心竞争力
公司内容业务板块持续加强。公司在耦合 SMG 优质内容资源基础上，不断通过版权运营聚合
外部精品内容，同时强化自身影视剧等内容研发自制能力，完善内容产业链建设，已形成包含内
容生产制作、内容版权分发与经营在内的完整内
