思美传媒股份有限公司 2016 年半年度报告全文
思美传媒股份有限公司
2016 年半年度报告
2016 年 08 月
思美传媒股份有限公司 2016 年半年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
公司负责人朱明虬、主管会计工作负责人张国昀及会计机构负责人(会计主
管人员)陈少杰声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
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目录
2016 半年度报告 ................................................................................................................................. 2
第一节 重要提示、目录和释义 ........................................................................................................ 5
第二节 公司简介 ................................................................................................................................ 7
第三节 会计数据和财务指标摘要 .................................................................................................... 9
第四节 董事会报告 .......................................................................................................................... 20
第五节 重要事项 .............................................................................................................................. 31
第六节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 41
第七节 优先股相关情况 .................................................................................................................. 41
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 ...................................................................................... 42
第九节 财务报告 .............................................................................................................................. 44
第十节 备查文件目录 .................................................................................................................... 116
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释义
释义项 指 释义内容
思美传媒、本公司、公司、股份公司 指 思美传媒股份有限公司
华意纵驰 指 浙江华意纵驰营销企划有限公司
浙江视动力 指 浙江视动力影视娱乐有限公司
上海求真 指 上海求真广告有限公司
上海魄力 指 上海魄力广告传媒有限公司
创识灵锐 指 浙江创识灵锐网络传媒技术有限公司
广州飞睿 指 广州飞睿广告有限公司
首创投资 指 昌吉州首创投资有限合伙企业
WPP 集团下属公司包括群邑（上海）广告有限公司、智威汤逊-中乔
WPP 集团 指 广告有限公司、上海奥美广告有限公司和凯帝珂广告（上海）有限
公司。
上海科翼 指 上海科翼文化传播有限公司
爱德康赛 指 北京爱德康赛广告有限公司
天健 指 天健会计师事务所（特殊普通合伙）
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第二节 公司简介
一、公司简介
股票简称 思美传媒 股票代码
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 思美传媒股份有限公司
公司的中文简称（如有） 思美传媒
公司的外文名称（如有） Simei Media Co., Ltd.
公司的外文名称缩写（如有）Simei
公司的法定代表人 朱明虬
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 潘海强 周栋
联系地址 杭州市虎玉路 41 号八卦田公园正大门内 杭州市虎玉路 41 号八卦田公园正大门内
电话 0571-86588028 0571-86588028
传真 0571-86588028 0571-86588028
电子信箱 IR@simei.cc IR@simei.cc
三、其他情况
1、公司联系方式
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2015 年年报。
2、信息披露及备置地点
信息披露及备置地点在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，具
体可参见 2015 年年报。
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3、注册变更情况
注册情况在报告期是否变更情况
□ 适用 √ 不适用
公司注册登记日期和地点、企业法人营业执照注册号、税务登记号码、组织机构代码等注册情况在报告期无变化，具体可参
见 2015 年年报。
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 1,829,539,713.03 1,010,917,111.11 80.98%
归属于上市公司股东的净利润（元） 59,114,875.83 34,711,257.88 70.30%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
49,160,270.62 32,943,002.39 49.23%
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） -128,904,014.12 -12,478,505.36 -933.01%
基本每股收益（元/股） 0.210 0.396 -46.97%
稀释每股收益（元/股） 0.210 0.396 -46.97%
加权平均净资产收益率 5.39% 3.04% 2.35%
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 2,520,588,063.38 1,693,375,467.28 48.85%
归属于上市公司股东的净资产（元） 1,399,212,356.95 927,933,993.85 50.79%
二、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
三、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） 36,526.24
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计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
12,377,573.38
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
委托他人投资或管理资产的损益 815,314.22
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 195,286.09
减：所得税影响额 3,353,674.98
少数股东权益影响额（税后） 116,419.74
合计 9,954,605.21 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第四节 董事会报告
一、概述
报告期内，公司完成了对北京爱德康赛广告有限公司100%股权的收购，借助上海科翼文化传播有限公
司进一步加强内容营销业务，公司“电视广告营销+内容营销+数字营销”的整合营销体系逐渐完善，业务
结构更加合理，差异化竞争能力进一步加强。
公司积极发展内容营销，拓展泛内容的大营销版图，在栏目冠名、网络综艺、植入营销等方面均有不
俗表现，天猫再度冠名《极限挑战》，华润三九深度植入《二十四小时》，康师傅、云南白药特约《燃烧
吧少年》，联合同程旅游、腾讯视频出品网络剧《世界辣么大》，为公司“大营销、泛内容”的战略布局
打下了坚实基础。
报告期内，公司的营业收入、净利润等主要财务指标增幅进一步提升。2016年上半年，公司实现营业
收入182,953.97万元,同比增长80.98%；归属于上市公司股东净利润5,911.49万元，同比增长70.30%。
二、主营业务分析
概述
（1）电视广告业务
报告期内，公司电视广告业务收入为71,000.90万元，比去年同期增长7.66%，电视广告业务依然是公
司整合营销体系的重要组成部分。
（2）内容营销业务
成功收购上海科翼文化传播有限公司80%股权后，公司的内容营销服务能力得到大幅提升。同时，天
猫等大客户持续加大内容营销的投入，帮助公司实现内容营销业务收入55,953.56万元，比去年同期增长
196.08%。
（3）互联网广告业务
报告期内，公司实现互联网广告业务收入46,665.16万元，比去年同期增长1010.71%。主要由于公司
在报告期内完成了对北京爱德康赛广告有限公司100%股权的收购，将其纳入公司合并报表范围所致。
（4）户外广告业务
报告期内，户外广告业务收入为2,447.57万元，同比减少35.27%。主要是由于公司与杭州市公共自行
车交通服务发展有限公司的合同到期，公司出于战略和结构调整考虑，不再续签，导致相关的公共自行车
停车棚内灯箱广告媒体及公共自行车车身广告媒体业务减少所致。
（5）品牌管理业务
报告期内，公司品牌管理部门与贵阳银行、云南白药、九阳股份等老客户的合作进一步深入，增加了
业务收入，同时赢得了海尔电器、绿宇环保、雷神科技等新客户。2016年上半年品牌管理业务收入为
1,809.05万元，同比增长了74.08%。
（6）其他广告业务
公司的其他广告业务主要包括广播、杂志、报纸等传统媒体。报告期内，其他广告业务收入为5,077.74
万元，同比减少29.67%，主要由于相关客户的媒体投放倾向有所改变，减少了传统媒体的投放预算。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
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本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
主要系内生业务增长以
营业收入 1,829,539,713.03 1,010,917,111.11 80.98% 及爱德康赛、上海科翼
的并表所致。
主要系内生业务增长以
营业成本 1,613,712,684.92 886,606,821.23 82.01% 及爱德康赛、上海科翼
的并表所致。
主要系公司业务规模扩
销售费用 57,371,365.24 37,367,493.68 53.53%
大所致。
主要系公司业务规模扩
管理费用 73,805,439.18 46,317,035.74 59.35% 大、引进广告行业高端
人才等所致。
主要系本期银行存款的
财务费用 71,450.85 -2,449,745.75 -102.92%
利息收入减少所致。
主要系本期利润总额增
所得税费用 19,493,054.24 14,166,982.30 37.59%
加所致。
主要系本期新增研发
研发投入 8,660,000.00 7,830,891.67 10.59%
项目所致。
主要系本期业务规模扩
经营活动产生的现金流
-128,904,014.12 -12,478,505.36 933.01% 大，支付媒介广告款所
量净额
致。
主要系本期因支付收购
投资活动产生的现金流
-80,809,359.70 -1,729,115.28 4,573.45% 爱德康赛 100%股权的
量净额
部分现金收购款所致。
主要系本期因发行股份
及支付现金购买资产并
筹资活动产生的现金流
292,849,127.74 74,973,600.00 290.60% 募集配套资金收购爱德
量净额
康赛 100%股权获得募
集资金所致。
系经营活动、投资活动、
现金及现金等价物净增
83,135,753.92 60,765,979.36 36.81% 筹资活动，三者共同作
加额
用所致。
公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动
□ 适用 √ 不适用
公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中披露的未来发展与规划延续至报告期内的情况
√ 适用 □ 不适用
根据公司《首次公开发行股票招股说明书》第十二节“业务发展目标”的内容，明确公司在未来三年的
发展战略为“通过加大研发投入和扩充资金实力，扩大市场规模，提升公司的高技术性、高成长性和品牌
价值，使公司成为国内广告公司创新性和专业性的典范”。
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报告期内，公司“电视广告营销+内容营销+数字营销”的整合营销体系逐渐完善，业务结构更加合理，
业务规模进一步扩大，2016年上半年实现营业收入182,953.97万元,同比增长80.98%。
公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况
1、积极发展内容营销及泛内容产业链
报告期内，公司积极发展内容营销，拓展泛内容的大营销版图，在栏目冠名、网络综艺、植入营销等
方面均有不俗表现，2016年上半年实现内容营销业务收入55,953.56万元，比去年同期增长196.08%，为公
司“大营销、泛内容”的战略布局打下了坚实基础。
2、坚持内生和外延相结合的发展模式
报告期内，公司完成了对北京爱德康赛广告有限公司100%股权的收购，在通过外延并购获得增长的同
时，公司通过资源整合和业务拓展，在电视广告营销、内容营销、数字营销方面均有一定的增长。
3、突出人才的重要性，加强人才培训投入
公司始终将人才视为核心资源，不断推进常态化培训制度。报告期内，公司有针对性地举办各类培训，
特别是内容营销、互联网营销方面，使员工的业务水平能够紧紧跟随广告行业的发展变化。同时，公司完
善职级体系和内部晋升规则，以吸引优秀的行业领军人物加盟思美，以满足公司业务战略发展的需要。
4、提高公司管理水平，建立优秀企业文化。
报告期内，公司一方面不断加强管理层的管理能力，另一方面不断完善管理制度，提高管理水平和风
险意识。与此同时，我们正在积极营造属于自己的优秀企业文化，为把思美打造成传媒行业的标杆企业而
不断努力。
三、主营业务构成情况
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分行业
广告业 1,829,539,713.13 1,613,712,684.79 11.80% 80.98% 82.01% -0.50%
小计 1,829,539,713.13 1,613,712,684.79 11.80% 80.98% 82.01% -0.50%
分产品
电视广告 710,009,024.42 638,641,730.52 10.05% 7.66% 8.03% -0.31%
内容营销 559,535,632.79 474,417,744.44 15.21% 196.08% 185.04% 3.28%
互联网广告 466,651,552.21 430,438,458.19 7.76% 1,010.71% 1,067.72% -4.50%
户外广告 24,475,662.84 21,447,905.03 12.37% -35.27% -41.76% 9.76%
品牌管理 18,090,456.54 6,585,204.44 63.60% 74.08% 463.22% -25.15%
其他广告 50,777,384.33 42,181,642.17 16.93% -29.67% -22.11% -8.06%
小计 1,829,539,713.13 1,613,712,684.79 11.80% 80.98% 82.01% -0.50%
分地区
国内媒介 1,829,539,713.13 1,613,712,684.79 11.80% 80.98% 82.01% -0.50%
小计 1,829,539,713.13 1,613,712,684.79 11.80% 80.98% 82.01% -0.50%
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四、核心竞争力分析
公司的核心竞争力主要体现在整合营销的服务能力。
公司已完成对北京爱德康赛广告有限公司100%股权的收购,加强了对互联网广告业务的布局。公司对
上海科翼文化传播有限公司80%股权的收购，进一步提升了公司在内容营销业务方面的竞争力。
报告期内，公司以电视广告营销+数字营销+内容营销的业务架构为基础，不断引进广告行业的高端
人才，通过思美研究院对广告行业的深度洞察， 整合各种资源促进业务协同，进一步提升了公司整合营
销的服务能力，使公司的发展步上了新的台阶。
五、投资状况分析
1、对外股权投资情况
（1）对外投资情况
√ 适用 □ 不适用
对外投资情况
报告期投资额（元） 上年同期投资额（元） 变动幅度
390,750,000.00 0.00 100.00%
被投资公司情况
公司名称 主要业务 上市公司占被投资公司权益比例
舟山华映华美股权投资合伙企业（有限
投资 71.43%
合伙）
北京爱德康赛广告有限公司 广告业 100.00%
浙江创识灵锐网络传媒技术有限公司 广告业 75.00%
浙江成长文化产业股权投资基金合伙企
投资 29.24%
业（有限合伙）
（2）持有金融企业股权情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未持有金融企业股权。
（3）证券投资情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在证券投资。
（4）持有其他上市公司股权情况的说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未持有其他上市公司股权。
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2、委托理财、衍生品投资和委托贷款情况
（1）委托理财情况
√ 适用 □ 不适用
单位：万元
本期实际 计提减值 报告期实
受托人名 是否关联 委托理财 报酬确定
关联关系 产品类型 起始日期 终止日期 收回本金 准备金额 预计收益 际损益金
称 交易 金额 方式
金额 （如有） 额
中银保本
中国银行 2015 年 2016 年
理财-人 固定收益
杭州城东 无 否 2,100 12 月 24 01 月 14 2,100 3.99 3.99
民币按期 率
支行 日 日
开放
中国农业 2015 年 2016 年
本利 固定收益
银行杭州 无 否 1,800 12 月 31 02 月 14 1,800 4.86 4.86
丰.34 天 率
下城支行 日 日
利多多对
公结构性 2016 年 2016 年
固定收益
浦发银行 无 否 存款（保 2,000 01 月 15 02 月 16 2,000 5.01 5.01
率
证收益 日 日
型）
中国农业 2016 年 2016 年
本利 固定收益
银行杭州 无 否 2,000 02 月 06 03 月 31 2,000 5.4 5.4
丰.34 天 率
下城支行 日 日
利多多对
公结构性 2016 年 2016 年
固定收益
浦发银行 无 否 存款（保 2,000 02 月 25 03 月 25 2,000 4.68 4.68
率
证收益 日 日
型）
汇利丰对
中国农业 2016 年 2016 年
公定制保 固定收益
银行杭州 无 否 5,000 03 月 03 04 月 12 5,000 16.99 16.99
本理财产 率
下城支行 日 日
品
| 思美传媒：2016年半年度报告 （下载公告） |
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| 公告日期:2016-08-31 |
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| 附件：公告原文 |
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