成都市新都化工股份有限公司
2016 年半年度报告
2016 年 07 月
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
所有董事均出席了审议本报告的董事会会议。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
公司负责人牟嘉云、主管会计工作负责人范明及会计机构负责人（会计主
管人员）文其春声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
本报告中涉及未来发展规划等事项的前瞻性陈述，不构成公司对投资者的
实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计
划、预测与承诺之间的差异，请投资者注意投资风险。
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目 录
第一节 重要提示、目录和释义 ................................................................................. 1
第二节 公司简介 ......................................................................................................... 4
第三节 会计数据和财务指标摘要 ............................................................................. 5
第四节 董事会报告 ..................................................................................................... 8
第五节 重要事项 ....................................................................................................... 28
第六节 股份变动及股东情况 ................................................................................... 43
第七节 优先股相关情况 ........................................................................................... 48
第八节 董事、监事、高级管理人员情况............................................................... 49
第九节 财务报告 ....................................................................................................... 51
第十节 备查文件目录 ............................................................................................. 147
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释 义
释义项 指 释义内容
新都化工/公司 指 成都市新都化工股份有限公司
哈哈农庄 指 成都市哈哈农庄电子商务有限公司
非公开发行 指 公司2015年非公开发行股票事项
员工持股计划 指 公司第一期员工持股计划
《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》
《证券法》 指 《中华人民共和国证券法》
《会计法》 指 《中华人民共和国会计法》
《公司章程》 指 《成都市新都化工股份有限公司章程》
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
四川证监局 指 中国证券监督管理委员会四川监管局
深交所 指 深圳证券交易所
报告期/本报告期 指 2016年1月1日至2016年6月30日
元、万元、亿元 指 人民币元、人民币万元、人民币亿元
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第二节 公司简介
一、公司简介
股票简称 新都化工 股票代码
变更后的股票简称(如有) 无
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 成都市新都化工股份有限公司
公司的中文简称（如有） 新都化工
公司的外文名称（如有） Shindoo Chemi-Industry Co.,Ltd
公司的外文名称缩写（如有）Shindoo
公司的法定代表人 牟嘉云
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 王生兵 陈银
联系地址 成都市青羊大道 97 号 1 栋优诺国际 1204 成都市青羊大道 97 号 1 栋优诺国际 1204
电话 （028）87373422 （028）87373422
传真 （028）87373422 （028）87373422
电子信箱 zhengquan@shindoo.com zhengquan@shindoo.com
三、其他情况
（一）公司联系方式
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2015 年年报。
（二）信息披露及备置地点
信息披露及备置地点在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，
具体可参见 2015 年年报。
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（三）注册变更情况
注册情况在报告期是否变更情况
□ 适用 √ 不适用
公司注册登记日期和地点、企业法人营业执照注册号、税务登记号码、组织机构代码等注册情况在报告期无变化，具体
可参见 2015 年年报。
（四）其他有关资料
其他有关资料在报告期是否变更情况
□ 适用 √ 不适用
第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期比上年同
上年同期
本报告期 期增减
调整前 调整后 调整后
营业收入（元） 3,182,590,271.64 2,901,147,304.66 2,901,147,304.66 9.70%
归属于上市公司股东的净利润（元） 109,966,197.97 90,056,395.93 90,056,395.93 22.11%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
76,041,207.16 59,734,238.71 59,734,238.71 27.30%
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 51,541,761.53 -162,040,120.73 -162,040,120.73 不适用
基本每股收益（元/股） 0.11 0.27 0.11 0.05%
稀释每股收益（元/股） 0.11 0.27 0.11 0.05%
加权平均净资产收益率 3.66% 3.82% 3.82% 下降 0.16 个百分点
本报告期末比上年
上年度末
本报告期末 度末增减
调整前 调整后 调整后
总资产（元） 8,707,879,445.48 8,865,778,523.82 8,865,778,523.82 -1.78%
归属于上市公司股东的净资产（元） 3,006,786,230.58 2,981,244,438.72 2,981,244,438.72 0.86%
注：2015 年 9 月，公司实施了资本公积转增股本方案，向全体股东每 10 股转增 15 股，导致公司股本总数增加，因此
公司相应调整了合并财务报表的基本每股收益和稀释每股收益的比较数据。
截止披露前一交易日的公司总股本：
截止披露前一交易日的公司总股本（股） 1,010,100,000
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用最新股本计算的全面摊薄每股收益（元/股） 0.1089
二、境内外会计准则下会计数据差异
（一）同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
（二）同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
（三）境内外会计准则下会计数据差异原因说明
□ 适用 √ 不适用
三、非经常性损益项目及金额
单位：元
项目 金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） -236,069.97
越权审批或无正式批准文件的税收返还、减免
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统一标准定额或定量享受的
44,840,747.62
政府补助除外）
计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费
企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被投资单位可
辨认净资产公允价值产生的收益
非货币性资产交换损益
委托他人投资或管理资产的损益
因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产减值准备
债务重组损益
企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用等
交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的损益
同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益
与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益
除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金融
负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售
金融资产取得的投资收益
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单独进行减值测试的应收款项减值准备转回
对外委托贷款取得的损益
采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产生的损益
根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调整对当期损益的影响
受托经营取得的托管费收入
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 1,843,591.26
其他符合非经常性损益定义的损益项目
小计 46,448,268.91
减：所得税影响额 11,166,090.22
少数股东权益影响额（税后） 1,357,187.88
合计 33,924,990.81 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及
把《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项
目，应说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性
损益项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第四节 董事会报告
一、概述
2016年上半年，公司紧紧围绕董事会制定的年度经营目标，以“转型升级”为工作主题，推进复合肥业
务、调味品业务及中小城市电商业务三大业务板块稳步发展，促使公司由传统制造企业向消费品企业和互
联网企业成功转型。经过公司全体员工的共同努力，报告期内，公司实现营业收入318,259.03万元，同比
增长9.70%；营业成本263,442.08万元，同比增长9.17%；期间费用42,342.14万元，同比增长21.01%；经营
活动产生的现金流量净额5,154.18万元；研发投入558.76万元，较上年同比增长25.89%；实现归属于上市公
司股东的净利润10,996.62万元，较上年同期增长22.11%。
二、主营业务分析
概述
报告期内，公司实现营业收入318,259.03万元，比去年同期增长9.70%，其中实现主营业务收入
306,407.53万元，比去年同期增长11.15%；实现营业利润10,770.37万元，比去年同期减少11.56%，主要系
同比上年，公司磷化工产品实现对外销售，营业收入相应增加；但因报告期公司食用氯化钾及海藻碘产品
价格下降导致品种盐产品销售毛利有所下降，另外因报告期折旧、无形资产摊销及职工薪酬的增加导致管
理费用增加，从而使营业利润同比有所下降。公司将继续开源节流、节能降耗、技术创新、从销售和生产
上不断优化品种结构，持续提升公司盈利能力。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
营业收入 3,182,590,271.64 2,901,147,304.66 9.70%
营业成本 2,634,420,780.04 2,413,143,043.20 9.17%
销售费用 124,749,434.26 106,857,428.81 16.74%
主要系本报告期折旧、无形资产摊销及职工
管理费用 201,613,394.73 148,287,378.86 35.96%
薪酬增加所致
财务费用 97,058,564.91 94,748,264.80 2.44%
所得税费用 35,557,243.72 39,504,069.89 -9.99%
研发投入 5,587,582.18 4,438,439.34 25.89%
主要系本报告期固定资产处置损失、对外捐
营业外支出 2,074,409.57 156,480.56 1225.67%
赠等增加所致
经营活动产生的现金流量净额 51,541,761.53 -162,040,120.73 不适用 主要系本报告期销售产品收到现金增加所致
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投资活动产生的现金流量净额 -77,195,628.57 -274,296,018.77 71.86% 主要系本报告期固定投资减少所致
筹资活动产生的现金流量净额 111,073,813.20 520,400,863.33 -78.66% 主要系本报告期偿还债务支付现金增加所致
现金及现金等价物净增加额 85,423,372.90 84,036,334.19 1.65%
公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动
□ 适用 √ 不适用
公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中披露的未来发展与规划延续至报告期内的情况
□ 适用 √ 不适用
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中没有披露未来发展与规划延续至报告期内的情况。
公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况
2016 年上半年，公司严格按照两个转型规划（由传统制造企业向消费品企业转型，由传统制造企业向
互联网企业转型）进行战略布局，有效推进复合肥业务、调味品业务、中小城市电商业务三大业务板块的
稳步发展，促使公司业务转型升级。具体情况如下：
（一）复合肥业务
报告期内，公司实施复合肥产品结构及渠道优化调整、品牌开发建设并重，坚持做好线上和线下的宣
传工作，积极实施品牌战略，继续“打造复肥品牌化”。
1、复合肥产能全国布局，产品结构优化升级
报告期内，四川眉山水溶肥项目、湖北荆州缓控释肥项目相继投产，分别强化了西南市场及长江沿岸
的复合肥产能布局，至此，公司已拥有四川眉山、湖北应城、湖北宜城、湖北荆州、河南宁陵、山东平原、
新疆昌吉等多个复合肥生产基地，公司复合肥全国布局基本完成。各生产基地协同整合、辐射全国，可实
现基地协同生产、产品协同发运，快速响应各地肥料需求。
截至报告期末，公司拥有复合肥产能达 465 万吨，其中新型复合肥 415 万吨，占比 89.25%，产品已实
现常规肥、喷浆硫基肥、喷浆硝硫基、缓释肥、稳定性肥、高塔尿基肥、水溶肥、磷酸二氢钾、高塔硝基
肥系列产品的全线覆盖，在每一个领域公司均推出核心产品，实现全系产品推广。高端复合肥产品已逐步
形成“系列化”、“科技化”、“差异化”的产品阵营，为消费者提供更全、更好的科技化新品。
2、精准品牌定位，打造核心品牌
打造“复肥品牌化”是公司的战略目标，公司采用多品牌、差异化的品牌战略，细分嘉施利、桂湖、洋
洋、土博士及德沃尔等核心品牌发展目标，针对不同的目标市场进行精准定位，满足市场细分需求。在明
确品牌定位的同时进行高效品牌传播，以客户为中心，以质量支撑品牌，以服务提升品牌，从而实现从品
牌建设到品牌战略的转型。
3、提升客户服务质量，推进营销环节提质增效
报告期间，公司顺应农业服务专业化的发展趋势，不断建立和巩固有效、广泛、通畅的营销渠道网络，
加强专业营销团队的建设，开展顾问式营销服务，使营销人员能够分渠道、精细化、专业化、规范化地服
务于经销渠道和销售终端，推进农技服务进村入户；构建“农技服务+示范基地”模式，推进新型复合肥示
范基地布局，促进水溶肥的销售推广；强化农技推广工作，在每个销售大区设立专、兼职农技推广经理；
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继续开展专题营销活动，组织经销商、零售商及种植大户走进各生产基地，针对性地进行技术营销；加快
推广测土配方、科学施肥，扩大农业服务领域，通过服务提升获得客户和市场，推进营销环节提质增效。
4、多样化推广促销售，推进销售渠道下沉
报告期内，公司持续开展“万亩示范田”、“种植大户推广”、“观摩示范会”等工作，重点针对水溶肥、
冲施肥、硝基肥、缓释肥等高端复合肥产品开展技术型农民会，通过实用技术的讲解解决农民切身问题，
夯实农化服务，直接传递产品优势，辅以示范田的实际效应，并在全国核心经济作物区集中投放大型路牌
广告及线杆吊旗进行地面量化宣传，加强渠道渗透，根据快消品的营销理念进行销售终端管理，有机结合
终端促销活动开发市场，实现营销突破，将销售渠道下沉转变为实实在在的市场占有率的提高和销售提升。
线下销售与哈哈农庄线上推广齐头并进，哈哈农庄创新推出“理财+购肥”的全新惠农模式，给农民以
真正实惠，同时也协助经销商、零售商完成转型升级，拓展市场份额，有效提升了营销质量。
5、宣传媒介强化宣传，媒企联合提升品牌知名度
报告期内，公司继续加大在央视等大媒体平台的品牌宣传力度，在央视七套农业频道《乡约》及《致
富经》投放嘉施利、桂湖广告投放的基础上，公司牵手《乡村大世界》栏目，投放桂湖复合肥广告，在央
视天气预报轮播嘉施利、桂湖、哈哈农庄贴片广告，多方位打造公司核心品牌效应。平面媒体上，公司选
择了对农村最有影响力的全国性媒体《农资导报》、《南方农村报》及《中国农资》长年投放广告，形成
与线上广告的互补结合，构成立体广告宣传效果，有力促进核心品牌的传播与塑造，提高品牌知名度和美
誉度。
6、主导起草硝酸铵钾行业标准正式实施，联合起草水溶性肥料施用规范标准
农用硝酸铵钾系公司独立研发生产的创新产品，其良好的水溶性、肥效及性价比引领了行业的生产热
潮，为助其良性推广与发展，公司与全国肥料与土壤调理剂标准化技术委员会（以下简称“国家标委会”）
在 2015 年联手起草了硝酸铵钾生产标准，并于 2016 年 2 月得到工信部正式发布，成为行业标准，标准定
名为《农用硝酸铵钾》（标准号：HG/T4852-2016），并于 2016 年 7 月 1 日正式实施。
由公司参与主起草的化工行业标准号为 HG/T 4365-2012 的《水溶性肥料》已于 2013 年 6 月 1 日正式
实施，同时，以此标准为基础修订的水溶肥国际标准经 ISO 国际肥料标委会立项并讨论通过。目前，公司
正在与国家标委会联合主导起草《水溶性肥料施用规范标准》。
7、参与国际水溶性肥料高层论坛，彰显行业实力
中国国际水溶性肥料高层论坛是中国水溶肥行业最具权威、最有影响力的行业盛事之一，作为水溶肥
行业标准主起草单位，2016 年 4 月，公司与中华合作时报社中国农资传媒、中国农业科学院肥料应用工
程技术研究中心联合主办第七届“中国国际水溶性肥料高层论坛”暨水溶肥推广模式影响力研讨会。公司在
论坛上系统阐述了当下水肥推广模式，与社会各界共同探索和推动中国水肥一体化的发展之路，借此，公
司在业界的知名度和影响力也得到逐年提升。
（二）调味品业务
1、品种盐业务
（1）继续深化与实力盐业公司战略合作，共同应对盐业改革
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报告期内，国务院正式下发了《盐业体制改革方案》，为充分整合优势资源，做好业务和渠道布局，
公司与广东省盐业集团有限公司及其控股子公司广东省盐业集团多品种盐股份有限公司（以下简称“广盐
股份”）签订了战略入股意向协议书，公司或公司指定的子公司将作为战略投资者参股广盐股份，发挥各
方战略协同效应，共同应对盐业体制改革后的市场化竞争，并为盐改实施后公司品种盐业务进入食盐流通
和销售领域奠定基础。
（2）成立项目组，积极应对盐业改革
报告期内，品种盐事业部打破组织机构，成立了“营销系统”、“生产系统”、“营销支撑系统”及“管理平
台系统”四个为盐业改革重点布局的项目组，各项目组根据盐业改革后的需要，以平台思维构划建设目标，
每月落实建设指标，将在年内完成营销渠道、生产保障、业务支撑和管理平台的搭建，积极应对明年即将
实施的盐业体制改革。
（3）实现产品线全覆盖
公司依托源自北纬30度盐海膏都自有盐矿，并通过在中国独家代理澳大利亚彩虹海岸海盐资源，引进
澳洲顶级海盐资源及先进的制盐工艺，不断深挖盐资源产品附加值，并创新将公司品种盐细分七大系列，
实现产品线全覆盖。
2、川菜调味品业务
（1）整合川菜调味品企业，多渠道开拓市场
报告期内，公司持续对主营四川泡菜的成都新繁食品有限公司（以下简称“成都新繁食品”）和主营郫
县豆瓣的四川望红食品有限公司（以下简称“望红食品”）进行整合，以“四川泡菜”和“郫县豆瓣”两大系列
产品作为进军川菜调味品市场的切入点，结合新繁和望红的技术、品牌优势，借助上市公司的平台、资源
及知名度、公司已有的盐业销售渠道及复合肥销售网络所形成的协同优势，完善商超、流通、餐饮供应链
渠道，多渠道战略开拓市场，促进新繁和望红快速发展，提升市场占有率，培育新的利润增长点，稳步布
局川菜调味品业务，为公司成功实现战略转型奠定基础。
（2）研发调味新品，助力调味品多样化
公司下设的“益盐堂川菜调味品科技研究院”为新产品研发提供强有力的技术支持，并将技术创新转变
为实实在在的企业发展动力，本报告期，为改变基础调料的低附加值局面，调味品事业部不断推进产品结
构多样化，建立多品类的竞争优势：成都新繁食品秉持正宗老坛泡制，推出古法手工泡菜、原味酸菜鱼全
料、青花椒酸菜鱼全料、麻辣酸菜鱼全料、泡椒酸菜鱼全料、青花椒水煮鱼调料、酸萝卜老鸭汤炖料、老
坛酸菜鱼全料系列产品；望红食品推出郫县豆瓣、红油豆瓣、甜面酱、蒸肉米粉等系列产品。有效提升了
产品价值，加快川菜调味品提档升级，助力标准化川菜调味品全国布局推广。
（3）积极参加展销会，联动提升品牌效应
3月，公司携旗下食用盐、调味品、日化各品牌新品参展第94届全国糖酒交易会，助力公司产销对接、
信息发布、品牌传播及学习交流。下半年拟参加东方美食节，第95届全国糖酒商品交易会，中国进出口商
品交易会以及全国各省市快消品交易展销会等活动，并加强网络媒体宣传平台建设，通过多媒体、现场推
介、视频宣传、互动活动以及实体展示等方式，为调味品业务引流推广，联动提升品牌效应。
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（三）中小城市电商业务
随着“互联网+”的兴起、中小城市互联网普及率的提升，互联网、电子商务已全面向传统产业渗透与
融合，为企业转型升级与创新发展带来了新的挑战和机遇。公司以自身积累的复合肥营销渠道为基础，积
极探索新经济形势下“传统主营业务+互联网”的中小城市及农村电商模式，推动哈哈农庄电商平台建设，
致力打造中小城市互联网生活平台，促进公司电商业务健康发展。
1、哈哈农庄商业策略
中小城市及农村市场庞大，而现有城市电商平台在中小城市发展遭遇“入口难、落地难、持续经营难”
三大难题。哈哈农庄依托于公司现有的线下2000多家县级复合肥经销商及近6万个乡镇零售网点，通过“县
级体验中心+乡镇体验店”地面推广运营服务体系的建设，打通中小城市及农村电商渠道，解决中小城市电
商发展三大难题，为各大实力电商企业提供全国中小城市及农村渠道服务；同时，各大实力电商企业将为
哈哈农庄电商平台提供丰富的内容支持，哈哈农庄APP将成为各大电商企业在中小城市及农村线上流量的
集中入口。
（1）解决中小城市电商“入口难”
①据国家统计局《2015年国民经济社会发展统计报告》显示，2015年我国农村消费品零售总额4.19万
亿元，分别为农资产品2.28万亿元（占比55%），其它消费品1.91万亿元（占比45%），农资产品消费中又以
化肥消费支出占比最高（约为48%），而城市电商平台的商品结构中农资产品占比不到5%，商品供给与需
求不匹配，造成农村电商“入口难”，因此化肥是农村电商的最佳切入点。
哈哈农庄在农村以化肥为入口，推出“理财+购肥”的全新惠农模式，一方面通过旗下哈哈商城，线上
联合经销商、零售商提供大幅让利的优质化肥产品获取客户；一方面通过旗下哈哈财神，响应国家普惠金
融战略，线上联合网信理财为农民提供低门槛（100元起投）、24小时服务还能享有理财红包的互联网金
融理财产品。这种模式给农民带去了真实惠，有利于改变农村用户传统消费模式，培养农民网购习惯，从
而实现快速引流，同时也协助经销商、零售商完成转型升级，拓展市场份额，并实现现金交易，真正解决
农村“入口难”的问题。
②哈哈农庄在中小城市以“公益+商业推广”模式为入口，定期对中小城市青少年、中老年人进行互联
网教育及传统文化公益培训，让大众有享受互联网生活的能力，开展公益活动的同时也培养了电商的潜在
消费者，从而实现商业推广的目的。
（2）解决中小城市电商“落地难、持续经营难”
电商若在中小城市没有做持续地推的门店以及做持续服务的人员，就无法生根落地，落地难；若单纯
以促销活动为切入点，缺乏可持续经营的基础，促销活动执行不力、用户粘度低等诸多问题将导致电商持
续经营难。哈哈农庄通过“县级体验中心+乡镇体验店”地面推广运营服务体系的建设，打通中小城市及农
村电商渠道，为哈哈农庄的战略合作伙伴提供精准的地推服务，实现电商在中小城市及农村真正落地及持
续经营。
①哈哈农庄拟在全国中小城市建设1,000家县级体验中心，作为公司中小城市电商业务的线下区域运营
中心。县级体验中心将整合国内一流电商企业入驻，形成县级的电商体验集群，共塑中小城市互联网生活
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生态圈，因此确保县级体验中心的盈利能力是关键。
报告期内，公司与腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯游戏”）、上海网鱼信息科技有限公司（以
下简称“网鱼信息科技”）及成都铂雷互动网络科技有限公司（以下简称“铂雷科技”）战略合作，利用拟建
设的1,000家县级体验中心内的部分场地建设1,000 家连锁电竞网咖，打造中小城市高品质的互动娱乐体验
基地和公益活动承载平台。连锁网咖的运营将为县级体验中心建设提供基础现金流，提升县级体验中心盈
利能力，解决持续经营难的问题。哈哈农庄未来将与更多的实力电商企业战略合作，在为战略合作伙伴提
供渠道服务的同时，战略合作伙伴也为哈哈农庄电商平台提供丰富的内容支持，扩大入口流量、增加用户
粘度，形成可持续经营的核心竞争力。
哈哈农庄将在县级体验中心建设中，探索采取PPP（Public-Private-Partnership）模式，即以政府为引领、
吸引社会资本共同参与建设、运营的模式，充分发挥政府公信力和企业的运营优势，实现政府支持、企业
主导、政企合作、落地深耕，构建政府受益、企业盈利、消费者得利多方共赢的电商公共管理模式。
②哈哈农庄依托复合肥乡镇零售网点搭建最基层的农村电商落地实体—乡镇体验店，将其建设成为哈
哈农庄电商平台线下的用户培训、商品售卖、承接物流的便民服务中心，并作为哈哈农庄强大的地推团队，
与县级体验中心共同搭建农村电商运营体系，为入驻哈哈农庄的电商企业提供精准的地推服务，解决电商
落地难的问题。
2、哈哈农庄的用户粘度保证
（1）线上：①哈哈商城提供大牌低价的农村刚需类消费品，包括化肥、手机数码、小家电、日用品、
酒水、调味品等，贯彻平价理念，突出性价比优先，契合中小城市及农村市场需求，维持用户粘性。
②哈哈财神每天通过小额理财投资可获得定额理财红包（只能通过理财投资变现），可引导用户持续
理财，增加用户粘度。
③哈哈游戏每天登陆赠送游戏币，每天定时举行有奖比赛，有利于增强用户使用频次和用户粘度。
（2）线下：①与腾讯游戏、网鱼信息科技及铂雷科技合作建设 1,000 家连锁网咖，为中小城市中老
年等缺乏网购知识的用户提供互联网教育及便利的上网服务，培养其网购习惯，增强哈哈农庄用户粘性。
②通过县级体验中心及乡镇体验店的建设，持续开展精准有效的推广及促销活动，增强用户粘性。
3、报告期内业务开展情况
（1）本报告期，哈哈农庄拉开了在全国推广的序幕，截止报告期末，哈哈农庄已发展乡镇体验店 4177
家，全国召开线下推广会 442 场。
（2）哈哈农庄 APP 已于 2016 年 1 月试运营，截至报告期末，注册会员数已突破 19.98 万名，哈哈商
城交易额突破 7,782.5 万元，哈哈财神理财累计成交金额突破 9.42 亿元。
（3）哈哈农庄荣获“2015 四川电子商务优秀应用企业奖”。
（四）管理重心工作
1、报告期内，公司持续深化以财务管理为中心的各项管理制度和流程，加强工作的计划性、准确性，
把财务管理贯穿于企业管理各个环节。加强组织构架、工作流程、岗位职责、绩效考核的优化和深入管理，
从精细化管理中出效益、出利润。持续完善培训体系，加强企业文化建设，根据公司业务规模的拓展情况，
成都市新都化工股份有限公司 2016 年半年度报告全文
大量引进优秀人才，建立适应公司业务发展的人才队伍。
2、推动调味品事业部 CRM 项目工作开展
报告期内，公司成立了调味品事业部 CRM 项目工作小组，组织开展调味品事业部的 CRM 项目工作，
使调味品事业部与复合肥事业部的 CRM 项目、SAP 项目、手机访销系统、经销商平台系统有效融合，打
通后台数据向业务最前端高效传递的通路，实现数据互通共享，为公司全面实现“产、供、销、财”一体化
的管理目标奠定基础。
3、构建自媒体运营体系
报告期内，公司正式上线全新官方微信公众号，新版官微名称：新都化工。全新官微栏目内容更加完
善丰富，满足受众视角需求；界面设计更加简约大气，提升用户阅读体验；互动交流更加简单直接，培养
用户登录习惯。
至此，公司已构建官网（电脑端）、《新化人》（报纸）、官微（手机）三位一体自媒体运营体系，再辅
以人力资源中心、哈哈农庄、益盐堂等分支微信公众号，给读者一个全面、精细、专业了解公司的综合平
台，使公司与员工、客户及社会各界的沟通、交流更加快速与顺畅。
三、主营业务构成情况
单位：元
营业收入 营业成本
毛利率比上年同期
营业收入 营业成本 毛利率(%) 比上年同 比上年同
增减（%）
期增减（%） 期增减（%）
分行业
化肥 1,923,712,720.60 1,603,175,051.92 16.66% -2.04% -2.53% 上升 0.41 个百分点
化工 822,570,008.94 702,819,576.63 14.56% 63.45% 62.48% 上升 0.51 个百分点
品种盐 166,678,225.10 98,593,744.33 40.85% -8.73% -2.12% 下降 3.99 个百分点
川菜调味品 29,951,469.06 24,137,054.62 19.41% - - -
其他 121,162,865.17 116,419,862.97 3.91% 13.19% 19.75% 下降 5.27 个百分点
分产品
复合肥 1,789,621,276.98 1,486,338,999.81 16.95% -8.87% -9.63% 上升 0.70 个百分点
联碱产品 403,582,176.51 328,627,016.62 18.57% 14.27% 11.42% 上升 2.08 个百分点
品种盐 166,678,225.10 98,593,744.33 40.85% -8.73% -2.12% 下降 3.99 个百分点
其他化工产品 114,353,722.17 99,806,906.10 12.72%
