芜湖顺荣三七互娱网络科技股份有限公司 2015 年半年度报告全文
芜湖顺荣三七互娱网络科技股份有限公司
2015 年半年度报告
2015 年 08 月
芜湖顺荣三七互娱网络科技股份有限公司 2015 年半年度报告全文
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
公司负责人吴卫东、主管会计工作负责人叶威及会计机构负责人(会计主管
人员)戴俊声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
本报告中所涉及的发展战略、经营计划等前瞻性陈述不构成公司对投资者
的实质承诺，敬请投资者注意投资风险！
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目录
2015 半年度报告 ................................................................................................................................. 2
第一节 重要提示、目录和释义 ........................................................................................................ 5
第二节 公司简介 ................................................................................................................................ 7
第三节 会计数据和财务指标摘要 .................................................................................................... 9
第四节 董事会报告 .......................................................................................................................... 23
第五节 重要事项 .............................................................................................................................. 42
第六节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 45
第七节 优先股相关情况 .................................................................................................................. 45
第八节 董事、监事、高级管理人员情况 ...................................................................................... 46
第九节 财务报告 .............................................................................................................................. 47
第十节 备查文件目录 .................................................................................................................... 125
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释义
释义项 指 释义内容
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
深交所/交易所 指 深圳证券交易所
顺荣股份/公司/本公司/上市公司/顺荣三七 指 芜湖顺荣三七互娱网络科技股份有限公司
三七互娱 指 三七互娱（上海）科技有限公司
永弘科技 指 上海顺荣永弘科技发展有限公司
森云汽车部件 指 广州森云汽车部件有限公司
顺荣投资 指 芜湖顺荣投资有限公司
《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》
《证券法》 指 《中华人民共和国证券法》
《公司章程》 指 《芜湖顺荣三七互娱网络科技股份有限公司公司章程》
元、万元 指 人民币元、人民币万元
报告期/本报告期 指 2015 年 1 月 1 日至 2015 年 6 月 30 日
报告期末/本报告期末 指 2015 年 6 月 30 日
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第二节 公司简介
一、公司简介
股票简称 顺荣三七 股票代码
股票上市证券交易所 深圳证券交易所
公司的中文名称 芜湖顺荣三七互娱网络科技股份有限公司
公司的中文简称（如有） 顺荣三七
WUHU SHUNRONG SANQI INTERACTIVE ENTERTAINMENT NETWORK
公司的外文名称（如有）
TECHNOLOGY CO.，LTD.
公司的外文名称缩写（如有）SHUNRONG SANQI
公司的法定代表人 吴卫东
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 张云 方劲松
安徽省南陵县经济开发区顺荣三七董秘 安徽省南陵县经济开发区顺荣三七董秘
联系地址
办 办
电话 0553-6816767 0553-6816767
传真 0553-6816767 0553-6816767
电子信箱 dmb@shunrong.cn dmb@shunrong.cn
三、其他情况
1、公司联系方式
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2014 年年报。
2、信息披露及备置地点
信息披露及备置地点在报告期是否变化
□ 适用 √ 不适用
公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，具
体可参见 2014 年年报。
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3、注册变更情况
注册情况在报告期是否变更情况
□ 适用 √ 不适用
公司注册登记日期和地点、企业法人营业执照注册号、税务登记号码、组织机构代码等注册情况在报告期无变化，具体可参
见 2014 年年报。
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第三节 会计数据和财务指标摘要
一、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 2,149,306,585.13 125,725,953.64 1,609.52%
归属于上市公司股东的净利润（元） 216,268,380.05 2,596,656.27 8,228.73%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
204,495,206.38 2,125,571.05 9,520.72%
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 381,030,434.54 21,654,955.34 1,659.55%
基本每股收益（元/股） 0.25 0.0072 3,372.22%
稀释每股收益（元/股） 0.25 0.0072 3,372.22%
加权平均净资产收益率 7.86% 0.36% 7.50%
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 4,100,357,971.60 3,415,279,026.28 20.06%
归属于上市公司股东的净资产（元） 2,847,321,358.37 2,644,746,835.26 7.66%
二、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
三、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） -458,472.28
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计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统
12,162,369.66
一标准定额或定量享受的政府补助除外）
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 43,949.00
减：所得税影响额 13,345.44
少数股东权益影响额（税后） -38,672.73
合计 11,773,173.67 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公
开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应
说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益
项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第四节 董事会报告
一、概述
公司在2014年12月顺利完成了重大资产重组工作，将三七互娱（上海）科技有限公司纳入合并范围（以下简称“三七互娱”）。
重组完成后，公司已经由单一的汽车塑料燃油箱制造企业转变为泛娱乐产业与先进生产制造并行的双主业上市公司，公司多
元化发展战略初步实现。
二、主营业务分析
概述
上半年，公司围绕着“平台化、全球化、泛娱乐化”的发展战略，稳步推进各板块业务，通过内生发展与外延发展并行，使得
公司保持高速发展的态势，取得了较快的业务增长。
上半年，公司实现营业总收入21.49亿元，同比增长1,609%，利润总额3.95亿元，同比增长13,407%，归属于上市公司股东的
净利润2.16亿元，同比增长8,229%。主要原因为2014年第四季度公司重大资产重组实施完成，三七互娱从2014年12月份财务
数据纳入公司合并报表范围，使得公司在上半年盈利能力大幅提升。
主要财务数据同比变动情况
单位：元
本报告期 上年同期 同比增减 变动原因
合并范围变更（公司以
2014 年 11 月 30 日作为
非同一控制下企业合并
营业收入 2,149,306,585.13 125,725,953.64 1,609.52% 购买日合并三七互娱财
务报表，本报告期包含
了三七互娱的数据，而
上年同期数未包含。）
合并范围变更（公司以
2014 年 11 月 30 日作为
非同一控制下企业合并
营业成本 840,511,967.31 103,167,055.24 714.71% 购买日合并三七互娱财
务报表，本报告期包含
了三七互娱的数据，而
上年同期数未包含。）
合并范围变更（公司以
2014 年 11 月 30 日作为
非同一控制下企业合并
销售费用 737,453,038.96 7,835,110.87 9,312.16%
购买日合并三七互娱财
务报表，本报告期包含
了三七互娱的数据，而
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上年同期数未包含。）
合并范围变更（公司以
2014 年 11 月 30 日作为
非同一控制下企业合并
管理费用 195,006,445.31 15,433,728.01 1,163.51% 购买日合并三七互娱财
务报表，本报告期包含
了三七互娱的数据，而
上年同期数未包含。）
合并范围变更（公司以
2014 年 11 月 30 日作为
非同一控制下企业合并
财务费用 -5,125,613.29 -3,630,657.06 41.18% 购买日合并三七互娱财
务报表，本报告期包含
了三七互娱的数据，而
上年同期数未包含。）
合并范围变更（公司以
2014 年 11 月 30 日作为
非同一控制下企业合并
所得税费用 5,474,798.96 329,851.46 1,559.78% 购买日合并三七互娱财
务报表，本报告期包含
了三七互娱的数据，而
上年同期数未包含。）
合并范围变更（公司以
2014 年 11 月 30 日作为
非同一控制下企业合并
研发投入 113,315,762.98 5,511,066.51 1,956.15% 购买日合并三七互娱财
务报表，本报告期包含
了三七互娱的数据，而
上年同期数未包含。）
合并范围变更（公司以
2014 年 11 月 30 日作为
非同一控制下企业合并
经营活动产生的现金流
381,030,434.54 21,654,955.34 1,659.55% 购买日合并三七互娱财
量净额
务报表，本报告期包含
了三七互娱的数据，而
上年同期数未包含。）
投资活动产生的现金流
-13,983,308.48 -16,707,989.65 -16.31%
量净额
筹资活动产生的现金流
15,963,493.74 -26,052,310.44 -161.27% 本期收到重组保证金
量净额
现金及现金等价物净增
381,350,289.74 -21,105,344.75 -1,906.89% 合并范围变更
加额
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公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动
√ 适用 □ 不适用
公司本报告期利润构成与上年同期相比发生的变化，主要是由于合并范围变更引起的，本报告期利润增加了网络游戏业务利
润，具体见“十六、6、分部信息”。
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中披露的未来发展与规划延续至报告期内的情况
□ 适用 √ 不适用
公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中没有披露未来发展与规划延续至报告期内的情况。
公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况
报告期内，公司主要完成如下工作：
（一）泛娱乐产业
1、夯实游戏业务：巩固运营、发力自研、拓展手游
（1）巩固运营
伴随页游行业近几年的高速发展，依托出色的平台运营能力，三七互娱 2014 年度在页游市场的份额为 12.3%，2015 年第
一季度市场份额上升为 13.4%，位居中国页游市场份额第二，仅次于腾讯。截至2015年6月30日，公司37.COM, 6711.COM
以及37GAMES等国内外运营平台累计注册用户超过4.8亿，月均新增用户达到1,100万人次，注册用户数不断提升。
（2）发力自研
凭借对用户需求的理解、自有平台运营优势及较强的品牌号召力，三七互娱通过引入优质 IP 资源打造属于自己的精品游戏，
在2014年推出明星级自主研发产品《大天使之剑》与《传奇霸业》，市场份额逐渐扩大。2014 年第三、第四季度已迅速跻
身中国网页游戏研发厂商前十位，2015年第一季度更名列第一位。
除上述产品外，公司上半年推出手游自研产品《热血高校》，并计划下半年推出自研产品《战国之怒》，有望继续强化自身
在产品研发领域的领跑地位。截至6月30日，公司已立项并且正在自主研发1款网页游戏和5款移动网络游戏。
（3）拓展手游
在移动网络游戏方面，三七互娱成功推出了独家发行的《天将雄师》、《热血仙境》、《真正男子汉》、《少年魔兽团》等
精品游戏，并在下半年计划发行《冒险之光》、《霸道天下》、《苍翼之刃》等产品。同时，公司与网易等知名厂商达成了
深入的合作关系，联运的《乱斗西游》、《梦幻西游》、《太极熊猫》、《暗黑黎明》等产品均取得了较高的流水。公司已
经积累了丰富的各类游戏产品的发行和整合推广经验，正式跻身一线发行和分发商阵营。
2、拓宽用户规模：巩固国内、发力海外、拓展代运营
（1）巩固国内、发力海外
三七互娱在海外市场布局步步为营，卓有成效。2013 年成功入驻港澳台、韩、泰等亚洲地区或国家；2014 年顺利进入英语、
法语、阿拉伯语游戏发行及运营市场（包括美、英、法、土耳其等国家）；未来计划开拓日语、德语、葡语、西班牙语、波
兰语、俄罗斯语等市场。
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截至 2015年6月30 日，三七互娱旗下37GAMES国际平台市场覆盖 50 多个国家，成为全球覆盖面最广的网页游戏平台之一。
注释：37GAMES国际平台用户实时访问图
除自身海外业务拓展外，三七互娱还通过投资入股方式与境外公司合作开拓海外市场。目前三七互娱持有韩国子公司无极娱
乐59.12%的股权，通过无极娱乐间接持有韩国上市公司 EST SOFT 5%的股权和日本Braeve Co., Ltd 100%股权，其中日本子
公司主要负责在日本市场的网游和手游运营业务，而EST SOFT的杀毒软件在韩国市场占有率高达 94%，拥有门户网站和
搜索引擎，也是著名端游《惊天动地》的开发商。2015年8月三七互娱和东方星晖并购基金联合收购了日本知名游戏公司SNK
Playmore Corporation 81.25%的股权，将《拳皇》、《侍魂》等海外知名IP引入中国定制，全球发行。
（2）拓展代运营
三七互娱优异的用户挖掘能力、运营推广能力得到了业内同行的认可，取得2345游戏中心等多个平台的代运营权。代运营业
务不仅可以丰富三七互娱的发行渠道、提高市场份额及收入分成，亦提高优质产品的获取及议价能力。
三七互娱在业务布局及用户规模上双管齐下、相辅相成，用稳步拓展的精品化产品、精致化服务去吸引客户，用各渠道引入
的高付费能力用户去实现精品产品变现，增强用户价值及平台价值。
3、继续推进泛娱乐产业的布局
优秀IP是泛娱乐产业布局的核心，三七互娱围绕IP打造精品游戏，并与近百家游戏研发商建立了良好合作关系，提高精品游
戏输出能力。公司获取的IP包括：
（1）游戏IP：《传奇》、《奇迹MU》、《天堂2》、《热血高校》等；
（2）影视IP：《琅琊榜》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《武神赵子龙》、《天将雄师》等；
（3）文学IP：《傲世九重天》、《天启之门》、《狂仙》等；
（4）动漫IP：《倒霉熊》、《樱桃小丸子》、《奥特曼》、《魁拔》等。
除直接购买优秀IP外，公司在报告期内拟进行非公开发行引入芒果传媒、奥飞动漫等优质产业投资者，并与芒果传媒、奥飞
动漫以及星皓影业达成战略合作关系，后续将围绕IP展开更多合作。借助芒果传媒、奥飞动漫以及星皓影业丰富的品牌、版
权和渠道资源，未来双方将在动漫节目、游戏节目、网络游戏、手机游戏、电影制作等互动娱乐领域开展全方面的深度合作。
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公司基于IP战略打造泛娱乐生态，满足用户不同的娱乐需求，可延伸的娱乐业务包括影视、秀场、电子竞技、游戏视频/直
播、电商、游戏媒体杂志等。
同时，公司积极寻求通过投资并购等方式，进行泛娱乐产业布局。公司通过投资听听网络的方式，着手布局游戏视频和游戏
直播等领域；通过和星晧影业战略合作并参与投资电影和网剧，开始进军影视业务；2015年6月公司通过投资上海绝厉文化
传媒有限公司，涉足国产动漫的制作、推广与发行；2015年8月，公司通过投资日本知名游戏厂商SNKP，从资本层面加强
全球化平台布局，贯彻“平台化、全球化、泛娱乐化”的发展战略。
（二）汽配业务简述
公司汽车配件业务2015年1-6月实现营业收入19,347.30万元，比上年同期增长了53.88%；实现利润总额1,097.09万元，比上年
同期增长了274.88%。
三、主营业务构成情况
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分行业
网络游戏业务 1,955,833,556.70 694,104,102.19 64.51%
汽车零部件制造 193,473,028.43 146,407,865.12 24.33% 53.88% 41.91% 35.62%
分产品
网络游戏业务 1,955,833,556.70 694,104,102.19 64.51%
汽车零部件制造 193,473,028.43 146,407,865.12 24.33% 53.88% 41.91% 35.62%
分地区
国内 1,992,910,806.22 756,979,789.17 62.02% 1,485.12% 733.74% 174.12%
海外 156,395,778.91 83,532,178.14 46.59%
四、核心竞争力分析
围绕着“平台化、全球化、泛娱乐化”的发展战略，公司着力打造并形成了以下核心竞争力：
1、国内游戏平台具有品牌壁垒，较强的用户粘性，并对供应商有较强的议价能力
公司游戏平台运营着国内各类热门的网页游戏，涵盖RPG、ARPG、SLG、SIM、PUZ 等多种游戏类型，涉及神话、武侠、
三国、水浒、航海冒险等不同题材，拥有广泛的用户群。截至 2015年6月30日，国内平台累计注册用户数约4.45亿，月充值
额超过2.5亿。2014年度，公司获得了游戏产业年会颁发的“十大品牌游戏企业”称号以及“十大网页游戏运营平台”称号，并获
得中国游戏行业金翼奖颁发的 “2014 年度十大最佳运营平台”称号。根据易观智库产业数据库发布的中国网页游戏市场监测
数据显示，三七互娱 2014 年度在页游市场的份额为 12.3%，2015年第一季度市场份额上升为13.4%，位居中国页游市场份
额第二，仅次于腾讯。较高的品牌知名度以及市场份额为公司带来了以下竞争优势：
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（1）较高的品牌知名度为公司建立起了品牌壁垒，带来更多的自有流量玩家，降低了公司获取游戏玩家的成本；
（2）公司于2014年购买37.COM域名，域名更短，并且避免了不同文化下的理解差异，利于公司品牌在国内以及全球化推广；
（3）较高的市场份额一方面吸引了更多研发厂商与公司进行合作，另一方面也增强了公司对研发厂商和媒体渠道的议价能
力；
（4）通过提高自身品牌知名度与市场份额的增长，公司成功与多个互联网媒体渠道建立了紧密的合作关系，并增强了公司
对互联网渠道供应商的议价能力。公司通过对游戏运营数据的分析及产品调试积累了丰富的产品投放经验，对各游戏运营平
台的资源、玩家的偏好及游戏平台各游戏产品有深刻的理解，能够更准确的把握产品的投放时点、游戏参数设置等重要运营
技巧，大幅提高产品的运营效果，提高渠道效果，在同等价格下获得更多、更优质的渠道资源。同时，公司一贯秉承“专业
化运营、心贴心服务”的原则，为玩家提供最优质的游戏体验与服务，提升玩家在游戏平台的粘性，并提升玩家的付费值，
增加公司的盈利。公司在游戏接入环节建立了专业的评测体系，每年评测上千款游戏，遴选出最优质的游戏。公司坚持走长
线、精品路线，善于举行各种游戏活动。公司坚持通过倾听与沟通，提供全方位和多样化的服务形式，来满足不同玩家的需
求，高度重视玩家游戏资产的安全性、独立性以及玩家信息的安全，通过严密的管理制度和明晰的工作流程实施玩家的服务
保障。
2、公司利用积累的游戏运营以及游戏开发经验，能够进一步提升游戏研发能力，延伸产业链
公司秉承市场为导向和可持续发展的原则，利用累积的游戏运营经验，深度挖掘玩家需求的同时，平衡游戏产品的商业性和
娱乐性，自主研发一系列精品游戏。通过将产业链延伸到游戏研发，公司能够占有更大的市场份额并获取更高的收益。
公司拥有一系列性能优异、稳定性强的游戏引擎、游戏框架等核心技术。公司自主研发的多种游戏技术引擎在游戏画面、游
戏体验和创新玩法等方面实现了重大突破，能够支持开发高性能、可玩性强的大型精品网络游戏，是公司持续推出高质量精
品游戏的重要保障。这些核心技术的开放性和通用性使得公司能够在同一底层技术的基础上发展出更多的产品，能够在保证
质量的前提下，控制成本和缩短产品的研发周期，从而让公司能够适时推出符合行业发展方向的产品，占领市场先机。报告
期内，公司推出的《大天使之剑》、《传奇霸业》等游戏荣获一系列国内奖项，成为上半年网页游戏市场最耀眼的产品。截
至6月30日，公司已立项并且正在自主研发1款网页游戏和5款移动网络游戏。这些自主研发游戏有望于下半年推出市场。
3、公司具有海外游戏市场的先发优势，并利用全球统一域名37.COM进一步树立海外品牌，拓展海外游戏市场
公司是率先将网页游戏推出海外市场的公司之一，在网页游戏出口市场具有明显的先发优势，在网络游戏海外发行和运营过
程中形成了较强的竞争力。经过多年的积累，公司对海外市场的渠道推广和用户资源等方面均有了较为丰富的了解，海外市
场的拓展路线已经由港澳台市场、东南亚
