全市场传媒策略报告:上海欲打造“电竞之都”,看好电竞产业发展潜力!

事件:为深入贯彻落实市委、市政府《全力打响“上海文化”品牌加快建成国际文化大都市三年行动计划(2018-2020年)》和《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》,推动上海电子竞技产业有序健康发展,加快“全球电竞之都”建设,日前上海出台促进电子竞技产业健康发展20条意见,力争3至5年内,全面建成“全球电竞之都”。

    行业规模持续增长,赛事商业化程度的提升或是主要增长点。2018年中国游戏市场实际收入2144.4亿元,同比增长5.3%,中国游戏用户规模达到了6.26亿人,同比增长7.3%。与此同时,中国电竞用户规模增速放缓明显,经历了《王者荣耀》和《刺激战场》,移动电竞游戏市场正在期待下一爆品出现以保持用户的快速增长。根据艾瑞咨询数据,2017年中国电竞行业整体规模达到706亿元,预计2018-2020年增速将有所放缓,2020年预计市场规模将达到1353亿元。随着游戏市场增速放缓,中国电竞市场未来增长的动力将主要来自于电竞生态市场,赛事的商业化的强力推动将进一步促进电竞生态扩张,预计是未来行业增长的主要驱动力量,预计2020年中国电竞生态将占据27.8%的中国电竞市场份额。

    电竞用户对赛事的认同度显著提升,充满消费潜力。根据艾瑞咨询数据,中国的电竞用户以本科学历为主,月消费水平集中在1000-3000元。中国电竞用户已经养成了良好的付费习惯,其中三个月内有付费行为的端游用户占比接近90%,移动用户占比接近80%。其中,从付费支出来看,端游用户三个月内消费超过1000元的用户占比达到24%,是占比最大的群体,移动端用户消费水平低于端游用户。电竞用户主要是通过直播平台关注俱乐部以及旗下选手(渠道占比超过80%),对俱乐部和选手的关注程度较高。随着行业的发展,电竞用户对于电竞赛事的认同度显著提升:超过89%的用户认同《英雄联盟》赛事是专业的体育项目。

    观赛渠道从线上向线下转移,市场条件成熟推动赛事主场化。电竞主场化就是将原本集中于同一所城市举办的赛事,通过俱乐部在各个城市中建立主场场馆组成类似于NBA等传统体育项目中的主客场赛事联盟。随着单一的线上观看已无法满足用户需求,在头部电竞企业的带领下,全国各地的电竞俱乐部主场化进程正在加速推进。主场化的推行在满足各个城市线下电竞观赛需求之外,有效带动当地电竞产业发展,如落地先的WE俱乐部和落地杭州的LGD俱乐部,均与当地城市展开紧密联系,共同打造城市电竞文化名片。

    风险提示:政策风险,监管风险。