社交专题三:孤独的腾讯,跳动的字节

短视频增长接近天花板,加码社交成关键战略

    (1)抖音逐渐触及用户规模上限,加码社交成为迈过天花板的重要举措。在线视频在达到6亿左右月活后增速下降明显,行业天花板触手可及。当前抖音月活达到了5亿,抖音也临近走到了一个新的十字路口,加码社交成为迈过用户天花板的关键一步。

    (2)内容生产成本的上升和用户粘性较低,内容壁垒不够深不够持久,短视频平台同样存在用户规模天花板。

    多闪和抖音的定位不同,字节跳动是否还有后手?

    (1)多闪和抖音是分属短视频和社交赛道的不同产品。从定位来看,抖音中心化的短视频平台与多闪熟人视频社交的定位存在根本矛盾,但抖音能为多闪起到导流的作用。在功能方面,多闪的独立社交功能较单薄,谋求长远发展任重道远。

    (2)字节跳动可能继续沿用产品矩阵的策略,在多闪之后推出新的社交产品。回顾产品布局,字节跳动在不断加强用户之间的关系链和互动性,离熟人社交已经越来越近。多闪与抖音定位不同,是短视频矩阵不断深入的结果。