被忽视的男性消费:“他经济”真的就不如“她经济”?

有一副刷爆朋友圈的猛图揭示了零售专家心目中消费者价值排行榜:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人,但“他经济”真的就不如“她经济”、甚至不如“它经济”么? 目前市场对于男性消费存在的较大预期差,主要表现在以下几个方面:(1)当前,中国男性线上消费已超女性。根据波士顿咨询公司报告显示,中国男性消费的种类和额度都在增加,其中线上部分中国男性消费者的消费已经超过了女性,达到了10025元;(2)与女性相比,男性更爱超前消费。根据互联网金融头部企业借贷宝今年发布的《双十一消费借贷大数据》报告显示,在消费借贷中,男性占比高达65%,女性仅为35%;(3)在高端消费领域,男性是主力。相较于感性冲动的女性消费,男性消费更加注重品质、对品牌也具有较高的忠诚度,因此虽然男性消费频次低,但消费项目单价较高,男性是高端消费的中坚力量。(4)在诸多意想不到的消费领域,男性越来越活跃。在我们的意识里,很多消费品领域一直都是女性的专属,而如今随着消费的不断升级,男性在很多意想不到的领域越来越活跃,比如护肤和服装领域。

    男性消费崛起的背后:(1)男性中产阶级力量的崛起是男性消费增长的基础。中产阶级力量的崛起将全面触发出庞大的消费转型和消费升级,而中产阶级人群中男性比例要远远高于女性,艾瑞咨询数据显示2017年高端商务人群中男性占比63.4%,女性占比36.6%;(2)男士单身比例的上升也一定程度上刺激男性消费。优质单身男士更乐于享受高端生活方式,由于没有抚养下一代的经济压力,单身人士大可花钱体验高端的产品和经历,当前单身男性数量的膨胀将催生一大波“他经济”;(3)男性对赋予自身个性价值的敏感度不断增强。随着经济实力的不断攀升、社交面的不断扩展,男性的价值观也不断被重新定义,男性对赋予自身个性价值的敏感度不断增加,男性的消费需求蠢蠢欲动;(4)电子商务的快速发展唤起了男性消费潜力。电子商务的高效率和便捷性唤起了男性的购物欲望,信息消费时代将进一步推动男性消费;(5)网络消费金融的异军突起进一步助长男性消费。通过消费分期的方式降低了消费门槛、打破消费者流动性束缚、很大程度上刺激了消费需求,而在网络消费金融中,男性占主导。

    当前女性的消费市场已被精耕细作,随着竞争的日益激烈,女性市场要想做好很明显需要更多的资源配置,而男性消费市场(尤其在男性颜值经济消费领域)还甚少被人挖掘开垦。目前专属的男士品牌还比较少,但很多品牌都开始关注并布局男士消费市场,男性品牌忠诚度远高于女性,谁能提前占据男性主题消费的领域,谁就能够在未来抢占更多的市场份额。建议关注以下“他经济”相关个股:飞科电器(603868.SH)、上海家化(600315.SH)、海澜之家(600398.SH)、太平鸟(603877.SH)、七匹狼(002029.SZ)、水井坊(600779.SH)、片仔癀(600436.SH)。

    风险提示:男性消费增长不达预期。