视·屏全接触:《三生三世十里桃花》特别分析
2016年全年双屏广告数据新鲜出炉,双屏广告花费有差异,视频贴片广告是主流;跨屏电视剧《三生三世十里桃花》全程热搜,超级IP+精良制作+人气卡司打造“三高”爆品;《吐槽大会》将脱口秀与喜剧相结合,影响力辐射多群体。
TV广告投放品类集中,“休闲/服务业类”(包含医疗、金融、娱乐、房地产等项目)占比43%,明显高于其它类别。
视频媒体广告品类投放与TV广告品类投放相比较为平衡,几大品类投放(除家居用品类)都占有一定的份额。
OTV广告品类投放中交通类、个人用品类、数码家电类份额明显高于TV投放份额,表现出对OTV观众购买力的认可。
OTV广告品类投放中休闲/服务业类、食品饮料类投放份额与TV投放相比相对被压缩。