苹果秋季发布会点评:创新无惊喜亮点是价格

类别:行业研究 机构:华宝证券有限责任公司 研究员:张俊超 日期:2019-09-20

事件:苹果秋季新品发布会。

    iPhone11系手机创新不多,定价下调。本次苹果新机变动不大,可以总结为:搭载A13处理器、双摄提升为三摄、前摄800万提升为1200万像素、手机电池续航增加(较上代增加4/5小时)、支持双卡双待、新增暗夜绿配色。定价有所下调,更加合理,iPhone11提供64GB、128GB和256GB三种规格,售价分别为5499元、5999元和6799元。iPhone11Pro提供64GB、256GB和512GB三种规格,售价分别为8699元、9999元、11799元。

    点评:

    销量承压,期待价格策略发挥更大作用。销量方面,根据调研机构Gartner数据,2019年二季度iPhone销量只有3800万台,同比减少13.8%,市场份额10.5%,比2018年同期的11.9%下滑1.4个百分点。而出货量方面,苹果6月公布的季度全球出货量为1.09亿部,仍然较为可观。因此,虽然本次新品创新不多,但是务实的定价策略叠加目前苹果的品牌号召力,有望维持市场不发生大幅下滑。

    未来5G商用是手机市场的关键节点。根据IDC预测,2019年5G手机出货量或仅为670万部,为整体手机出货量的0.5%。但是未来5年随着手机换代的快速推进,5G手机出货量将大幅攀升。根据Canalys预计,至2023年,全球5G手机出货量将达到7.74亿部,占全球智能手机出货比例超过4G手机,占比达到51.4%。因此,在5G确定的大趋势下,未来5G手机的换装浪潮才是行业的关键节点。

    风险提示:5G发展不及预期,手机市场下滑,市场竞争加剧等

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