社会服务行业:国务院发文推动体育产业发展,看好政策红利加快释放

类别:行业研究 机构:长江证券股份有限公司 研究员:赵刚 日期:2019-09-20

事件描述

    国务院办公厅9月17日发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,旨在强化体育产业要素保障,激发市场活力和消费热情,推动体育产业成为国民经济支柱性产业。总结来看,《意见》从四方面提出了发展思路:一是完善政策环境,释放发展潜能;二是体育消费为抓手,强化群众基础;三是以市场为导向,重点发展服务业;四是确立长远战略,释放产业红利。

    事件评论

    完善政策环境,释放发展潜能。《意见》一是确定了深化“放管服”改革,继续践行“协会放权,市场办赛”的核心理念;二是在金融和产权两方面鼓励体育行业走向市场化,引入社会资本。“放管服”改革有利于体育行业整体发展,《意见》进一步强调深化改革有助于国内各个体育项目进步;此外,强调经济支持与产权保护,有助于推动整体体育行业良性发展。

    体育消费为抓手,强化群众基础。《意见》提出要改善消费环境,维护良好秩序,并提供市内及郊区等多种土地进行运动场地改造,提高场地数量,扩大覆盖人数。未来“15分钟健身圈”目标下精品健身房将成为正确的市场发展方向,同时政策推动运动场地增加将带动整个行业发展,尤其是占用面积较大的室外运动将成为场地增加的最大受益行业。

    以市场为导向,重点发展服务业。《意见》一方面是加强平台支持,壮大市场主体,由政府支持壮大一批有竞争力的市场参与者,包括服务平台和社会组织;另一方面是改善产业结构,丰富产品供给,在重点发展体育服务产业的同时,支持制造业创新发展。未来体育服务业将成为核心发展动力,到2020年占体育产业增加值的比重有望达到60%。

    确立长远战略,释放产业红利。《意见》针对中国体育产业的长远发展战略及蓝图进行了进一步明确,主要从产业布局、产业合作以及产业基础三个方面提出了明确意见:一是大局规划因地制宜发展体育产业,二是明确“体育+”产业融合发展路径,三是重视产业根基,以人为本提高造血能力。未来具有示范意义的优质龙头项目有望获得更多的资源倾斜及政策护航。

    优质上市公司有望受益政策红利。星辉娱乐受益西甲联盟业绩持续爆发、球队竞技水平增强、业务协同深化,业绩增长值得期待;当代明诚在版权价值的上涨以及变现能力的增强背景下业绩增长动力明确。

    风险提示:

    1.体育产业相关政策推进进度不及预期;

    2.行业竞争加剧影响相关公司盈利能力。

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