电影行业专题研究:最“红”国庆档来临,主旋律电影增认可度扩年龄层或促票房大增

类别:行业研究 机构:新时代证券股份有限公司 研究员:胡皓,姚轩杰 日期:2019-09-18

70周年国庆档3部主旋律电影成绝对主角

    2019年恰逢建国70周年大庆,在国庆档(9月30日-10月7日)上映的影片一共13部,但主旋律题材占据绝对主角,最为瞩目的是《攀登者》《中国机长》《我和我的祖国》3部电影,它们将同时定档在9月30日全国上映。

    综合猫眼、灯塔、百度指数、微博热度等来看,这三部主旋律影片热度最高、话题性最强、预售情况最好,处于国庆档影片的第一梯队,档期票房冠军有望从这三部影片中诞生。

    主旋律商业大片认可度逐渐提升,观众年龄层不断扩大

    近3年来,优质主旋律影片的观众认可度不断走高,票房体量与日俱增,这证明了主旋律电影可以成为有品质、有思想,受观众喜爱的商业类型电影。

    2016年《湄公河行动》11.86亿票房是国庆档票房冠军;2017年《战狼2》票房超56亿,是中国影史票房冠军;2018年《红海行动》36.5亿票房夺冠春节档。70周年大庆,民众的爱国情绪更加高涨,这为《攀登者》《中国机长》《我和我的祖国》3部主旋律影片的票房预期提供了非常好的观众基础。

    根据过往经验,主旋律电影观众的年龄层从20-30岁的青年人扩展到40-60岁的中老年人是比较明显的。

    有利因素叠加,3部影片有望冲击40亿以上的票房

    根据猫眼专业版数据,《攀登者》想看人数达到38.7万人,预售票房超过2000万,远超《流浪地球》上映前的数据;《中国机长》想看人数33.5万人,预售票房超1800万;《我和我的祖国》想看人数为27.1万人,预售票房超1900万。从制作质量来看,《攀登者》《中国机长》工业水准都较高,《我和我的祖国》以小人物故事见证大时代,更接地气。且三部影片类型各异,观众人群具有一定的差异性。我们预计这3部影片有望冲击40亿以上的票房。其中,《攀登者》预计达到20亿以上票房;《中国机长》《我和我的祖国》或均能超过10亿票房。

    2019国庆档票房有望大幅增长,多家上市公司受益

    这3部影片的参与方包括多家上市公司,其中《攀登者》由上海电影主控发行,北京文化、猫眼娱乐是联合投资及发行方;《中国机长》阿里影业是主投资方之一,万达影视是联合投资方;《我和我的祖国》光线传媒、猫眼娱乐是联合发行方,也是主发行方之一。2018年国庆档票房仅为19亿元,同比大幅下滑27.5%。2019年国庆档,若3部主旋律电影票房给力,能冲破40亿票房,那整个国庆档票房同比将实现大幅增长。

    重点标的:北京文化、猫眼娱乐、光线传媒、万达电影。

    风险提示:政策风险,市场竞争风险,票房不达预期风险。

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