TMT行业一周谈之传媒:TI9赛事有望继续提升游戏板块关注度

本周观点:

    中报季紧抓业绩优质股,TI9赛事有望继续提升游戏板块关注度业绩扎实、基本面稳固的优质个股得到资金偏好,有望走出趋势行情。中报即将进入密集披露,紧密关注业绩披露带来的投资机会。国际顶级电竞赛事TI9在上海举行,有望继续提升游戏板块关注度。分行业来看:1、游戏关注完美世界、三七互娱、顺网科技和中文传媒;2、互联网关注芒果超媒、新媒股份;3、广电关注湖北广电、贵广网络、华数传媒;4、营销关注蓝色光标;5、出版关注凤凰传媒、中南传媒、山东出版、中信出版;6、电影板块关注中国电影。

    上海迎来DOTA2顶级赛事TI9,奖池金额再创新高2019年DOTA2国际邀请赛于2019年8月15日至25日在上海举办,这是该项目的最高等级赛事首次在亚洲举办,18支参赛队伍中VG、LGD等中国队伍的表现值得期待。截至8月17日,来自全球玩家的TI9奖金已达3,322万美元。我们预计TI9将有力推动承办方完美世界的电竞业务发展,并为《DOTA2》及电竞游戏在中国市场的进一步发展提供良好契机。营销推广:线上线下结合,激发玩家参与热情在流量为王的时代里,营销推广为提高电竞赛事关注度的关键。DOTA2为一款传统的MOBA类游戏,游戏上线时间较长,玩家群体较为固定。在赛事宣传上,DOTA2将线上和线下的营销推广活动相结合,BattlePass等提高玩家付费意愿,地铁专列和主题地铁站展现游戏魅力,使这全球最顶尖的电竞赛事之一走出固定玩家圈,提高其知名度。

    电竞直播:斗鱼或成DOTA2最权威直播平台,推动电竞产业高效变现在TI9助推下,斗鱼直播平台公众号宣布斗鱼DOTA2续签PSG.LGD、VG战队并升级为长期合作关系,这宣告斗鱼将在DOTA2版块进行一轮新的垄断。为了支持两支战队,斗鱼在本次赛事直播过程中推出转盘活动,通过加大电竞硬件在本次赛事过程中的曝光度带动电竞产业的高效变现。

    “国内电竞游”以及“电竞+城市名片”有望成为产业新增长点产业发展和国家荣誉成为讨论电子竞技时的重要关注点,近几年国家针对电竞产业引导到地方落地政策布局均十分显著,为产业投资者带去了积极信号。在赛事主场化以及政策利好的拉动下,游戏用户及资本市场对电竞+旅游的模式有了更高的期待。我们预计,电竞+城市旅游模式将会对地方经济形成长效的消费刺激,也会为电竞商业生态拓展提供更大的想象空间。

    风险提示:政策监管风险;游戏产品存在效果不达预期的可能。