传媒行业2019年7月图书市场月报:影视剧带动同名图书销量,暑假经典文学持续畅销

1、开卷发布2019年上半年图书市场报告:上半年市场同比增10.82%

    7月12日,开卷信息发布2019上半年中国图书零售市场分析报告。2019上半年图书零售市场总码洋同比上升10.82%,继续保持两位数的增长。网店渠道尽管增速有所放缓,但继续保持较高速增长,同比上升24.19%,实体店继续呈现负增长态势,同比下降11.72%。

    线上销售渠道扩张,渠道优势品类分化:少儿类图书在网店渠道码洋比重为28.85%,同比增加0.54%,为线上渠道码洋比重最大的品类,社科类图书码洋占比为26.41%,同比增加1.89%,为网店增长速度最快的品类;教辅类图书成为线下渠道的倚赖,码洋比重达31.45%,同比增加4.45%。

    新书影响力趋弱,缺乏现象级新书:从2017H1-2019H1,新书品种数分别为9.89万/9.69万/9.09万,2019年上半年同比下跌6.22%,新书品种数呈现出下降趋势。

    2、当当网榜单:新经典小说类图书品类优势明显,中信出版经管类图书整体表现优异

    7月新经典出品的小说类图书进入当当小说类畅销类榜单有19种图书,约占据榜单1/5的位置,体现新经典在该品类的优势地位。

    本月当当网经济类图书Top50畅销榜中,中信出版的图书达到20种,占比达40%;管理类图书Top50畅销榜中,中信出版的图书达到14种,占比接近30%。体现中信出版在经济、管理类图书上的出品策划能力。

    3、7月开卷畅销榜单:影视剧带动同名图书销量

    根据开卷信息数据,本月虚构类榜单中经典文学上榜数达13种。7月正值暑期,中小学生经典名著阅读显著增加,上榜数量从6月的9种增加至7月的13种,其中四大名著首次同时上榜;非虚构类榜单中,也呈现出少儿类图书畅销,其中“半小时漫画”系列占据榜单5席;少儿图书榜单中与上月相比变化较大,本月上榜的作品主要是经典儿童文学作品而非之前的绘本系列。经典少儿文学如《草房子》、《狼王梦》、《了不起的狐狸爸爸》、《青铜葵花》等均上榜。

    本月文学类图书畅销榜的另一大特点是,暑期档电视剧的热播反向推动了相关图书的畅销。本月《蜜汁炖鱿鱼》改编剧《亲爱的,热爱的》、《无羁》改编剧《陈情令》、《长安十二时辰》同名剧集暑期热播显著带动这三种图书的销售。2019年初《流浪地球》上映和2017年的《人民的名义》播出时,也同样出现了同名图书的热销。

    风险提示:

    图书行业政策风险;大众图书市场后续增长乏力;实体图书网店销售增长乏力,市场缺乏爆款作品;数字阅读行业竞争加剧。