家用电器行业:5G时代的大屏价值,“客厅经济”新机遇

类别:行业研究 机构:国泰君安证券股份有限公司 研究员:范杨 日期:2019-08-16

我国“客厅经济”的发展历程回顾

    2018年智能电视销售占比达到92%,智能电视渗透率接近40%,激活智能电视数超过1.6亿台,日活跃智能电视数量超过9000万台。OTT广告呈现持续高速增长趋势,客厅流量价值初现。

    “客厅经济”的基本逻辑

    移动互联网流量红利消失,但仍有大量人群因学习障碍无法有效接入互联网。智能电视使用率正在稳步上升,多人互动,家庭互助的新场景或将解决最后的互联网服务接入问题。

    广告业务突破的意义:大屏流量价值浮出水面

    2017-2018年,OTT广告投放量持续逆势翻倍增长,成为广告业内的一匹黑马。广告主的选择代表了对流量价值的认可,历史上在桌面互联网、移动互联网都呈现流量先行,广告跟随的特性,OTT广告的突破是大屏价值的重要指标。

    5G时代的新机遇:网络融合,终端融合,应用融合

    5G时代下,大屏的价值将不再限于原有的“客厅经济”范畴。5G的发展将消融移动网络和固网的差异,进一步推动终端融合和应用融合,大屏(电视、户外)、中屏(pad、车载)、小屏(手机、手表)、无屏设备及应用的联动协同将成为趋势。

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酿酒行业 178 16 97
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商业百货 172 35 89
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