消费行业数据周报:品质消费升级6月电商再现强大活力

天猫6月数据亮眼,京东获客依然承压:2019年6月天猫平台销售额同比增长约40%,这得益于阿里巴巴本年大力投入打造的“天猫国际618”活动的卓越表现,同时在一定程度上挤占了京东的份额;京东销售额同比增速约15%,增长较为稳定,其中,京东自营销售额同比增长约18%,京东平台销售额同比增长约13%。

    品类方面,6月可选消费品在天猫平台销售额景气度大幅提升:根据数据显示,6月珠宝首饰、美妆个护等可选消费品占据天猫平台总销售额约50%,主要因为本次天猫国际618活动大力引进海外品牌,造就了消费者在此品类的热捧;京东方面,手机数码、家用电器和电脑办公等3C数码产品依然是京东自营的主要销售品,三者的销售额加总占比在自营平台中超过65%。

    品牌方面,天猫服装鞋包6月景气度较5月显著上升,整个品牌同比增速约为15%,其中南极人的销售额位居该品类榜首,同比增速在40%以上;美妆个护依然是天猫平台销售额的主力军。根据数据显示,化妆品品牌出现较大的结构性分化,国内消费者更偏好海外品牌,其中欧莱雅、兰蔻和雅诗兰黛销售额排名前三,该三个品牌销售额加总同比增速保持在2倍以上。

    酒类线上销售额整体保持较高的增长,增速约为19%。其中白酒类总销售额同比增速约为21%,啤酒类总销售额同比增速约5%。白酒类中,增速最快的是今世缘,增长保持在1倍以上;啤酒类中,青岛啤酒同比增速保持在15%以上,领先其他品牌。

    家用电器方面,6月份整体行业景气度有所回升。大家电类中,整体同比增长在8%以上。19年6月大家电类中销售额排名前三的是海尔、格力和TCL。创维同比增速最高,约为33%,而厨卫家具类增速均有所下降;小家电类中,整体同比增长在20%以上,单品牌来看,美的销售额占总比约为75%,同比增速维持在20%以上。相比较其他品牌,美的保持着绝对的领先位置。