交通汽车行业:中国广告主信息流广告投放动态研究报告

类别:行业研究 机构:艾瑞咨询集团 研究员:艾瑞咨询研究所 日期:2019-07-16

交通类整体广告投放概览:

    在传统展示类广告中,交通类广告主投放份额持续居于首位,2018年这一占比为17.3%。反映出其具备一定的广告投放需求及预算实力

    汽车品牌厂商作为典型的交通类广告主,投放策略由单一的线性路径:优先树立品牌好感度,培养用户忠诚度最后完成购买转化,逐渐转向“品牌、效果、运营”多位一体

    交通类信息流广告投放数据洞察:

    交通类广告主愈发重视信息流阵地,逐步试水信息流广告投放,投放天次及投入指数稳中有升且4月份达到峰值

    广告主:汽车电商平台总投入指数居高,汽车厂商单投入指数靠前

    媒体:移动端APP占据主要位置,资讯类媒体成为主流选择

    交通类信息流广告发展动态分析:

    广告主:通过信息流形式投放的创新素材(如表单)赋能升级,解决交通类广告主两大痛点:1)搭建自有数据体系;2)实现线上线下营销闭环。信息流广告将愈受交通类广告主重视

    媒体:1)投放场景和需求更加丰富,优质媒体核心优势凸显,将受到更多关注;2)类内容流形态+基于真实需求的定向投放提升媒体变现效率。

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投资评级

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海信家电 持有 -- 研报
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盈利预测

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海信家电 0.38 0.36 研报
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广联达 1.09 0.91 研报
万华化学 0.92 1.01 研报
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恒瑞医药 0.88 0.88 研报
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爱尔眼科 0.51 0.50 研报
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股票关注度

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贵州茅台 38 买入 买入
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五粮液 31 买入 买入
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上汽集团 26 买入 买入
万华化学 26 持有 买入
万科A 26 买入 买入
三一重工 25 持有 买入
瀚蓝环境 25 持有 买入

行业关注度

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电子信息 615 81 328
汽车制造 447 34 269
电子器件 412 53 236
钢铁行业 405 28 253
建筑建材 374 44 194
化工行业 367 46 159
金融行业 345 24 167
生物制药 314 57 161
房地产 271 25 197
机械行业 270 52 121
煤炭行业 259 28 111
食品行业 258 22 108
酿酒行业 237 17 124
家电行业 226 14 140
商业百货 197 32 105
酒店旅游 192 20 62
有色金属 187 38 61