纺织服装:618淘系成交规模领先,下沉市场发力,线下同步释放

类别:行业研究 机构:中信建投证券股份有限公司 研究员:花小伟,史琨 日期:2019-06-25

据凤凰网财经报道,天猫在今年618大促期间市场份额占到约三分之二,超过京东和拼多多份额总和的两倍,其中主要得益于聚划算以批量制造千万爆款的爆发力异军突起,仅聚划算成交即超过京东和拼多多。易观数据显示,天猫、京东和拼多多的成交额指数分列一至三位,分别为100、32.7、9.9。极光大数据监测也显示,1-12月手机淘宝DAU均值也在全网及各线城市领先其他平台APP。

    在“史上最强618”、“比肩双十一”等的宣传和投入下,今年天猫618实现上百个国内外品牌成交额超去年双11,最高增长超40倍。亿元俱乐部,超过110个品牌成交额过亿,其中国货品牌占比高达六成。6月16日第1个小时中,服饰和美妆成交额均达到2018年全天业绩。服饰全天成交同增超266%,美妆全天成交额同增超70%。一二线成交总额优异,三线及以下成交增速更快,成交增速TOP10城市几乎都是三线及以下城市,奢品平台LuxuryPavilion在三至六线城市成交增速更高。抢攻下沉市场的聚划算在1-17日成交额同增86%,带来超过3亿新客,千万级、百万级成交爆款超180个、4700个,其中三至五线城市购买用户数和购买金额同增均超100%。

    京东从6月1-18日累计下单金额2015亿元,同比增长26.6%,新品及C2M下单金额同增达到289%。京东拼购618期间下单量环比增长400%以上,3-6线城市下单用户数同增106%。拼多多百亿补贴助力下,618期间订单数超11亿笔,GMV同比增长超过300%,其中超过七成订单来自下沉市场。苏宁全渠道6月1日至18日晚6点订单量同增133%,其中家电订单量同增83%,大快消订单量同增245%。服饰百货全品类销售额同增289%,男装销售额暴增423%。

    京东和阿里的线下表现方面,京东新通路1-18日累计销售额达到去年同期的320%,平台商家累计销售额是去年同期的55倍;京东到家平台销售额较去年同期翻倍增长;五星电器自营门店成交额同增超过55%。阿里巴巴零售通今年618共有130万家小店和5000多个品牌商、经销商共同参与,覆盖全国近200个城市,一百万个社区的上亿线下消费者,零售通平台销售额比去年提升两倍。

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