丸美股份:新股询价报告

类别:公司研究 机构:华鑫证券有限责任公司 研究员:于芳 日期:2019-06-18

公司自成立以来主要从事各类化妆品的研发、设计、生产、销售及服务。目前旗下拥有“丸美”、“春纪”和“恋火”三个品牌。公司产品以差异化的品牌定位,满足不同年龄、消费偏好、消费层次的消费者需求,广泛在二、三线城市与国内外化妆品牌展开竞争。公司采用以经销模式为主、直营和代销模式为辅的销售模式,建立了覆盖百货专柜、美容院、日化店、电子商务及商超等多种渠道的销售网络。

    (1)公司自成立初始就专注于眼部肌肤的研究,以全球领先的技术为基点,致力于研发高品质的眼部护理产品。丸美成为国内有一定竞争和影响力的眼部肌肤护理品牌,获得了多项荣誉。

    (2)公司经过多年的发展和沉淀,在全国范围内建立了以经销为主、直营和代销为辅的销售模式,覆盖日化店、百货专柜、美容院、电子商务及商超等多渠道,发展了一批合作稳定、具有相当营销和管理实力的区域经销商。通过该等经销商,公司间接拥有了众多终端网点资源。公司借助庞大的终端网点充分收集消费者的实际需求,进行有针对性的产品开发,前述网点分布情况与公司产品主要参与二、三线及以下城市市场竞争相符,能显著提升公司产品的市场竞争力,使得公司具备将产品快速传送至各需求旺盛区域的能力。

    (3)公司持续投入产品开发,在对市场需求进行准确分析和判断的前提下,公司结合季节因素和日益发展的化妆品生产技术和质量要求,不断推出新产品系列。公司按国际标准对原材料、包装、成品进行质量控制,产品均可达到或超过日本、欧盟标准;产品原料供应实现全球采购模式,选用包括德国巴斯夫、美国陶氏、法国仙婷、法国SEPPIC、日本一丸、韩国BIOLAND等国际厂商的原料,并与国际性原料厂商建立长期战略合作关系。

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