互联网传媒行业:2019年中国网络文学版权保护研究报告(简版)

网络文学盗版损失进一步下降,但正版化挑战依然存在侵权盗版一直是威胁整个网络文学行业的毒瘤,是其发展路途中绕不开的绊脚石。面对侵权盗版给行业发展带来的破坏和威胁,近年来各级行政主管部门、司法机关与正版企业一同携手,主动出击,在实现行业正版化的道路上不断砥砺前行。

    2018年,尽管中国网络文学盗版损失得到进一步下滑,但近 60亿元的损失规模依然是个庞大的数字,对于行业而言,远未到放松警惕的时刻。特别是随着移动互联网的深入发展,尤其是 HTML5技术的成熟,移动端转码和文字提取技术发展到新的阶段,搜索引擎、浏览器以及聚合阅读软件中所链接的盗版内容的阅读体验不断优化,甚至可与正版网文平台相媲美,一方面混淆用户视听,蚕食正版市场,另一方面持续为中小型盗版网站输入流量,已经成为盗版内容的主要传播途径之一。在当前的立法框架和司法实践中,当聚合转码行为指向盗版内容时,聚合转码平台往往援引“避风港原则”和“技术中立原则”摆脱法律责任,而权利人针对分散、隐蔽的中小型盗版网站的维权又困难重重,致使这一盗版传播链条一直维系至今,并不断优化升级,成为当前网络文学版权保护工作面临的一大难题。

    此外,艾瑞咨询调研发现, 2018年网络文学侵权盗版方式还出现了新的变异,给版权保护工作提出了新的挑战。比如,近年来在新闻资讯和社交媒体服务的激烈竞争下,各平台都在努力培养自媒体创作群体,主流新闻资讯平台的自媒体账号数增长迅猛。然而对于自媒体账号发布的内容,平台方一般采取关键词机器审核的形式,不作过多的人工干预,这就给不法分子提供了利用自媒体账号传播盗版网文内容的可乘之机,其侵权形式大多表现为,将自媒体账号作为导流的用户入口,通过登载小说片段等方式诱导用户点击进入其自建的移动端网站阅读盗版内容。与之类似的还有移动端的小程序,近年来大量阅读类小程序不断涌现,成为盗版网络文学新的集散地……这些新近出现的网络文学侵权盗版模式更具隐蔽性和分散性,难以针对侵权主体进行有效打击,给权利人的维权带来了不小的难题。除了作品本身外,保护网文 IP 衍生产品的知识产权,同样也是网络文学正版化进程中刻不容缓的议题。

    近年来随着网文 IP 新文创开发走向成熟,网络文学 IP 改编衍生领域的侵权盗版行为也愈演愈烈,如周边市场中常见的仿冒正版周边商品、在商品设计或宣传中侵犯商标权和美术作品著作权盗用网文等行为,以及游戏领域屡禁不止的利用网文 IP 进行搭便车宣传的不正当竞争行为等。

    综上所述,2018年中国网络文学行业的正版化形势喜人,但道阻且长,面对网络文学盗版蜕变分散发展的新形势所带来的不确定性,未来网络文学行业盗版损失规模能否持续保持下行的态势依然是行业面临的巨大挑战,网络文学正版化进程的下一阶段还需各方戒骄戒躁,集思广益,携手共进。 艾瑞已经连续多年产出《中国网络文学版权保护研究报告》,为行业发展尤其是网络文学行业版权保护相关工作的开展添砖加瓦,建言献策。在网络文学正版化进程迈入新阶段的时代背景下,艾瑞愿与各方并肩前行,实现中国网络文学完全正版化发展的美好愿景。