比音勒芬:不一样的比音勒芬

中国高尔夫服饰第一股,双品牌全系列布局。比音勒芬2003年成立,是国内高尔夫服饰龙头,荣列2017、2018年高尔夫服装产品综合占有率第一位。比音勒芬是其自有品牌,以“生活高尔夫”为品牌理念,产品分为生活系列、时尚系列和高尔夫系列,能全方位满足精英阶层多场景的着装需求。2018年开启双品牌运营模式新品牌威尼斯通过深化细分品类满足多元消费,旨在成为度假旅游服饰第一联想品牌。

    收入与利润持续保持较快增长。2011年收入3.04亿元,2018年收入达到14.76亿元,CAGR为25.3%,增长势头迅猛;2011年归母净利润为0.44亿元,2018年达到2.92亿元,CAGR为31%。

    渠道拓展与营销并行。公司以直营和加盟结合的方式拓展渠道,终端门店数量764家,预计市场容量达到1500到2000家。新开拓线上渠道,2019年5月18日,比音勒芬天猫旗舰店正式开业。娱乐、赛事、事件营销三管齐下,签约影视明星杨烁、江一燕为代言人,合作热播剧《恋爱先生》,与中国高尔夫球队合作,推出联名款助力公益等,显著提升品牌力。

    注重质量与品质。注重设计,研发费用逐年上升,打造国际化的设计团队。从面料辅料到生产到入库经历多次检测,坚持高标准、高档次、高性能的布料选择原则,与日本、美国、意大利等国际顶级面料供应商进行战略合作,严格把握服装品质。

    以高尔夫运动拓展服装底蕴,参考海外,空间广阔。通过拉夫劳伦、TommyHilfiger的经验,我们看到比音勒芬在品牌运营、产品定位上与拉夫劳伦、TommyHilfiger分别有相似之处,比音勒芬成长的天花板很高。

    盈利预测:预计公司2019-2020年收入同比增长29.42%、23.79%,利润同比增长42.07%、31.Og%,目前股价对应公司2019年PE为21.OIX,给予买入评级。

    风险提示:终端消费继续疲软、店效提升&门店拓展不及预期。