浙江美大点评报告:集成灶继续挤占传统烟机,公司渠道还有较大增长空间

事件:

    (1)全国家用电器工业信息中心发布的2019年中国家电行业一季度报告显示,2019年Q1我国集成灶零售额35亿元,同比增长45.8%。(2)公司发布了2018年报,2018年公司营业收入14亿元,同比增长36.5%;归母净利润3.8亿元,同比增长23.7%;扣非后归母净利润3.7亿元,同比增长33.3%。公司发布了2019年一季报,2019年一季度公司营业收入2.9亿元,同比增长31.6%;归母净利润0.8亿元,同比增长22.1%;扣非后归母净利润为0.7亿元,同比增长21.3%。

    点评:

    集成灶行业持续增长,预计今年零售量增速30%。(1)根据集成灶网、中怡康和wind数据,2018年集成灶市场零售量175万台,同比增长38%,零售额129亿,同比增长43.9%;传统(狭义)烟机零售量1928万台,同比减少16.1%;广义烟机(烟机+集成灶)零售量2103万台,同比减少13.3%。(2)集成灶占广义烟机比例8.3%(5.2%,2017),较上年提升3.1pct。集成灶因三大优点,继续挤占传统烟机的份额。(3)烟灶行业受地产周期影响明显,我们预计2019年商品房住宅将迎来交付小高峰,(广义)烟机增速将会好于市场预期;由于2020年棚改(需求占比8%左右)是最后一年,2021年广义烟机可能出现较大下滑。我们预计2019-2021年广义烟机增速为5.1%、4%、-7.4%,零售量分别为2211万台、2300万台、2129万台。我们预计未来三年集成灶占广义烟机比例约为10.3%、12.3%、14.3%,集成灶零售量分别为228万台、283万台、305万台,增速分别为30.4%、24.2%、7.6%。

    渠道优势明显、增长空间较大,公司整体市占率有望稳定上升。(1)根据2018年报披露,公司2018年新增一级经销商近200家,达到1300多家,增速18.2%。公司2018年新增终端门店400多个,达到近2500个,增速19%。相比较,公司线下渠道方面优势明显。(2)2018年公司已进入了国美、苏宁、红星美凯龙、居然之家等知名家居连锁卖场和家电商场。同时,公司进一步布局一二线市场。我们认为,家居连锁和家电连锁、以及一二线城市的拓展,将成为公司未来最大的增长点。(3)线上渠道方面,2018年火星人以24%的市占率领先市场,公司市占率为10%,仍有增长空间。(4)根据中怡康数据,目前集成灶行业线下零售量占比达到82%。我们估算2018年公司整体市占率约为17.2%(中怡康数据口径),我们认为公司整体市占率有望稳定上升。

    2019年新增产能试生产,产能增长近1.5倍。(1)根据公司公告及2018年报披露,2017年11月公司启动了年新增110万台集成灶及高端厨房电器产品项目(80万台集成灶+30万台电蒸箱、电烤箱、洗碗机等)的建设,预计2019年上半年可进行试生产。公司现有产能为55万台/年,产能增长近1.5倍。

    多渠道广告投放,有利于一二线市场开拓。(1)2018年公司销售费用1.5亿元,同比增长53.5%。其中,广告费支出1.1亿元,近三年广告费占营业收入比重持续增长。投放渠道主要包括CCTV、地方卫视、户外高炮全年性广告,以及京广线、京沪线等高铁线路冠名广告投放。(2)2019年一季度公司销售费用0.45亿,同比增长92.2%,继续增加高铁、高炮、新媒体等广告宣传投入力度,有利于公司一二线市场的拓展。我们预计全年销售费用率较去年仍会增长。

    盈利预测与估值我们预计2019-2021年公司收入增速分别为36.8%、28.8%、14.5%,净利润增速分别为34.6%、27.8%、10.8%,EPS分别为0.79、1.00、1.11元,对应PE17、13、12倍。我们按照2019年EPS的21.6倍估值,预计股价为17.06元,相较于20190524的股价13.22元有29%的涨幅空间,我们维持“强烈推荐”的评级。