传媒行业印度电影专题研究报告:崛起的印度电影

一场宝莱坞的逆袭往事。伴随着历史的发展以及政局与经济的动荡变化,印度 电影大致历经了从神话史诗类到现实类、再到歌舞动作类题材,最后又回到现实类题材转变;同时也历经了诞生、发展、倒退期,现正走向复兴。作为印度电影最具代表性的影视基地宝莱坞,在印度电影发展的各个环节都扮演着重要角色。

    中国市场是印度电影海外市场增长驱动力。近年来,印度电影加快了在海外市场的拓展步伐,头部作品中,已有将近24%的票房来自于海外,而中国市场是印度电影在海外市场的最大变数。最近的2017 年及2018 年,中国市场对印度电影在主要海外市场票房增长率达110.6%及87.68%,占这两年印度电影海外主要市场份额的63.04%及67.34%,中国市场已成印度电影海外市场增长驱动力。同时,对比来看,目前上映的印度电影在华整体都取得了比较好的口碑效应。

    印度电影在中国获得成功主要在于匹配需求。中印两国在电影领域的合作,以及印度的外资政策给印度电影进入中国提供了较大便利;然而印度电影能在中国市场获得成功,核心原因还是其本身满足了中国观众的潜意识心理需求:1) 主题上,印度电影直击印度面临的贫富分化、宗教与现代文明矛盾等现实问题, 并以普通人的励志故事呈现出这些问题,宛如发生在身边,整体代入感十足; 2)印度电影善于采取歌舞这一特色将这些尖锐的矛盾柔化,兼顾思考与娱乐, 博得中国观众好感;3)在华上映的印度电影核心演员的人物背景符合中国观众的价值观,以阿米尔汗等为代表的印度演员,其专业性和敬业程度的个人履历,也正和我国普通老百姓刻苦实干、爱岗敬业的价值观匹配,与单纯流量和套路圈钱的不良影视行为形成了鲜明的对比,这让其作品除了内容本身以外, 演员和观众价值观的统一使其具备额外的票房号召力;4)中国电影市场趋向成熟,国产电影并不能完全满足受众对高质量电影的需求,这也给印度的好口碑电影创造了机会。

    我们的文化同样熠熠生辉。目前中国电影的国际认可度并不高,海外市场发展较为缓慢,且很大程度依赖于与其他国家的合拍电影,尤其是北美等发达市场。事实上,中国在海外的文化基础越来越扎实:一方面是海外华人规模的增加提供了更多的受众群体;另一方面中国文化的影响范围、影响领域正不断扩大, 海外接纳程度得到改善。基于这一点,只要我们坚持我们的工匠精神、坚持展现正能量和美好,未来世界电影舞台上,说着中文的影片一定是重要的演员之一。

    风险提示:电影政策出现重大调整的风险;替代技术出现导致行业商业模式改变的风险。