传媒行业点评:腾讯控股,《和平精英》的游戏流水贡献有多大?

一、《和平精英》:吃鸡手游的商业化变现,腾讯游戏业务将重拾增长

    1、腾讯19Q1游戏收入增长承压。腾讯19 Q1手游收入同比下跌2%至人民币212亿元。原因是新游戏发布減少,但由于有季节性活动,上述收入环比增长11%。腾讯19Q1 PC客户端游戏收入为人民币138亿元,同比下跌2%,环比增长24%。

    2、《和平精英》将带动腾讯游戏重回增长。根据Sensor Tower报道,《和平精英》5月8日在国内开启上线,运行3天内,iOS端流水已近1亿人民币。5月11日,《和平精英》开启Battle pass付费模式,将进一步刺激此游戏的月度流水增量。Battle pass收费模式的核心在于鼓励玩家增加投入的时间成本,进而提升付费率并大幅刺激游戏月流水增长。

    二、一般内购:“服装+枪械”=付费率之比*MAU之比*ARPPU之比*《穿越火线》月流水,预计月流水中枢约为8亿

    选取国内射击手游《穿越火线》作为对照组测算《和平精英》上线后月流水。核心公式:《和平精英》“服装+枪械”月流水=付费率之比*MAU之比*ARPPU之比*《穿越火线》月流水。预计稳态《和平精英》月流水约为7.1~8.8亿元,稳态流水中枢约为8亿元;未来商品定价与丰富度优化后,预计不使用Battle pass模式可达到的月流水天花板为11.2亿~13.4亿元,理想情况下月流水天花板中枢约为12.3亿元。

    三、Battle pass:购买率之比*MAU比*Battle pass单价比*《王者荣耀》Battle pass月流水,预计月流水中枢约12.9亿元

    选取国内手游《王者荣耀》作为测算《和平精英》开启Battle pass收费模式后月流水增益的参照。核心公式:《和平精英》月流水增益=购买率之比*MAU比*Battle pass价格比*《王者荣耀》流水增益。稳态下,Battle pass对《和平精英》月流水增益为12.6亿~13.1亿元,流水增益中枢约为12.9亿元,且根据分析对照,此水平已达到Battle pass模式的月流水增益上限。

    四、投资建议

    根据《和平精英》未来的月收入测算结果,我们认为在以下情况下:(1)商品丰富度对ARPPU影响程度10%~20%,价格水平对ARPPU影响程度80%~90%;(2)套装对一般内购月流水影响在60%~70%,枪械对一般内购月流水影响程度30%~40%;(3)Battle pass的低价档位销售量占总Battle pass销量的60%~80%。《和平精英》一般内购模式稳态可达到月度流水约为7.1~8.8亿元;使用Battle pass收费模式对月流水增加12.6~13.1亿元,稳态《和平精英》的商业化水平为月收入19.7~21.9亿元,月流水中枢约为20.8亿元。

    五、风险提示

    付费率变动不及预期;市场对改版后游戏内容接受度不及预期;《和平精英》Battle pass对市场吸引力度不及预期等。