青岛海尔2018年报及2019一季报点评:全球布局逐步完善,收入增长表现亮眼

收入逆势增长,龙头地位稳固。2018年公司全年收入稳健增长12.2%,在2018年下半年行业景气低迷的不利环境下,公司单四季度收入实现逆势增长,同比+10.37%;2019Q1收入延续10.17%的稳定较快增长。2019年1月公司完成Candy的交割,交割后整合运营顺利,Q1继续保持良好发展势头。报告期内公司内外销业务双轮驱动,2018年国内收入和海外收入分别同比增长15.25%、7.98%。1)国内市场中,公司深化零售转型效果显著,龙头地位稳固,市占率持续提升。根据中怡康监测数据,2018年海尔冰箱、洗衣机、空调线下市场零售份额分别提升3.52、3.68、0.43个百分点,市占率达到35.40%、33.57%、11.45%。2)海外市场中,公司深化“三位一体”全球化布局,不断增强全球影响力,根据欧睿数据显示,2018年海尔再次蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一。2018年海外收入占比高达42%,近100%为自有品牌收入。v费用管控良好,盈利能力仍有提升空间。公司2018年实现利润总额116.29亿元,同比增长10.29%;2019Q1实现利润总额31.52亿元,同比增长7.69%。毛利率方面,受物流费用等项目会计重分类影响,2018年公司同比下滑2个百分点至29.00%,若剔除此影响,由于公司产品结构升级以及高端产品高增长,预计公司实际盈利能力有所增强;19Q1毛利率同比+0.50pct至29.12%。费用方面,报告期内公司生产销售费用率、管理费用率(含研发费用)、财务费用率分别同比-2.13pct、+0.32pct、-0.36pct至15.63%、7.31%、0.51%。其中,公司销售费用率大幅降低,其他费用率相对稳定,费用管控能力良好。19Q1销售费用率及管理费用率继续下降,分别为14.95%、7.08%。此外,公司持续加大研发的投入,2018年研发费用投入达到50.81亿元,同比提升12.66%。通过坚持产品技术创新,公司全球竞争力不断增强,盈利能力仍有提升空间。

    高端份额持续引领,全球布局逐步完善。公司以智慧家庭引领为主轴,稳步推进高端化、智能化、全球化战略布局,逐步创建物联网生态,为全球用户提供可定制化的生活方式。在高端市场中,公司高端品牌卡萨帝持续保持高速增长。据中怡康数据显示,2018年卡萨帝品牌在1万元以上的冰箱、洗衣机市场份额分别为36%、76.9%,同比提升5pct、8pct,占据绝对优势。此外,公司不断优化资源整合能力,全球战略布局逐步完善。目前公司已实现“海尔、卡萨帝、统帅、美国GEAppliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利Candy”七大世界级品牌布局与全球化运营,预计未来公司将与海外自主品牌进一步发挥协同优势,助推公司业绩稳步提升。

    投资建议:我们维持公司19/20年EPS预测为1.33/1.47元,新增21年EPS预测1.63元,对应PE分别为12/11/10倍。公司全球化布局领先,高端战略顺利推进,卡萨帝品牌表现远超行业,另外公司未来盈利水平提升可期。参考行业可比公司估值,给予目标价20元,对应19年15倍PE。维持“强推”评级。

    风险提示:终端需求不及预期;行业竞争加剧;原材料价格大幅波动。