华帝股份:品牌、产品升级,毛利率持续提升

品牌升级、均价提升领先,维持“买入”评级

    2019年4月28日公司披露2018年报及2019Q1季报,符合此前预期,2018年营业总收入60.95亿元,同比+6.36%,归母净利润6.77亿元,同比+32.83%。2019Q1总收入13.31亿元,同比-6.54%,归母净利润1.32亿元,同比+14.80%。公司拟向全体股东每10股派发现金红利3元。我们预计公司2019-2021年EPS为0.86、1.02、1.23元,维持公司“买入”评级。

    内销市场零售转型,电商与工程拉动增长

    公司2018年营业总收入为60.95亿元,同比+6.36%。2019Q1总收入13.31亿元,同比-6.54%。2018年分产品来看,油烟机收入23.56亿元,同比+1.42%,灶具收入16.14亿元,同比-3.38%,热水器收入12.63亿元,同比+24.50%,橱柜、消毒柜、其他厨电产品收入分别达到3.60、1.81、2.20亿元,分别同比+60.82%、-13.84%、+35.98%。2018年分渠道来看,线下渠道推动体验店转型,实现收入34.33亿元,同比-3.17%,电商和工程渠道增速依然领先,分别实现收入16.07、4.39亿元,分别同比+25.34%、+54.49%。海外渠道收入达到5.26亿元,同比+4.48%。

    品牌升级与电商占比提升,带动毛利率上行

    2018年公司持续推动品牌升级,均价提升领先,改善整体毛利率水平。公司2018年毛利率为47.34%,同比+1.86PCT。产品上,油烟机毛利率为48.05%,同比+1.31PCT,灶具毛利率为49.56%,同比+0.83PCT,热水器毛利率为45.52%,同比+1.82PCT。2019年以来,公司继续推动品牌升级,提升电商占比,2019Q1毛利率继续同比提升,公司2019Q1毛利率为48.13%,同比+2.77PCT。

    期间费用率下降

    2018年公司期间费用率整体优化。公司积极推动销售层级扁平化与终端改造,销售服务费有所优化、促销费用下降,销售费用率为27.09%,同比-0.83PCT。股权激励费用计提减少,公司管理费用率为2.80%,同比-0.59PCT。同时公司保持新产品、新技术储备,研发费用率为3.67%,同比+0.46PCT。受益于利息收入增加,财务费用为-0.47亿元。

    拓展内销市场提升收入规模,看好品牌化发展带来的增长

    我们预测公司2019-2021年EPS为0.86、1.02、1.23元,截止2019年4月26日,行业可参考公司2019年平均PE为19.26x,对比行业基准,公司推动新品发布,发掘增量市场,有望减缓需求下行影响。且地产政策调整预期增强,行业估值压力有望缓解。认可给予公司2019年20-22xPE,对应目标价格17.20~18.92元,维持“买入”评级

    风险提示:厨电市场竞争加剧。原材料价格不利波动。地产周期影响大于预期。