苏宁易购2018年报点评:线下加速展店,线上增速较快

苏宁易购发布2018年年度报告。报告期内,公司实现营业收入2449.57亿元,同比增长30.35%;实现归属于上市公司股东的净利润133.28亿元,同比增长216.38%。扣非归母净利润-3.59亿元,上年同期为-0.88亿元,同比提高306.65%。公司2018Q4实现营业收入719.87亿元,同比增长28.44%;实现归属于上市公司股东的净利润72.01亿元,同比增长103.37%。

    线下网点加速布局,提升县镇市场竞争力。公司管理运营最为成熟的家电3C店,在18年继续扩张升级,与商超合作,输出专业运营能力。18年新开常规店(含超市门店)615家,至年末达到2105家。对县镇及农村市场,苏宁采用直营+加盟的方式快速铺开,18年新开苏宁易购直营店718家,新开加盟店2032家,至年末共拥有两种模式门店合计4439家。其他业态也在稳步推进,红孩子母婴店新开106家,苏宁易购广场新签约4家。多场景多业态的布局使得公司在线下已初步形成较为强大的连锁网络,强化公司的线下优势。而从坪效来看,家电3C、红孩子、直营店可比门店坪效均有提升,其中,家电3C在一线城市的门店增幅最大,而直营店在二线及以下的市场增幅较高。

    线上丰富产品结构,重视社群营销。线上方面公司加快新品类的发展,不断丰富超市、百货等商品类目,大力推广苏宁拼购,培养消费者的习惯和粘性。报告期内,公司实现线上平台GMV2083.54 亿元(含税),同比增长64.45%。

    综合毛利率提升,费用率有所增加。公司综合毛利率同比提升0.91pct,主要系公司调整商品结构,加强单品运作,以及物流金融等增值服务收入提升推动毛利提升。费用率方面,销售费用率同比减少0.34pct,主要由于租赁和运输费得到有效控制,管理费用率同比上升0.21pct,主要由于公司加强人员储备,及员工持股计划计提摊销的影响,财务费用率上升0.34pct,主要由于公司银行借款规模增加,以及报告期内发行公司债计提利息,此外,公司还加强了研发投入,研发费用率上升0.26pct,综合来看,总费用率较同期增加0.47%。

    本期出售阿里股份及子公司业务产生投资收益较大。报告期内,公司出售阿里巴巴股权获得投资收益约110亿元,获得的资金将用于支持公司大开发战略的实施。通过处置物流地产项目获得12.20亿投资收益,回笼资金将再次投入优质物流仓储资产。此外,报告期内,苏宁小店、苏宁金控出表,将减少公司资金投入,进一步改善上市公司现金流情况。

    【投资建议】

    公司作为零售届的排头兵,多年以来在线下已形成了多业态的门店网络,在线上也积累了足够多的经验并且快速成长,未来公司将持续进行线下场景的升级再造与线上平台的多类目商品发展,并通过IT、物流系统和内部管理的升级加强线上线下联动,推动智慧零售创新。基于18年公司合并报表范围出现一定变化,以及将阿里股权全部出售使得可供出售金融资产发生变化,下调盈利预测,预计公司19/20/21年营收为3087.91/3756.02/4476.31亿元,归母净利润14.15/19.08/26.59亿元,EPS 0.15/0.20/0.29元,对应PE 82.58/61.23/43.93倍,维持“增持”评级。

    【风险提示】

    宏观经济环境不景气;

    线上线下融合不及预期。