文化传媒行业动态点评:春节档正月初一预售票房破3亿

事项】 昨日猫眼电影发布消息称,截至2019年1月30日上午11:45分,2019年春节档电影预售票房正式突破3亿,举例春节档开幕还有6天。 从预售情况来看《疯狂的外星人》以7343万票房强势领跑,《飞驰人生》以6802万票房紧随其后,《新喜剧之王》6503万、《流浪地球》3048万位列第三、第四。其次《神探蒲松龄》、《廉政风云》以1769万、1676万处于第二梯队。两部动画片《小猪佩奇过大年》、《熊出没原始时代》也达成1396万、1120万的预售成绩。

    【评论】

    今年春节档上映电影数量丰富。有13部国产片将登陆春节档,去年仅为9部,《情圣2》由于吴秀波事件的影响已紧急撤档。从票房预售情况来看,《飞驰人生》《疯狂外星人》《新喜剧之王》《流浪地球》占据正月初一票房预售前四名,《情圣2》在宣布撤档之前,预售总票房712.9万,在预售影片中排行末尾,预计这部分观影人群会选择其他影片,对大盘影响不大,同时也将释放一定排片。排片方面,《飞驰人生》以22.6%的首日排片占比领先,主因博纳、阿里、万达等出品方坐镇,其次是《疯狂的外星人》、《新喜剧之王》均在20%左右,《流浪地球》、《神探蒲松龄》、《廉政风云》排片处于第二梯队在8%-10%左右。

    今年影片类型仍然已喜剧片为主。根据猫眼数据,16、17、18近3年春节档喜剧电影票房收入占比分别为94%、90%、78%,喜剧片仍受多数人青睐,不过今年仍有科幻片《流浪地球》、犯罪悬疑片《廉政风云》参与角逐,丰富了观影选择。动画片方面,《小猪佩奇过大年》的现象级宣传片《啥是佩奇》走出一条“原创预告”为IP电影宣传的独特之路,目前《小猪佩奇》较《熊出没原始时代》在首日票房、排片场次等方面略胜一筹。

    从历年情况看,春节档的电影评分普遍不高,不过由于节日效应,即使口碑不佳的电影仍然有受众。不过今年从影片阵容来看,影片品质相对有保证,这也解释了票房预售的优异表现。宁浩导演的《疯狂的外星人》,有黄渤、沈腾加盟,宁浩擅长以幽默的形式表达生活中的荒诞情景,之前2006年《疯狂的赛车》以350万成本获得2350万票房,2009年《疯狂的赛车》票房破1亿,两部电影豆瓣评分分别为8.3、8,均为国产佳作,这使得“疯狂”系列在口碑方面有一定背书。

    《飞驰人生》是韩寒导演的第三部作品,沈腾再度亮相,2017年韩寒导演《乘风破浪》在春节档斩获4.2亿票房,名列第四,总票房10.46亿;2014年处女作《后会无期》票房6.28亿。豆瓣评分分别为6.8、7.1。

    周星驰导演《新喜剧之王》,有王宝强加盟,2016年周星驰导演《美人鱼》领跑春节档,票房高达15亿,最终斩获33.86亿票房成绩成为中国影史上第一部票房破30亿的电影,但是豆瓣评分只有6.7。不过《新喜剧之王》第二条预告片完全颠覆了首款预告的“炒冷饭”嫌疑,小人物大梦想,典型的星爷童话。

    此外《流浪地球》改编自刘慈欣的小说,是国产第一部硬科幻,吴京参演,从点映效果看制作精良,预计IMAX会带来震撼的观影效果,极具口碑传播的可能性。去年《红海行动》凭借口碑实现排片、上座率逆袭,《流浪地球》的表现值得期待。

    春节档是全年最重要的一个档期,2018年春节档票房57.71亿,占全年票房9.52%,票房同比增速达到69%。从近3年春节档情况来看,票房前4名站到总票房90%以上,今年春节档的票房大概率超去年,但是由于基数较高,高增长的可能性也比较小。在春节档预期催化之下,影视板块一度表现活跃,《疯狂的外星》出品和主控发行方光线传媒,《流浪地球》制片方、出品方北京文化,《流浪地球》出品、主控发行方以及《新喜剧之王》出品方中国电影股价均有所表现。节后是预期兑现期,票房、口碑不如人意的影片所涉及上市公司股价或有下行压力,建议谨慎操作。

    【风险提示】

    票房表现不及预期;

    影视行业政策风险;

    行业竞争加剧;

    经济形势下行。