商贸零售行业:珀莱雅12月线上数据亮眼,行业增速趋缓精选优质龙头

类别:行业研究 机构:安信证券股份有限公司 研究员:黄守宏 日期:2019-01-09

淘数据披露12月全网销量及销售额数据:1)护肤板块销量同比增长34.12%;GMV同比增长57.81%,相比于11月38.61%的GMV增速有较大提升;2)彩妆板块销量同比增长25.52%,GMV同比增长53.93%,保持高位增速。国外方面,欧美高端品牌表现亮眼,日韩品牌表现次佳;国内方面,珀莱雅仍然表现亮眼:1)上海家化旗下佰草集品牌,护肤板块销量和GMV分别同比下降18.66%和21.39%,彩妆版块销量和GMV分别同比下降17.03%和23.01%;高夫品牌,护肤板块销量同比增长23.46%、GMV同比下降0.49%,彩妆版块销量和GMV同比增长34.25%和33.87%;2)御家汇旗下御泥坊品牌,护肤版块销量和GMV分别同比增长17.63%和15.20%,彩妆版块销量和GMV分别同比增长289.19%和334.95%;小迷糊品牌,护肤版块销量和GMV分别同比增长9.02%和12.18%,彩妆版块销量和GMV分别同比增长339.41%和255.27%;丽得姿品牌,护肤版块销量和GMV分别同比下降52.81%和36.90%。3)珀莱雅旗下的珀莱雅品牌,护肤板块销量和GMV分别同比增长159.82%和155.02%,彩妆版块销量和GMV分别同比增长148.30%和94.66%。

    苏宁易购:回购股票+金融业务出表,提振市场信心,优化公司现金流。公司2018年12月29日公告:1)拟回购公司股票。公司拟使用自有资金、自筹资金及其他筹资方式以集中竞价交易方式回购总金额5-10亿元公司股票,回购价格不超过15元/股,实施期限为自公司第六届董事会第三十五次会议审议通过本次回购股份预案之日(2018/12/28)起12个月内,其回购股份用途包括员工持股计划或者股权激励、转换上市公司发行的可转债等;2)苏宁金服拟增资出表。公司拟对苏宁金服增资扩股17.857%新股,合计募集资金100亿元;本轮为继2017年1月、2018年10月两轮后第三次增资扩股,增资完成后,上市公司持有苏宁金服41.15%股权,苏宁金控持股45.89%,员工持股平台持有3.11%,苏宁金服将不再纳入公司的合并报表范围,成为公司有重要影响的参股公司,公司将按照权益法核算。

    投资建议:整体来看,双11对社零增速提振有限,与9-10月均值对比社零名义增速呈下滑趋势,但排除汽车类、石油及制品类后,消费数据整体不至过于悲观;11月社零增速变化主要为价格影响,而考虑到食品项极端天气对鲜菜、鲜果价格的推升作用开始消退,猪瘟影响或不会短期释放,结合PPI环比变化、经济走势、劳动力工资、居民存款等情况来看,后续季度通胀趋势性上涨或并不明显,社零整体缓中趋稳或为大体趋势。政府密集出台政策刺激消费,有助于修复中长期预期,其传导落地有待观望;在此背景下,建议重点关注内生经营稳健、既可凭借自身经营及品牌优势烫平短期消费周期、亦可凭借核心竞争力抢夺长期市占率的细分板块龙头,重点推荐:永辉超市、珀莱雅、天虹股份、家家悦、周大生、苏宁易购、爱婴室。

    市场回顾:本周(2019.01.02-2019.01.04),商贸零售板块(申万)上涨+1.90%,在申万28个行业中位列7位,上证综指上涨+0.84%,超额收益+1.06%。分子行业来看,百货、超市、多业态零售、专业连锁、珠宝首饰涨跌幅分别为+1.71%、+0.87%、+0.50%、+2.93%、+1.02%。中央商场(+9.54%)、江苏舜天(+6.60%)、友阿股份(+6.33%)涨幅居前;跌幅前三名分别为:汉商集团(-5.79%)、兰州民百(-5.61%)、老凤祥(-4.24%)。

    行业要闻:

    美团的供给侧改革:1)在最新的组织架构中,美团组建了用户平台,包含美团平台、点评平台、服务体验平台部等部门,来全面提升用户体验和服务能力;2)快驴和小象单独设立为事业部,以加强供应链和生鲜零售业务;3)设立LBS平台,该平台包括了LBS 服务、网约车、大交通、无人配送等部门;4)美团在东南亚的投资短期内不打算有大规模的扩张,但国内有很多机会,还有非常大的成长空间 微信开放餐饮小程序超级入口:大多数商家表示,附近的小程序所能带来的流量极为有限。微信将餐饮板块提到了发现的一级入口上来,与小程序是平级的关系,位置调整就将带来巨大的流量机会,如果附近的餐厅最终能够全面上线的话,那它的产品潜力无疑是巨大的。

    阿里口碑3月开始商业化低费率策略意在扩大市场

    公司动态:

    苏宁易购:回购股票+金融业务出表,提振市场信心,优化公司现金流。

    南极电商:股份回购进展,截至2018年12月31日,公司通过股票回购专用证券账户以集中竞价交易方式回购公司股份,已回购公司股份数量9,037,077股,占公司总股本的0.37%。

    风险提示:消费需求整体疲软;行业竞争加剧;龙头展店不及预期;营销、创新、展店投入明显增大;商品结构调整失效;CPI大幅下行风险。

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