11月份社零数据点评:增速8.1%,预料之中的低于预期

类别:行业研究 机构:华创证券有限责任公司 研究员:王薇娜 日期:2018-12-18

11月社零同比+8.1%,较8.6%的前值持续下滑至历史低位,占社零36%的限额以上商品零售+2.0%,下滑1.6pct。除了经济持续承压下存在一定消费意愿下行外,11月数据低于预期一方面也由于相较往年而言今年双11电商的拉动效应已显著弱化,另一方面汽车和石油消费双双大幅回落,对11月社零下拉影响超过0.7个百分点。

    具体分品类来看:

    1、必选消费频繁震荡中反弹

    今年5月以来必选消费持续震荡,粮油、饮料、烟酒、日用品月度同比增速呈现趋势一致的频繁回落和反弹,且波动幅度较大,6、9月出现两次波峰。10月经历一定回调之后,11月的必选消费随即出现反弹:粮油食品(当月同比+10.6%,较10月同比数据+2.9pct,下同)、饮料(同比+7.9%,与上月持平)、烟酒(同比+3.1%,+1.9pct)、日用品(同比+16.0%,+5.8pct)。

    2、可选受制于电商拉动弱化和高基数

    今年双11全网销售额增长23.8%(去年增速43.5%),天猫双11增速27%(去年增速39%),电商增速出现大幅下滑,对应电商销售居前的通讯器材、个护美妆、纺织服装等品类,往年的电商提振效应已显著弱化。另外,去年11月化妆品、通讯器材增速出现历史高点分别为21.4%、33.9%,其中由于去年iPhone推迟至11月发布使基数异常高位的通讯器材(同比-5.9%,-13.0pct)本月负增长,化妆品(同比+4.4%,-2pct)增速也持续放缓。纺织服装(同比+5.5%,+0.8pct)、黄金珠宝(同比+5.6%,+0.9pct)增速小幅提升。

    3、地产后周期小幅改善,汽车持续下挫拖累

    地产后周期品类趋势不一,其中家电音像(同比+12.5%,+7.7pct)、装潢建材(同比+9.8%,+1.3pct)小幅改善,家具(同比+8.0%,-1.5pct)增速回落。汽车消费(同比-10.0%,-3.6pct)连续6个月负增长,且降幅持续扩大。汽油、柴油价格下调,石油及制品(同比+8.5%,-8.6pct)销售也有所放缓。

    4、网络零售增速进一步回落

    1-11月网上零售额同比+24.1%,较10月增速下滑1.4pct,11月当月网上零售额同比+13.3%,较10月增速下滑4.8pct。其中,实物商品网上零售额同比+25.4%,下滑1.3pct,占社会消费品零售总额的比重为18.2%,较上月上升0.7pct。在实物商品网上零售额中,吃、穿和用类商品分别增长36.3%、21.2%和25.8%,除了吃消费回升0.2个pct,穿和用消费均持续从今年2月以来的下滑趋势。

    风险提示:宏观经济不确定,居民消费下行压力剧增

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