互联网行业:趣头条用户价值洞察分析2018,数字化用户资产迅速增长下沉市场营销价值获得广告主关注

随着一、二线城市互联网普及完成,三线及以下城市庞大的人口基数展现出旺盛的市场潜力,2017年一、二线城市人均移动设备数量达到1.28台;同时三线及以下城市人均移动设备仅为0.49台。2018年中国互联网已经全面进入存量市场,渠道下沉持续深化,三线以下城市人群营销潜力亟待开发。

    随着全年全国房价的上涨,在三线及以下城市家庭,房产已经成为最主要家庭资产,私家车保有量也在持续上升,成为家庭资产的重要组成部分;在支出方面,45.4%家庭每月支出1000-3000元,38.2%家庭月支出3001-5000元,若以三口之家进行计算,人均月支出约为300-1700之间。

    手机已经成为三线及以下城市用户触媒的第一选择,在4G网络普及、手机价格下调的背景下,很多三、四线城市用户直接跨越宽带上网阶段,通过手机获取互联网内容;在线上资讯内容获取渠道上,门户网站凭借过去影响力,仍然保持领先,64.8%用户会选择通过其阅读新闻资讯,但是内容聚合平台和微信公众号影响力不容小觑,多元化获取资讯内容趋势仍在蔓延,广告主应关注其他渠道的投放价值。