吉宏股份:坚守创意本源,一体三面协同发展

公司简介:吉宏股份成立于2003年,以快消品纸包装为主营业务。公司前身是从事创意设计及广告策划的厦门正奇。上市后,公司内生外延并举,快速壮大包装业务,同时依托创意设计本源,切入精准营销和跨境电商业务。

    纸包装:传统产业有新动向、跨境电商:万亿级规模仍快速发展。纸包装行业高度分散,近年来在环保高压下集中度逐步提升。伴随限塑令深化执行和低克高强趋势兴起,纸包装行业出现新的发展方向;互联网流量红利衰退,精准营销需求抬头,技术和内容成为决定性因素;2017年,中国出口跨境电商交易规模达到6.3万亿元,同比增长14.5%,B2C市场交易规模为1.2万亿元,同比增长21.2%。东南亚、中东、非洲和拉丁美洲是电子商务快速崛起的新兴市场,将成为未来我国跨境电商的重要方向。

    包装创意设计先锋,三大业务全面融合大发展。公司在包装箱与包装盒业务头部优势明显。通过收购安徽维致切入快餐功能性包装领域,设立思塔克,进一步将创意设计与包装相结合,实现包装一体化;收购龙域之星,进军精准营销市场,成为三大业务融合的基础;公司跨境电商业务基于精准营销,专攻小语种国家和地区,凭借突出的选品能力以及第三方物流平台的协助,增长强劲;三大业务有望实现融合发展:精准营销广告业务结合包装印刷实现线上线下完全打通,并借助精准营销持续为跨境电商导流,最终利用突出的包装设计能力提升产品附加值。

    估值与投资建议

    我们认为公司包装盒与包装箱业务头部优势明显,并适时切入快餐包装领域,打造新的增长点;精准营销和跨境电商业务逐步成熟,未来三大业务融合值得期待。我们预测公司2018-2020年完全摊薄后EPS为1.78/2.84/3.72元(三年CAGR75.3%),给予公司2019年PE为16倍,对应目标价45.5元,首次给予“买入”评级。

    风险

    精准营销业务核心技术人员流失的风险,精准营销业务投放渠道流量大幅下滑的风险,跨境电商业务选品能力下降的风险,跨境电商竞争对手切入小语种新兴市场的风险,关税和跨境邮政小包费用上调的风险,人民币汇率波动的风险,新业务和新客户开发风险,三大业务融合失败的风险,宏观经济波动的风险,原材料价格上涨的风险,客户集中度高的风险,环保政策松动的风险,商誉减值的风险。