影视传媒行业周报:《我就是演员》出海,腾讯发力新游榜

行情回顾:上周,传媒板块表现较好,上涨10.37%,在WIND二级行业中排名靠前(1/24),跑赢市场5.40个百分点(万得全A上涨4.97%);跑赢创业板约4.29个百分点(创业板指数上涨6.08%)。传媒板块四个子行业中:广告指数上涨9.58%,有线和卫星电视指数上涨13.01%,电影与娱乐指数上涨8.61%,出版指数上涨11.53%。

    电影:《神奇动物:格林德沃之罪》对比同系列前部电影票房持平,受众年龄成熟化。根据猫眼电影的数据,《神奇动物:格林德沃之罪》与该系列首部电影《神奇动物在哪里》前两日票房状况基本持平。《神奇动物:格林德沃之罪》的观众在25岁以下的比例为36.9%,《神奇动物在哪里》的观众在25岁以下的比例则为52.6%,该系列电影受众的年龄趋向成熟化。

    电视剧:YY欢聚时代宣布与小米达成战略合作。双方在内容、产品技术、运营和商业变现上展开全方位深度合作,YY直播输出娱乐秀场内容至小米直播,并提供平台优化服务,小米直播提供用户基础及核心推广资源,双方将实现账号、打赏、互动和玩法系统的打通。 综艺:爱奇艺2019年推三大系列综艺内容。2018爱奇艺iJOY悦享会综艺专场举办,爱奇艺公布了三大系列的全新综艺内容布局及新营销策略。2019年的综艺内容包括音乐潮、新少年及生活趣系列,包括音乐、舞蹈、国风、美食等细分品类。针对综艺IP的深度开发及营销运营是爱奇艺未来重要探索的方向。同时,爱奇艺分享了应援广告、IP嵌入广告、扩容广告三大新广告营销维度。

    游戏:移动游戏保持平稳增长态势,新游榜腾讯占45%。数据显示,2018年第三季度,中国移动游戏市场实际销售收入达到356.1亿元,同比增长16.6%,环比增长9.7%,环比增长率达到6个季度以来的最高值。从Q3新游榜的24款新品游戏的发行企业分布状况来看,腾讯游戏是主要的发行商,发行游戏产品数量超过10款,其中有5款产品为腾讯游戏的自研产品,显示出腾讯获取精品产品的能力。腾讯游戏Q2营收环比出现下降,受资本市场压力的影响,腾讯游戏加快了对于高ARPU值游戏产品的发布,比如角色扮演类游戏代表《我叫MT4》、《自由幻想》以及卡牌类游戏代表《圣斗士星矢(腾讯)》。

    体育:省广集团战略携手万达体育,共同发力体育营销市场。近日,省广集团(002400)与万达体育中国公司在广州签署战略合作协议,双方将在体育IP赛事、大数据合作、媒介营销、赛事定制等方面开展全方位合作,共同挖掘中国体育营销市场。

    投资要点:付费领域,建议关注:芒果超媒(300413);营销领域,建议关注:元隆雅图(002878);建议关注出版板块。

    风险提示:传媒相关政策收紧风险;市场竞争加剧的风险;客户流失的风险;收购或不能落地的风险;业务整合或不及预期的风险;纸价上行风险;新业务开展不及预期风险。