芒果超媒:全媒体产业链协同效应凸显,开启融合发展新征程

2018年1-9月公司实现营业收入71.81亿元,同比增长24.79%;实现归母净利润8.13亿元,同比增长37.36%;扣非净利润2.32亿元,同比增长1937.92%;基本每股收益0.87元/股。其中,2018年7-9月公司实现营业收入21.96亿元,同比增长1.05%;实现归母净利润2.4亿元,同比减少18.39%;扣非净利润2.21亿元,同比增长7374.95%;基本每股收益0.24元/股。

    新媒体业务表现亮眼,头部内容助推付费用户增长。报告期内,公司核心业务互联网视频业务增速达到125.36%,其中会员收入增长128.82%,广告收入增长127.61%。作为芒果TV的运营主体快乐阳光实现营业收入40.10亿元,同比增长85.80%;实现净利润6.16亿元,同比增长103.72%。公司2018年前三季度的经营性现金流出同比有所增加,主要为芒果TV新媒体视频平台持续加大在版权储备、内容开发、产品创新及市场营销等方面的投入。整体来看,公司整体仍保持较高的增速,通过重大资产重组加强公司的核心竞争力,有利于增强公司的盈利能力。

    生态圈全媒体产业链协同效应凸显,多个项目收视口碑双收。1)影视剧:报告期内,公司旗下芒果娱乐出品了现象级作品《流星花园》,通过芒果生态圈内共研+芒果TV平台独播,在国内上线后收视成绩喜人,并首次实现国剧全球“无时差”同播,上线Netflix远征海外。另外,《我站在桥上看风景》、《金牌投资人》、《像我们一样年轻》等剧目获主流媒体超高评价,实现收视口碑双丰收。2)综艺:报告期内,公司围绕“芒果独播+优质精选+精品自制”的策略进一步夯实内容基础,同时基于核心用户推进优质内容的精细化运营。出品了《妻子的浪漫旅行》、《勇敢的世界》等多部爆款综艺节目。3)其他业务多点开花,报告期内,公司的艺人经纪、音乐版权、游戏及IP内容互动运营等业务稳步发展,媒体零售也积极探索业务转型,打造社交、网红、直播等新型电商业态,同时多元开拓IPTV、OTT新渠道。4)粉丝经济时代,公司粉丝运营持续升级。由芒果TV打造的年度回馈用户活动“青春芒果节”活动期间平台线上线下互动人数超500万人,站内外的各类观看直播人数和视频播放量等均人气爆棚。

    盈利预测与投资评级:根据公司2019招商发布会的内容,我们认为公司具备丰富的项目储备,同时公司作为A股首家国有控股的互联网视频平台企业,有强大的项目制作能力和丰富的经验,我们看好公司在媒体运营方面的可持续增长。预计公司2018-2020年的EPS为分别为1.09元、1.36元、1.73元,对应的PE为31倍、25倍、20倍,首次推荐,给予公司“买入”评级。

    风险提示:影视项目不达预期,行业政策风险。