纺织服装行业:双十一破千亿提速,线下融合启动,消费品质化/高端化

2018年“双11”,各大电商表现强劲,交易额较去年纷纷实现年突破。截至11月11日06时,全网双11总销售额达1454.5亿,全网总包裹量达5.76亿;按平台来看,天猫销售额占全网总销售额的76.4%,其次为京东、苏宁,分别占全网销售额的10.3%、4.5%。截至15时49分39秒,天猫双11最新交易额破去年双11全天交易额,即1682亿元。截至11日14时,京东双11累计下单金额达1354亿元。苏宁易购双11表现强劲,11日凌晨4秒,苏宁双11交易额破亿,凌晨50秒,交易额破10亿。

    天猫淘宝公布截止11月11日12:00,16个品类排名TOP10榜单。纺服板块细分品类上看,男装品牌排名前三依次是:GXG、优衣库、太平鸟。女装品牌排名前三依次为:优衣库、ONLY、VERO MODA。时尚鞋靴排名前三依次为:斯凯奇、百丽、热风。床上用品排行前三依次为:水星家纺、富安娜、罗莱。美妆品牌排名前三依次为:兰蔻、玉兰油、欧莱雅。运动户外排名前三依次为:耐克、阿迪达斯、安踏。箱包排名前三依次为:新秀丽、Charles&Keith、美旅。

    电商购物节起源于线上,但随着线上流量红利消失,线下的渠道价值日益凸显,线下流量有待充分挖掘。今年双十一充分强调“线上线下”的联动效应,活动进一步向线下渗透,是双线共振、融合最深、最广的一次。

    消费者的理念也在10年间发生转变,从关注价格到关注品质,从关注优惠到关注性价比,从冲动囤货到理性消费。2015年以前,用户的囤货行为较为明显,大量屯购日用品和消耗品;2016年起,用户在大促期间的客单价有所提升,囤货的行为也在继续,但消费者在花钱上越来越不将就,折扣低价已经不是消费的最大驱动力。尤其是注重品质的品类,人们对于大品牌、高品质产品的需求激增在双十一中得到很好体现。相比2008年,2017年双11期间,母婴类商品下单金额增长了超5.5万倍,在2013-2017年间,母婴类商品始终保持着高增长率。

    原材料方面,棉价内跌外涨:11月9日,328中国棉花价格指数报15,606元/吨(-0.41%);2018年11月8日,cotlookA指数报88.35美分/磅(+2.26%)。化纤类原材料涤纶价格继续下跌。棉纱期货周成交量、持仓量均下降。