零售行业周报:零售商超进入全渠道融合时代,维持推荐

类别:行业研究 机构:中国银河证券股份有限公司 研究员:李昂 日期:2018-11-08

上周组合收益2.70%,较前一周的3.98%有所下跌;今年年初以来累计涨幅14.34%。上周CS商贸零售指数上升2.78%,跑输上证指数(2.99%)和深证成指(4.83%)。10月31日,沃尔玛、京东、京东到家、腾讯与《经济日报》联合发布了《中国零售商超全渠道融合发展年度报告》。受益于下半年流动性逐渐宽松和行业弱复苏趋势,组合维持推荐:家家悦,天虹股份,周大生,苏宁易购。

    创新业态涌现,零售商超发展进入第四阶段

    我国商超业态发展已进入第四阶段,即线上线下从全零售体系开启自我升级与迭代,形成以京东超市等为代表的线上商超、以沃尔玛为代表的全渠道零售商超、以京东到家为代表的O2O即时消费商超业态、以7FRESH等为代表的零售新物种等多业态并存的局面。

    消费者代际特征明显,零售商超消费现新趋势

    在国民消费结构升级和消费主力变迁的背景下,消费者有着年轻化、富裕化、理性化的明显特征,消费潜力向低线城市下沉。中国零售商超消费出现了以下新趋势:追求高品质、性价比和享受型、个性化消费,追求方便快捷的一站式服务,线上线下消费者的边界逐渐模糊,购物渠道从割裂走向融合。

    全渠道融合成商超零售行业发展的重要趋势,三大作用力驱动全渠道融合

    商超零售行业进入全渠道新阶段有三大驱动因素:线上线下优势互补的融合驱动力,消费者多元化的购物需求和新兴技术的高速发展。整体来说,线上线下全渠道融合打通了线上、线下资源,提升了线上线下商家的经营效率,更重要的是向消费者提供了多场景、多种方式的购物体验,极大丰富了零售供给中的服务内容,促进居民消费结构由商品消费向享受/服务型消费转型。

    风险提示

    新零售推进不达预期风险;转型进展及效果低于预期。

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