蒙娜丽莎2018三季报点评:产品结构升级,B端、C端双轮驱动

事件蒙娜丽莎发布2018年度三季报,公司2018年前三季度合计实现收入22.79亿元,同比增长10.51%,实现归母净利润2.67亿元,同比增长13.4%,实现每股收益1.13元,经营活动产生的现金流量净额为9127万元,同比下降80%。其中三季度实现收入8.69亿元,同比增长5.68%,归母净净利润1.34亿元,同比增长17.67%。

    简评产品结构优化,毛利率稳中有升,期间费用稳定:公司前三季度实现毛利率36.08%,同比上涨0.21个百分点;其中三季度毛利率38.01%,环比增加2.14个百分点,同比增加1.95个百分点。公司毛利率较高的瓷质有釉砖、薄板、薄砖等产品占比提升,带来了毛利率的提升。同时,2018年三季度公司加大研发投入,新增研发费用8881.83万元,软件工程支出上升75.33%,增加保持创新能力是维持高而稳定的毛利率的基础。

    前三季度公司的期间费用率为18.31%,由于会计政策变化,公司将新增“研发费用”项目,将原“管理费用”中的研发费用重分类至“研发费用”单独列示,若按照原会计政策管理费用率为8.39%,期间费用率为22.2%,同比上升0.19%,基本稳定。

    加大渠道建设力度,现金流状况好转:公司为房地产下游,面对地产竣工、销售承压情况,由于支付房地产业务保证金带来现金流支出,以及工程收入结算周期延长,经营性现金流同比下降79.94%,地产战略业务采用商业汇票结算货款增加,应收票据同比上升42.85%,但得益于公司在C端业务的进一步深耕,与Q2相比公司经营性现金流大幅转正,Q3实现经营性现金净流入1.1亿元,较中报数据增加了1.32亿元,较Q2数据上升0.96亿元。存货环比二季度增加了0.73亿元,同比增加了1.65亿元,主要是由于部分低附加值产品滞销造成。公司前三年季度收到政府补助3725.63万元,与2017年补助额2862.6万元相比同比上升30.15%,占公司2017年度经审计的归属于上市公司股东净利润的10.83%。

    受益于地产集中+渠道下沉,B端、C端齐发力:蒙娜丽莎定位高端,处于行业一线品牌。B端业务中,目前公司与万科、保利、碧桂园等著名房地产商具备多年良好合作,并且在全国产生了一批样板工程。2018年建陶类500强首选率达到16%。伴随房地产行业集中度提升B端预期仍有很大提升空间; C端公司持续渠道下沉,大力拓展县镇级市场,填补空白,目前已拥有3000多个销售网点,同时与国内大型家居流通商红星美凯龙、居然之家等形成了战略合作关系。从一手楼新房装修到二手楼装修,增加经销网络,同时进行全国性广告投放、帮助经销商做体验店等方式扩大知名度,提升市场份额。持续多年的“微笑节”活动,让蒙娜丽莎瓷砖品牌市场影响力快速提升,实现了企业与消费者效益的双丰收,为品牌终端市场爆破式促销活动的开展打下了坚实的基础。在今年整体瓷砖市场需求不佳背景下,公司通过一系列渠道建设与梳理举措,获得了收入和利润的双增长。

    产能提升,消费升级和环保高压加速集中度提升:蒙娜丽莎当前两个生产基地生产线21条,产能3500万平米,技改后达到4000万平米。公司与广西藤县签约,拟投资10亿建设生产线,初步核定面积1600亩,将通过智能环保生产来推动公司转型升级。2017年,全行业总产值超5000亿元,产量101.46亿平方米。共有建筑陶瓷企业1366家,生产线数3264条,全国陶企主打品牌数量1718个。随着消费端的升级,建陶产品将向着品牌化、高端化、个性化方向发展。从环保角度看,2017年,全国多个陶瓷产区出现关停整改,行业有超过100家企业因环保问题而被强制停产,产能出清速度加快。行业集中度已经出现提升趋势,而在5000亿市场空间的行业里,仍然没有百亿收入以上的公司出现。公司具有较强的创新能力,每年能够开发出多种原创性新产品,形成相应的技术成果并推向市场,在薄型化产品上更是成为了行业内的开拓者。公司产品品质突出,艺术感强,凭借遍布全国的营销网络和独到的品牌战略,已建立广泛、深刻的市场影响力,在技术创新、产品研发、绿色制造、品牌战略和销售渠道等方面均处于行业内领先地位,公司成长、整合空间大。

    投资评级和建议:当前整个陶瓷行业市场竞争非常充分,正在由粗放型、数量型向绿色化、智能化及质量效益型转变,后续将逐步进入行业洗牌和整合时期。在环保压力下,全国多个陶瓷产区出现关停整改,公司由于具备较高的环保标准、品牌价值和研发能力而从中受益,拥有更多的订单机会。此外,公司在陶瓷薄板领域具备一定的先发优势和议价能力,未来将持续推动陶瓷薄板市场需求的开发,有望从中获取较大的发展机会。

    建筑陶瓷行业市值100亿的企业还没产生,看好公司未来发展。预计公司2018、2019年实现营收分别为33.96亿元和40.06亿元,同比增速分别为17.95%和17.65%,实现净利润3.55亿元和4.33亿元,同比增速17.68%和21.85%。对应EPS 分别为1.5和1.83元/股,PE 分别为11.31和9.82倍。看好公司未来发展,“增持”评级。