苏宁易购:弱市营收保持高增,龙头强势延续

苏宁易购发布2018年三季报,公司营收同比增长32.16%

    苏宁易购发布2018年三季报,公司前三季度商品销售规模为2348.83亿元,同比增长41.91%;实现营业收入1729.70亿元,同比增长31.15%;实现归母净利润61.27亿元,同比增长812.11%。若不考虑出售阿里巴巴股份对业绩的影响,并将投资理财业务纳入公司经常性损益项目,公司前三季度扣非后归母净利润为1441.8万元。公司业绩符合预期。我们维持公司2018-2020年EPS分别为0.75/0.32/0.53元,维持公司“买入”评级。

    线下新业态布局稳步推进,可比同店维持较高增速

    报告期内公司继续围绕“一大、两小、多专”的多维业态推进线下门店布局,截止9月30日共运营有苏宁易购广场16个,苏宁易购云店390家(39家,括号内为前三季度新开数量,下同),苏宁易购常规店1542家,苏宁易购县镇店25家,苏宁易购直营店2408家(538家),零售云加盟店1453家(1414家),苏宁红孩子店111家(60家),苏鲜生超市8家(2家),苏宁小店1744家(1536)家。此外,在社零总额增速整体放缓的大环境下,苏宁可比同店销售仍保持较高增长,大陆地区3C家居专业店同店销售增长4.80%,苏宁易购直营店增长21.22%,红孩子店增长40.37%。

    线上业务加强社交化运营,有效提升GMV与用户数

    报告期内公司线上平台加强社交电商运营,加大资源推进苏宁拼购、苏宁推客等互联网营销产品,同时开展“818发烧购物节”、多场拼购日等大型促销活动,有效带动了活跃用户数与GMV增长。2018年818大促期间苏宁易购APP月活跃用户数同比增长62.29%。前三季度公司线上商品交易规模为1379.54亿元(含税,下同),同比增长70.89%,其中自营实体商品销售规模997.07亿元(含税),同比增长50.54%,开放平台商品交易规模为382.47亿元(含税),同比增长163.92%。综合毛利率提升,期间费用率略有下降毛利率方面,报告期内公司一方面持续优化商品供应链,实施商品价格管控,有效提升商品毛利,另一方面公司开放平台、物流、金融等业务收入增加,带动公司综合毛利率提升0.79pct至14.70%;费用率方面,报告期内公司在IT、开发及新品类运营的人员支出以及广告促销费用上加大了投入,但公司全渠道模式带来的规模效应带租金、装修、水电、折旧等费用率下降,整体看公司期间费用率下降0.35pct至13.34%。

    维持公司“买入”评级

    我们对公司维持此前观点,认为苏宁通过多年全渠道运营经验的积累与新一轮的线下布局,已在品类扩张、渠道扩张两大电商主战场具备较为强大的资源与模式竞争力,有望进入高速增长时代,并发展为全品类、全渠道,且可持续成长的综合零售龙头。我们维持公司2018年PS估值0.65-0.7倍以及目标价17.50-18.85元,维持“买入”评级。

    风险提示:电商竞争加剧;线下门店建设不达预期。