华扬联众深度报告:数字营销龙头瞄准户外广告市场,打造生活圈媒体“小分众”

类别:公司研究 机构:东兴证券股份有限公司 研究员:郑闵钢 日期:2018-10-24

拟通过收购龙帆广告进军户外广告市场,打造生活圈媒体“小分众”。公司是互联网广告行业极具竞争力的服务厂商,2010-2017年,公司连续八年获得《互联网周刊》网络广告公司综合服务榜单第一名。当前移动互联网流量向巨头集中,数字营销企业在产业链地位受到挤压,与此同时线下生活圈媒体价值凸显。基于公司拥有行业领先的线上广告营销经验,可以提供全方位的广告营销解决方案,而标的公司覆盖的众多户外媒体资源系统,通过本次收购,公司将切入线下,有望成为生活圈媒体“小分众”。

    立足互联网广告主业,连接优质媒体资源与知名企业客户,数字营销行业地位凸显。2011年,腾讯、百度、新浪、搜狐、人人网等五家互联网企业因看好公司发展前景出资入股公司,目前五家互联网平台也是公司重要媒体资源采购方;同时公司与主要知名企业客户保持长期稳定合作关系,主要客户包括上海通用、蒙牛、京东、雅诗兰黛、百胜集团、克莱斯勒、苏宁、宝洁等,体现公司数字营销具有较强竞争力。

    以技术与人才为发展动力,发展后劲足。作为互联网广告服务商,公司重视技术研发,拥有行业较为稀缺的创新能力,根据公司招股书,公司拥有11项国内领先的核心技术以及1项国际领先的核心技术;公司高管整体素质较高,具有较深的行业积累,公司已推出限制性股票激励计划,实现公司与高管深入绑定,保证公司长期稳定发展。

    公司盈利预测及投资评级。我们预计2018-2020年公司净利润分别为1.90亿元、2.70亿元、3.75亿元,对应PE分别为20X、14X、10X。拟收购标的龙帆广告承诺2018-2020年净利润1.68亿元、1.93亿元、2.22亿元,因此考虑收购完成,预计公司2018-2020年备考净利润为3.58亿元、4.63亿元、5.97亿元,对应PE为15X、11X、9X。公司在数字营销领域具有较强的创新力,我们看好收购龙帆广告后的协同发展,因此我们给予公司目标价22.30元,给予“推荐”评级。

股票代码 股票名称 最新价(元) 涨跌额(元) 涨跌幅(%) 成交额(万元) 成交量(手)
603825 @nn@ @n@ @c@ @cc@ @v@ @t@

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