传媒行业周报:立足中长期,现阶段关注q3预告绩优股

本周传媒行业下跌11.64%,表现弱于沪深300(-7.80%),弱于创业板(-10.13%)。其中涨幅靠前的分别为文化长城,本周传媒板块只有一只股票上涨;跌幅靠前的分别为当代东方、华闻传媒、华录百纳、华谊兄弟、中信国安。传媒在所有板块中排名第24位。

    投资要点:重点关注能够安然过冬、挤占中小公司市场份额的行业龙头的中长期价值,建议重点关注【视觉中国】、【分众传媒】、【华策影视】和【国企出版公司】。

    1、内容领域受监管趋严重创,利空正在逐步释放,严冬环境下行业进入出清期,中长期利好龙头。短期规避电影板块,电视剧板块关注出清情况。

    2、贸易战背景下,经济环境不确定性加大,广告预算整体存在压力。强势媒体和效果广告穿越周期可能性更高。3、2B进入发展的黄金时代,营销和图片版权是传媒中2B的业务,Saas化转型值得开始关注。4、寒冬期出版行业的国企御寒能力更强,从防御角度建议关注低估值的国企出版公司,中原传媒、长江传媒、中南传媒、皖新传媒。

    重点关注:

    1、视觉中国:正版化快速推进。图片行业市场规模预计未来三年翻一倍。随着2018年初的大规模的平台级API接入,推动小B正版化,公中长期小B将带来比较客观的增量。当前视觉中国在编辑类和创意类图片的数量以及更新量上都处于行业领先地位,尤其在编辑类图片处于垄断地位,驱动公司业务稳定增长。行业远未到天花板。

    2、分众传媒:为应对潜在竞争威胁以及逆势扩张,导致成本大幅增加。同时,宏观经济变化可能导致广告预算增长承压,毛利率中短期将下滑。阿里的战略投资有望在全域营销范围内增大公司的客户量,并在精准投放上带来协同。公司龙头地位,尤其是在商务楼领域竞争优势在加固,长期依然具备较强的投资价值。我们保持对公司中长期看好,合适估值下建议布局。(风险提示:解禁可能导致股价大幅波动)

    3、华策影视:1)行业处于超级寒冬,龙头公司有望享受未来复苏红利。渠道端对精品影视剧的需求仍将维持,公司作为业内第一的电视剧制作公司,中长期来看将从中受益。2)公司存货较大,具备一定的优势。未来电视剧价格增长趋缓,公司平台化的生产优势、大量中等毛利产品的生产能力有利于其熬过寒冬,挤占竞争对手市场份额。

    风险提示:新游戏低于预期,电影票房低于预期,政策监管趋严。