餐饮旅游行业:促进消费体制机制实施方案发布,重点关注海南建设国际消费中心、乡村旅游市场

一, 制定出台海南建设国际旅游消费中心实施方案。及时总结59国外国人海南入境旅游免签政策实施效果,加强出入境安全措施建设,为进一步扩大免签范围创造条件。本次方案中的国际旅游消费中心建设是2018年4月14日国务院发布的《支持海南全面深化改革开放的指导意见》中提到的海南岛建设的四个战略定位之一,根据海南省统计局显示,2017年全省GDP达4462.54亿,其中2017年全省旅游收入811.99亿,旅游市场对于当地经济的贡献较大。根据2017年出台的《海南省旅游发展总体规划》中提到三个目标,2020年/2025年/2030年旅游总收入分别超过1000亿/2000亿/ 3000亿。 随着国际旅游消费中心实施方案的出台,或对于离岛免税政策的免税对象、购物限额等进一步放宽,对于海南当地旅游市场及消费市场将有明显的推动作用。

    相关上市公司建议关注:(1)、免税龙头中国国旅。旗下三亚海棠湾免税店2017年销售额约60亿,占离岛免税总额的75%+。另外中免公司通过收购+中标,已占据国内免税市场绝对份额,规模的提升带动对上游供应商采购议价能力增强,进而提升毛利率。展望未来,市内店+离岛免税政策进一步放开+国际化版图扩张,中免将跻身世界一流免税运营商阵营;(2)、部分业务开展在海南省的上市旅游公司,建议关注首旅酒店(南山景区/2017年收入4.44亿)、宋城演艺(三亚千古情/2017年收入3.4亿)、三特索道(海南子公司/2017年收入8869.1万)。

    二, 出台实施进一步促进乡村旅游提质升级的政策措施。我国旅游市场保持稳健增长, 2017年国内游人数50.01亿人次/+12.8%。据农业部统计数据,2016年全国休闲农业和乡村旅游接待游客近21亿人次,营业收入超过5700亿元人民币,同比增长30%。2017年休闲农业和乡村旅游各类经营主体已达33万家,比上年增加了3万多家,营业收入近6200亿元。乡村旅游呈现快速增长,对农村旅游收入增长,农村就业人数以及农民增收均有重要作用。近年来,国务院等多部门制定出台一系列休闲农业和乡村旅游政策意见促进乡村旅游发展。2018年9月底,中共中央、国务院印发了《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》,其中乡村生态旅游、文化旅游等多次提及,是乡村振兴战略的重要组成部分。此外,本次方案中还提及制定出台自驾车、旅居营地建设相关规范,以及鼓励发展租凭式公寓、民宿客栈等旅游短租服务等,我们认为相关配套设施的政策标准出台有利于进一步推动配套设施完善,对于周边游、乡村旅游的快速发展有重要作用。

    相关上市公司中,建议关注1)、拥有古镇开发、运营经验的休闲景区龙头中青旅(600138.SH);2)、与小镇可以展开合作的演艺龙头宋城演艺(300144.SZ)。

    三、逐步放开中外合资旅行社从事旅游业务范围,加强与国际旅游组织的合作。随着旅游消费的不断升级,境外游呈现稳健发展态势,不同消费层次的国内居民对于旅行社产品的多样化需求提升,通过放开中外合资旅行社从事旅游业务的范围,加强与国际旅游组织的合作有利于进一步满足国内游客的消费需求,推动旅游消费增长。同时,国内旅游社行业的竞争格局或将更加激烈。

    四、落实带薪休假制度,鼓励错峰休假和弹性休假。休假制度的进一步完善有利于提升居民旅游消费意愿,错峰休假有利于合理安排旅游时间,对于国内旅游市场发展以及旅游景点的淡旺季平滑将有促进作用。

    风险提示:旅游市场消费低于预期,政策具体落实进度低于预期。