传媒行业:电竞运动步入主流,赛事商业价值日益凸显

事件:2018年9月2日雅加达亚运会落幕,本届亚运会上电子竞技首次被选入作为表演赛项目呈现。本次亚运会上电竞共有6个项目,分别是《英雄联盟》、《王者荣耀》、《皇室战争》、《星际争霸2》、《炉石传说》、《实况足球2018》。中国团队参与了《英雄联盟》、《王者荣耀》、《皇室战争》三个项目的比赛,并取得了两金一银的成绩。2017年4月17日,电子竞技被纳为2022年杭州亚运会正式比赛项目,电竞体育化的时代到来。

    电竞运动走入主流,认可度不断提升 今年我国电竞在亚运会的表现,代表电竞成为主流体育赛事,政策性利好不断落实,电竞运动获得多个国际体育组织的认可、政府层面的多项政策支持、以及媒体的正面报道,国人对电竞产业的认可度不断提升,根据企鹅智酷数据,66%的用户认同电竞是一项新兴的体育活动。

    大厂角力,电竞产业布局方兴未艾 腾讯发布了电竞5年计划,电竞赛事、教育体系、产业园、行业规范四个角度全面发展,代表赛事有《王者荣耀》KPL、《英雄联盟》LPL等,17年这两大国内顶级电竞赛事都获得超过百亿的观赛人次,对标今年俄罗斯世界杯,收看央视世界杯相关内容在自有平台的观众达到了278.49亿人次,电竞赛事的商业价值越来越高。完美世界也将电竞作为公司未来5到10年的最重要努力方向之一,DOTA2亚洲邀请赛已成为国际知名赛事,8月26日V社宣布全球奖金最高的电竞赛事TI9将移师上海举行,将由完美世界全力协助。此外,网易18年投入10亿全面发力电竞产业,巨人网络与阿里体育打造以球球大作战职业联赛BPL为代表的“休闲竞技类”移动电竞,还有英雄互娱、顺网科技等对电竞产业进行投入,东方明珠旗下文广互动负责知名电竞频道游戏风云的运营。

    电竞赛事商业价值日益凸显,有望比肩传统体育赛事 根据伽马数据,2017年中国电子竞技市场规模达到772.8亿元,2018年预计将达到887.0亿元,18年用户数预计将达4.3亿人,顶级电竞赛事的观看人数超过NBA总决赛观看人数,带体育基因的电竞赛事商业价值越来越凸显。目前以电竞赛事为核心的电竞产业链商业价值被低估,收入与成熟的体育项目相比很低,发展前景广阔。据伽马数据测算,18年中国电竞赛事市场规模10.6亿元,随着头部电竞赛事的影响力已经比肩传统体育赛事,热门电竞赛事数量不断增加,电竞赛事商业化进度加速,预计未来市场规模将突破100亿元。

    投资建议:综合考虑政策支持以及国民认同度提高双向利好,我们认为以电竞赛事为核心的电竞产业链商业价值被低估,长期看好中国电竞产业发展。建议关注腾讯、网易、完美世界等在电竞产业深度布局的公司。

    风险提示:游戏行业政策趋严监管风险、市场发展不及预期风险。