华策影视:产能与爆款齐飞,经纪业务高速增长

事件:公司公告2018半年报,2018上半年实现营收21.9亿元(+24.9%),归母净利润2.9亿元(+5.3%),归母扣非净利润2.6亿元(+16.8%),业绩符合预期,维持稳定增长。与此同时,受益于公司影视剧质量口碑稳定,2018上半年毛利率为31.8%,处于持续提升的通道中。 工业化生产能力助力电视剧业务稳定增长,高毛利率的广告业务营收高增长。分业务来看,公司营收的高增长主要来自:1)公司是电视剧领域的航母级公司,产能规模稳居全行业第一+项目平均质量高,2018上半年公司全网剧业务维持29.6%的同比增长,达到18.6亿元,占营收85%;2)广告业务、经纪业务实现爆发式增长,2018上半年,受益于广告植入和艺人合作的增多,公司广告业务实现营收4105万元(+114.7%),毛利率持续提升达到87.2%。经纪业务实现营收1.3亿元(+179.3%),助力公司实现业绩的稳定增长。

    全网剧:剧集质量稳定,2018下半年依旧乐观。2018上半年,公司5部剧取得发行许可证,6部剧实现开机,7部剧实现首播,其中,《谈判官》实现CSM52城收视率1.19%,《老男孩》实现CSM52城收视率1.08%,分别位列2018上半年收视率排行榜的第5和第8名,公司有稳定的爆款产出能力。截至2018年8月26日,《天盛长歌》、《甜蜜暴击》、《老男孩》、《谈判官》实现了在湖南卫视播出,预计2018下半年或将有包括陈伟霆、马思纯主演的《橙红年代》、黄轩、佟丽娅主演的《完美关系》、古装神话剧《宸汐缘》以及其他单价收入可观的精品化剧确认收入。 制片端变少、演员限价,成本端核心要素保持稳定,公司或能够分享到更多影视剧销售提升的红利。2018年8月11日,爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站联合华策影视、慈文传媒、新丽传媒等六大影视制作公司采取切实有效的联合行动,对片酬限价发出联合声明:共同抵制艺人“天价”片酬现象,倡导成本用于制作,投入服务品质,单个演员总片酬不得超过5000 万,在演员价格合理化的趋势下,公司作为行业龙头,或将分享到更多影视剧销售提升的红利。

    盈利预测与投资建议。预计公司2018-2020年EPS分别为0.43/0.55/0.67元,对应的PE分别为21/17/14倍。公司是电视剧行业的龙头享受一定的估值溢价,给予公司2019年20倍估值,目标价11.00元,首次覆盖,给予“买入”评级。

    风险提示:影视剧适销性风险、政策监管风险、新业务拓展成效或不及预期。