影视传媒行业周报:《延禧攻略》成爆款,吃鸡手游玩家数超2亿

行情回顾:上周,传媒板块表现一般,下跌6.35%,在WIND二级行业中排名靠后(22/24),跑输市场约1.56个百分点(万得全A下跌4.79%);跑输创业板约1.23个百分点(创业板指数下跌5.12%)。传媒板块四个子行业中:广告指数下跌11.11%,有线和卫星电视指数下跌3.85%,电影与娱乐指数下跌4.59%,出版指数下跌4.02%。

    电影:猫眼电影小程序用户数破1.5亿。截至8月12日,猫眼电影演出小程序用户数已经突破1.5亿。猫眼在去年底正式推出了“猫眼电影演出”微信小程序,为用户提供一站式电影演出资讯和购票服务,不到半年的时间里用户数迅速破亿。暑期档以来,猫眼小程序已经为多部主力影片提供了社交营销支持,在曝光量、互动量方面取得了良好表现,实现了高效观众触达并推动票房转化。

    电视剧:2018下半年网剧迎来开门红,TOP10流量门槛超8亿,《延禧攻略》成为爆款。2018年新播网剧7-8月播放量TOP10流量门槛超8亿,其中,由爱奇艺、欢娱影视共同出品的清宫剧《延禧攻略》于7月19日上线,至8月18日播放量已突破85亿,位居榜单首位,获得高流量的同时,豆瓣评分达7.1分,热度刷爆社交圈,成为今年名副其实的爆款网剧。

    综艺:暑期档目前已上线39部网综,音乐网综成大势。艺恩视频智库显示,7月1日至8月15日共计上线40部网剧,39部网综,下半年网生内容市场布局初显,网剧和网综下半年新开播内容均已产生头部作品,TOP5集中度均在70%以上。目前,7-8月网剧以爱奇艺独播《延禧攻略》为主的古装剧表现亮眼,网综以爱奇艺《中国新说唱》、腾讯视频《潮音战纪》、优酷《这!就是歌唱·对唱季》形成音乐网综攻势。

    游戏:极光大数据:“吃鸡”手游玩家数量超2亿,25岁及以下占比61.9%。统计结果显示,“吃鸡”手游APP的行业渗透率在上半年呈现出明显的上升趋势。经历过第一季度的快速攀升后,“吃鸡”手游的渗透率增长趋势在4、5月有所放缓,6月又迎来了新的上升期。截至今年6月份,“吃鸡”手游的行业渗透率达到18.2%,玩家规模超2亿。用户年龄分布数据显示,“吃鸡”玩家的年轻化特征非常明显。

    体育:ESPN加入中超转播阵营,中超海外版图进一步扩张。近日,ESPN宣布将在美国、巴西提供中超联赛直播服务,该服务持续至2020年。ESPN成为继Sky、Fox、DAZN后又一家入局中超联赛海外转播阵营的国际顶尖平台。中超联赛目前有海外20多个播出平台、内容覆盖96个国家和地区。随着中超等核心赛事潜力的逐步释放,有望带动体育产业实现快速增长。

    投资要点:游戏领域,推荐标的:迅游科技(300467);体育领域,推荐标的:当代明诚(600136);营销领域,推荐标的:分众传媒(002027)。

    风险提示:传媒相关政策收紧风险;游戏上线时间不及预期风险;业务整合或不及预期的风险;宏观经济运行不及预期风险;政府补贴或不能持续风险。