传媒行业月报:内地票房跑步进入400亿,八月中报迎披露高峰

市场回顾:2018年7月中信传媒行业涨跌幅为-3.04%年初至今涨跌幅为-23.78%;整合营销、广播电视、电影动画、平面媒体、互联网涨跌幅分别为0.05%、-2.05%、-2.50%、-3.44%、-4.99%;年初至今上述子行业涨跌幅分别为-14.78%、-25.04%、-23.76%、-25.21%、-27.26%。7月51家传媒上市公司收涨,长城影视涨幅14.05%领涨行业,分众传媒、博通股份、东方网络、当代明诚、元隆雅图涨幅居前;印纪传媒下跌54.92%跌幅最深,其后为华闻传媒跌幅51.96%,大晟文化、乐视网、东方嘉盛等公司跌幅居前。

    行业数据月报:1)电影:7月内地电影票房为69.53亿元,同比增长37.90%,环比增加94.44%;放映场次950万场,观影人次19,716万;《我不是药神》30.39亿元登顶冠军。2)互联网广告:6月全行业广告费用指数中京东商城位列第一,开瑞坦、安居客广告投放费用指数分居二三位。3)移动应用:7月微信、QQ、爱奇艺、支付宝、腾讯视频、淘宝、微博、优酷、WiFi 万能钥匙、搜狗输入法月指数排名前十位。4)页游:7月一线平台开服前三游戏为《太极崛起》、《蓝月传奇》、《传奇霸业》。5)手游:6月iOS 发行商收入榜TOP10分别为腾讯、网易、米哈游、游族、三七互娱、IGG、叠纸网络、乐元素、玩友时代和完美世界;TOP10游戏分别为《王者荣耀》、《梦幻西游》、《魔力宝贝》、《武林外传》、《QQ 飞车》、《乱世王者》、《大话西游》、《FIFA 足球世界》、《QQ 炫舞》和《楚留香》。

    行业新闻回顾:1)国家广播电视总局:关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知。2)国家税务总局要求各级税务机关加强影视行业税收征管。3)财政部:2018年上半年文体娱业税收收入同比增长16%。4)映客12日在香港挂牌上市,成港股娱乐直播第一股。

    投资建议:近期传媒板块整体表现都比较平淡,虽然传媒指数已逐渐回归至近五年最低值(8月3日收盘34倍),但鉴于市场情绪面未稳定,我们对行业短期内表现仍以谨慎预期。八月市场将迎来中报披露高峰,从已披露业绩预告的87家公司的情况来看,46家公司预期归母净利润实现同比增长,其中27家业绩增速明显高于17年同期;另有27家上市公司预计业绩同比减少或亏损,8家上市公司业绩介于增长与减少之前;可见整体而言上市公司业绩仍旧分化,可关注业绩增长稳健、具有行业竞争优势的电影&院线、付费视频内容、游戏及大众阅读等内容细分产业龙头公司,相关标的:光线传媒、华谊兄弟、中国电影、横店影视、金逸影视、完美世界、掌阅科技、新经典等。

    风险提示:政策变动及监管对行业发展趋势转变的风险;市场竞争加剧风险;盗版侵权及知识产权纠纷风险;单个文化产品收益波动性。